2018Q2同店销售双位数增长，特步经营挑战依然不少

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月10日

据安福相册音讯，成立于2007年4月10日，2008年6月3日在港交所上市的国产体育运动品牌特步国际(01368.HK，以下简称特步)7月5日午间发布公告称，2018年第二季度均匀同店出售表现(按零售价值核算)较2017年同期继续增速至中双位数添加，零售扣头坚持于7.5–8折的低水平，零售存货也坚持于约4个月的健康水平，同店出售反映运营善于一年的实体店肆的出售表现。

2018Q2同店出售双位数添加，特步运营应战依然不少
据安福相册网了解，2018年第一季度，特步均匀同店出售表现(按零售价值核算)较2017年同期获得低双位数添加。
由特步在2018年第一季度与第二季度的表现可看出，其业务已在加速复苏，三年转型成效已现。
据安福相册报导，本年上半年特步之所以能有如此成果，为何？出色的营销战术作用不小。明星、IP、跨界等，它们是热门，它们在时尚业掀起的波澜众所周知，各豪华大牌和国产服饰品牌也紧抓盛行的营销办法，抓流量和吸纳年青一代的消费者，特步也不破例。
1、签流量明星 接轨盛行文明
为将品牌形象从休闲转向时尚，2017年，特步已初步通过联合人气明星及盛行文明进步品牌优势，签下影视流量明星赵丽颖，随即赵丽颖及林更新的同款小白鞋于2017年双11线上销量超过150,000双。
2018年，尽管被消费者嫌土气，但依然临危不惧继续收割年青消费者。本年6月，特步成为引导年青潮流《我国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”，还顺势推出联名款板鞋及嘻哈文明相关系列产品，不得不说，特步即使受挫受伤，也有越战越强的崇奉。
2、跑步营销活动一再
在2015年揭穿宣告正式回归运动后，特步在跑步上做了不少动作，2017年尤甚：321跑步节、赞助29场马拉松赛事、开创国内首个运动交际赛事、跑步沙龙相继落地等。
3、跨界联盟动漫IP
为挨近千禧一代的心，2017年6月，特步联手《变形金刚5·终究的骑士》推出联名限量版战靴。与动漫大IP的跨界联盟，关于传统运营形式的特步而言是一次重要的检验。
好的营销手段一般会带来好的商场出售反响，特步在运动与时尚的结合上着力点不少，通过多种营销办法与营销活动进行品牌渗透以触达消费者，用以进步其品牌知名度与美誉度。
据安福相册了解，尽管特步通过较好的营销办法使其第二季度同店出售表现不懒，但运营作用依然面临不少应战。361度低价抢童装商场，特步却因童装业务“惆怅”，电商业务盈余才能虽占有四大国产体育运动品牌之首，但其产品远远落后于55岁的李宁与消沉的安踏。
特步不只应战颇多，成果还曾不尽人意：到2017年12月31日止年度的总收入约为人民币51亿元(2016年:人民币54亿元)，同比下降约5.2%。特步标明，收入改变首要由于零售途径改造及运动日子产品的分类改变，导致出产及向独家总代理商交给的产品有所削减(尤其是在2017年上半年)。
特步履行董事丁水波曾标明，2018年计划新增逾300家店面，增设门店数量关于历经3年转型的特步而言，在成果进步大将抵达何种作用，还需商场考证。