英国百年老牌Burberry更换LOGO 为了走向年轻化

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月24日

据莆田运动鞋了解，近两年，很多传统大牌为了走向年青化，将自己的品牌LOGO纷纷改为无衬线字体。例如，去年的美国时装品牌凯文克莱Calvin Klein、前不久的换标的豪华鞋履定制品牌威士顿(J. M. Weston)等。最近，又有大牌将自己的LOGO换成了年青风格的规划。

英国著名奢华品牌Burberry(博柏利)，不久前宣告将启用全新品牌LOGO，新LOGO由英国平面规划师Peter Saville和意大利时装规划师、巴宝莉首席创意官Riccardo Tisci协作规划完结。这是该品牌近20年来，首次对Logo规划作出推翻性的改动。

成功让法国品牌Givenchy有了规划新意的现任Burberry总监Riccardo Tisci，在2018年3月接棒上一任总监Christopher Bailey之位后，风格如时尚界人士所预测，雷厉风行地进行革新，在服装规划上不只回归经典风格，更在刻画品牌意象的动作给了世人一剂震慑弹，在LVMH集团、Gucci所属的开云集团每一季明显生长的压力下，力求品牌声量、企业营收可以翻转当时局势，逆势生长。

本次LOGO的重新规划，睽违了20年之久，创意总监Riccardo Tisci找来英国闻名规划师Peter Savile操刀，一改古典的衬线字体规划，以当今深受包豪斯规划浪潮影响的俐落精约非衬线字体取代，字母的距离减缩，且全改为大写，下方的品牌起源地伦敦LONDON也加上ENGLAND的字样，不见经典骑士之影，彻里彻外地推翻既有风格。

据莆田运动鞋得知，　1901年，Burberry规划了“Burberry骑士”标志，此商标中包含了拉丁文单词“PRORSUM”，意为“前进”，字标选用Linotype Didot Bold字体，看起来优雅而精约。1904年，Burberry将此标志注册了商标，却直到1924年才出现在风衣的面料上。

在曩昔的117年中，虽然有几回微调，但其外形基本坚持不变。如20年前，Burberry将骑士手里的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，让图形变的愈加简练。

不只是LOGO重生，Peter Savile也以品牌创办人Thomas Burberry姓名的B、T为创意，创造Burberry的全新品牌经典图腾monogram。相同以卡其色为底，由白色B交叉橘色T，组成接连图腾印花，也在未来运用于品牌的行销活动、围巾规划、风衣夹克衬裡，以及Riccardo Tisci的一切规划。

全新LOGO与monogram日前由品牌官方instagram与创意总监Riccardo Tisci个人instagram帐号释出，并一起揭露总监和规划师适当要言不烦的信件往来纪录。其间令人讶异的是，Riccardo Tisci于信中要求4周内完结这项规划。

Logo到底有什么用?其间一个重要的功用就是“信息传递”。关于大多数品牌来说，想宣告转型和招引留意，本钱最低且自带流量的一种方法，就是换logo。

据莆田运动鞋得悉，Burberry一向非常垂青我国商场，我国消费者的花费占到该集团销售额的40%，这个份额高于其他奢华品公司，一系列动作都在努力招引我国年青商场。近年来Burberry活跃测验年青化，这个直白新鲜的logo为了协助品牌与旧日形象做划时代的分割，更能招引一批年青、着重生动特性的千禧年消费者;一起还能不断与消费群体用这种直接的方法坚持对话，形成新的品牌调性，刻画生生不息的生机形象。