耐克发力电商 线上交易占比预增6倍

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年01月02日

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运动市场老大耐克(NIKE)将大举发力电商市场。耐克日前在海外表示，将通过加速实体店铺和网店产品的同步化、扩大电商覆盖范围等多元策略加速电商化进程，到2020年线上交易将达到70亿美元，占到公司总销售增长值的1/3。
耐克刚刚公布的2016财年的二季度财报显示，公司营收、净利润双增长，电商平台的销售增长50%。不过，目前线上销售在总销售额中的占比仅为2%，耐克公司提到，计划五年后让这一比例提升至14%。耐克客户直销部门的负责人Christiana Shi表示，将通过多元化策略来实现电商发展目标。

耐克此前的一次调研显示，部分消费者离开门店的主因是没有找到想买的产品。因此公司正在推动实体店和移动设备的结合，希望线上线下产品同步化，让消费者在线上买到实体店脱销的产品。耐克的老对手，全球第二大体育用品制造商adidas今年提出电商交易将在2020年达到20亿欧元。独立服装分析师马岗表示，运动市场逐渐回暖，线上成为必争之地，尽管线上交易占比不高，但加上非官方线上渠道在内，实际比例已不低，未来应重点针对线上渠道进行重构，杜绝假货。