九牧王继续转型突围 2018中期营收12.6亿元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月03日

据安福家园了解，又到年中盘点时。8月29日，九牧王半年报成果发布。陈述显现，本年上半年九牧王完成收入12.6亿元，较上年同期添加10.68%;完成利润2.63亿元，同比添加17.1%。


谈及原因，得益于九牧王服饰大幅度调整途径晋级、其子品牌FUN事务的稳定添加，以及门店面积的改进开展，使得本年上半年九牧王服饰成绩进一步进步。

尽管本年经济不景气，全体商场消费疲软、企业间竞赛激烈成为遍及现状，但是服装企业却繁荣向上。技术蝶变、零售革新、途径晋级……一场如火如荼的革新大戏正在服饰企业中演出。

五大品牌促进消费回暖 FUN营收涨幅最高

据安福家园得悉，　本年上半年，九牧王持续遵循“途径结构优化、加盟事务开展、有竞赛力的产品，全生命周期办理、黑灰分标、打造创业小微”5大战略，旗下的JOEONE 、VIGANO、FUN、J1/NASTYPALM、ZIOZIA 等五品牌覆盖了从群众到高端、从功用性到休闲的精细化消费。



l 主品牌JOEONE九牧王：上半年经营收入11.1亿元，经营收入比去年同期添加4.9%。一起，途径数量较年头缩短92家至2370家。

l 年青子品牌FUN：完成经营收入 9904万元，较上年同期添加 77.09%。一起，上半年更是新拓宽门店 32 家至162家。新品牌 Garfield by fun 潮牌日子也正式推出。不难发现，FUN 作为九牧王劳作增值的一大法宝。

l J1及NASTYPALM品牌：作为 2017年8月获得韩国设计师潮牌NASTYPALM我国大陆地区独家代理权和经营权， 2018年起替换J1的品牌，产品在原J1品牌及新开NASTYPALM门店出售，门店数量在2018年上半年较期初削减6家至28家，J1出售逐步淡出、 NASTYPALM逐步起步，两者18H1出售收入别离达到1053及327万元。

l 高端裤装品牌VIGANO：2017年8月首家门店开设，2018上半年门店开展至9家，收入规划抵达341万元。

l ZIOZIA：主营20-30岁男性消费者高品质男装，目前门店数量125家。

区域收入的构成来看，本年上半年除东北地区外，其他各地区收入较上期同期均有所添加。西南、华东、中南更是收入的首要来源地。


总全体来看，九牧王服饰事务合计收入12.26亿，较上年同期 添加 9.14%。男裤收入占主营事务收入的47.25%，是公司的中心产品;T 恤、茄克紧随其后，经营收入别离添加33.34%、20.46%。



据安福家园了解，　到 2018 年 6 月 30 日，九牧王服饰已覆盖了全国 31 个省、自治区及直辖市要点商圈。其间，公司直营店肆 870 家，加盟店肆1824 家。

明星代言品牌冠名 科研助力品牌价值晋级

陈述期内，九牧王在品牌营销上也做了许多行动。

2017年6月，九牧王签约陆毅作为公司品牌形象代言人，进步品牌形象和影响力。

2018年上半年，九牧王更是约请明星郑元畅、翟天临、董力，加深品牌年青化、时髦认可;而且资助李云迪厦门站巡演，打造九牧王工匠模范，进步企业影响力。不只于此，九牧王还经过植树节活动、儿童节活动等公益活动，进步企业的社会责任形。

别的，2018年第18届亚运会上，九牧王成为我国体育代表团6年的礼衣供货商(2018-2024年)。一起，九牧王也是2018年国际斯诺克上海大师赛指定服装资助商项目。

2018年上半年，九牧王进一步强化研制晋级，成立工艺版型研制小组，对现有工艺、版型进行优化和调整。而且树立中心要点品类战略供货商，推进中心要点品类面辅料先行，进步产品性价比。

自 2019 年春夏产品开端，九牧王还推广黑灰标春夏、秋、冬 3 季产品订购及补货的“3+3”形式，进步产品的精准度，有利于下降产品库存危险。

全途径调整仍在持续 一二三四线精准投进

近年来，九牧王持续推广革新与立异、以消费者为中心向新零售转型、持续执行途径战略整合资源，从单一品牌转型晋级全产品线的战略，加快品牌晋级，将我国男装品牌面向开展新高度。

2018年九牧王更是持续在途径、立异研制上做出打破。整理发现，本年上半年，九牧王持续进行面积大、形象好、高流水的大店建造，进步顾客购物体会。

一起，九牧王在门店终端办理上，强化功用分区，加强店肆陈设办理，优化体会。不论加强人员的训练，会员办理，还实施线上线下实体店的“出售+ 体会”功用。

面临国内的消费晋级趋势，新中产的兴起，为满意新的消费集体对高品质消费的需求，九牧王相继在天猫、京东、唯品会、苏宁易购等第三方途径推出。

为更近间隔触及新生代消费者，九牧王还自主开发了线上出售途径九牧王E商场。该程序商城上线产品品类有男裤、茄克、衬衫、T 恤、西装等品类。构成线上线下交融，聚合自媒体影响力，扩展商场份额。

九牧王在探究品牌开展的路上，一直坚持在交融于立异中发明潮流趋势，且不断根究年青人的穿戴需求，在进步品牌形象之外全面进军千禧一代消费商场。本年上半年，九牧王完成线上经营收入1.38亿，同比添加54.34%;线下实体出售10.8亿元，同比添加59.46%的经营收入。

一起，九牧王将目光锁定在一、二级城市及经济开展好商场潜力大的三级城市购物中心，除持续巩固在传统的街铺出售途径的地位外，还活跃进步购物中心和百货公司等途径占比匹配商场消费习气的改动及人流搬运的趋势。

对于未来，九牧王强调，三四线城市居民在添加服装消费开销方面的志愿比一二线城市居民更为显着。为了差异高品质的一二线商场，三四线城市首要以品牌晋级为要点，将知名品牌贯穿消费途径。优选途径，精准下沉，或将持续成为支撑九牧王长期添加的要害。