Michael Kors第一财季利润大涨48.5% 品牌策略显成效

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月12日

昨日，美国轻奢品牌Michael Kors发布了2019财年一季度报。到6月底的一季度，Michael Kors集团出售额为12亿美元，同比上涨26.3%;净利润为1.86亿美元，同比上涨48.5%。

据莆田安福报导，从不同品牌来看，Michael Kors品牌经过零售、批发、授权途径所得的出售额分别为6.39亿美元、3.62亿美元、0.27亿美元，合计10.29亿美元，同比增加8.1%。上一年集团收购的奢华鞋履品牌Jimmy Choo出售额为1.72亿美元。

陈述期内，Michael Kors品牌在美国区域合计录得出售额为692.6亿美元，同比增加9.2%;在中国市场在内的亚太区域出售额为1.37亿美元，同比上涨17%。此外，Jimmy Choo在亚太区域出售额为4540万美元。

集团首席执行官John D. Idol 表示，首季度，公司营收、毛利率、营业利润率及EPS 四项中心数据增幅均超出预期，由Michael Kors 和Jimmy Choo 两个品牌一起推进的长期增加战略持续推进公司的全球时髦奢华品集团定位。

陈述期内，Michael Kors零售门店合计847间，同比增加了153家;Jimmy Choo 品牌零售门店为191间。

依据财报，一季度Michael Kors 集团毛利润为7.5亿美元，同比增加30.6%，毛利率同比上涨62.6%，上涨原因主要是因为Michael Kors 品牌批发事务削减促销和更适合的产品组合。

从2019年一季度财报状况来看，在曩昔的一年中，Michael Kors 品牌削减打折促销、增加直营占比、优化出售网络，一起还组建奢华品集团的多重尽力颇见成效。

据莆田安福了解，本年，Michael Kors持续加码对交际媒体资源的争夺。在刚刚曩昔的7月，Michael Kors上线了奢华品德业界首个由品牌自主开发、长期在线、具有悉数产品类别的微信小程序Michael Kors。消费者可以在Michael Kors中浏览并选购包含手袋、服饰、鞋履、腕表及配饰等在内的所有Michael Kors的产品。据Michael Kors介绍，它将协助品牌进一步的完成线上线下事务的整合打通，顾客的个人信息、地址、购物记载等信息都将完成线上线下的同步更新。

据莆田安福了解，Michael Kors从2013年就开始构建微信生态的基础设施，微信小程序的布局也比其他品牌要早。到目前，Michael Kors现已形成了大众号+小程序，微信广告+小程序，小程序+小程序，线下门店+小程序之间的多个场景链接。