四年内降价9次 无印良品的“新定价”要被玩坏了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月15日

好像天猫的“双十一”、京东的“6·18”，诞生四年的无印良品“新定价”概念也渐渐与“打折促销”划上了等号。

近来，无印良品在官方微博中宣告，第九次“新定价”活动现已上线。本次“新定价”涉及500余种产品，最高价格降幅为40%。对从来高冷的无印良品来说，“新定价”俨然现已成为一个含蓄又得当的打折降价战略。

四年内9次降价，“新定价”背面的目的

所谓新定价，无印良品在官方微博给出的定义是“继续检视产品的开发及规划，对产品的价格进行重新审视”。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　从2014年10月起，无印良品就开端在我国推出“新定价”战略，在每年年初、年中或年底下调价格，从现在的频率来看，根本到达每年两次。加上日常的折扣促销，“新定价”这个曾被当作应对我国商场的被动调价行为，现已演化成了无印良品的每年的固定议程，欲借此在剧烈“无印系列”杂货商场的竞赛中，寻求继续下沉的可能。

原无印良品产品开发本部长铃木荣治曾在采访中说，“不大起伏降价，不做为了短期招引顾客的打折”是无印良品的理念之一，面临我国商场，无印良品对这个理念退让了。


图片来历：莆田运动鞋批发市场

据莆田运动鞋批发市场了解，在日本以高质感、低价格为标签的MUJI，在进入我国内地的头几年，产品价格几乎没有变动，而且产品价格大多高于国内，有的乃至是日本本乡的2倍。在初期以简练精约的消费哲学撞入了国内商场，又与新中产寻求精约的生活方法互相刻画，无印良品本来的“无标签”理念，在我国商场摇身一变成为了溢价资本，以相对轻奢的价格，成为了一个与小众商场惺惺相惜的象征性价值枢纽。

关于降价的原因，无印良品官方给出的解说是，因为近年下降进口关税、优化库存办理、扩展生产规划和削减物流本钱等方面的原因，分摊到每件产品的本钱下降，才导致了“新定价”活动的鼓起。

别的一个众所周知的原因是，跟着国产品牌的兴起，无印良品的小资路线开端受到多方围歼。MUJI的产品价格尽管不行亲民，但它所传达的纯朴、简练、环保的理念却极易被仿制，MUJI的对手，也从线上电商巨头到三四线城市的系连锁店不胜枚举。

事实上，MUJI现已在日本国内的零售业逐步呈现出颓势，本年年初对日本近2400种产品进行了大规划调价。在零库存的销售形式下，以“新定价”替代“大促销”，不失为姿势优雅的清库存方法。在日本零售商场增加的减慢，也让MUJI更重视我国商场，这也是我国调整价格次数比日本多的原因。

我国是MUJI重要的海外商场，和日本相同与泛亚洲地区有着相似文明语境，在这个不进则退的商场上，降价为其留住忠实用户、完结更多的门店扩张，继而靠规划下降本钱供给了可能。良品方案讲话人称这种降价战略还将继续下去，早前预计最快可在2018年完成我国与日本根本同价。

除了降价，MUJI还做了这些事

据莆田运动鞋批发市场得知，从财报的数据来看，MUJI门店产品的降价战略行之有效，去年我国商场收入上升了25%。可是值得注意的是，在我国无印良品不甘心于单纯的零售产销，除了线下商店，MUJI还期望想从衣、食、住方面在国内布局。

当网易严选从线上电商包围时，MUJI开端做起了线下的酒店、餐厅。关于想要成为消费者的一种生活方法的品牌来说，可以无缝接入人们衣食住行的各个方面，就是最好的营销方法。

2017 年，全球首家大型餐厅MUJI Diner在上海开业，本年MUJI在深圳开了全球首家MUJI HOTEL，一贯崇尚“佛系营销”的MUJI，有望凭仗酒店、餐厅，直接为无印良品相应的产品供给陈设、体会场景，在很多仿照者中首先将自己的体会式消费理念打包售出。

在电商运营商上，本年MUJI还和京东进行协作。本年7月，MUJI官方旗舰店上线京东商城，为进一步开辟我国商场尤其是线上商场供给了重要助力。

下降门店产品价格，大举进军餐饮、新零售、住宿，这种看似“游手好闲”的行为，实则是无印良品对当下我国消费心理特征的洞见。

当消费能带来继续的愉悦和满意，而不只是当下的快感时，消费自身就变成购买生活方法，消费者会花更多的钱交换产品的附加价值。相同，MUJI作为生活方法的贩卖者，在我国不只供给实体的产品，还通过线下体会式活动，读书、书法、手作、观影等，将空气共同的目标消费阶级集合起来。

在多元的文明布局下，门店产品价格成为MUJI生活方法的一个剖面，即便“新定价”沦为了打折促销的代名词，对消费理念和用户集体的探究，MUJI仍是有机会在零售卡位战中得到喜爱，招引更多的消费者。