耐克集团2018财年营收升6% 大中华区收入首破50亿美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月02日

运动品牌耐克北京时间今天发布公司2018财年第四季度(3月1日-5月31日)以及全年财报。

据莆田安福得悉，2018财年，耐克集团营收到达363.97亿美元，同比添加6%，除掉汇率要素添加4%;其间，耐克品牌(包含耐克和Jordan Brand)营收到达345亿美元，添加5%;匡威营收下降11%到达19亿美元。

耐克在2017年10月发布过一次开展预期调整， 面对2016、2017财年总收入均匀增速8%的实际，耐克预期未来五年的收入将以每年高个位数(6-10%)的增速开展。2018年的营收添加到达了及格线。

“咱们的立异效果遭到了消费者的认可，这为咱们的世界事务带来的微弱的开展势头，也推进了北美商场从头添加，”耐克主席、总裁和CEO马克•帕克在新闻稿中表明，“在公司全面数字化革新的推进下，为耐克的下一波长时间、可继续的添加和盈余能力奠定了根底。”

世界商场、直营事务以及篮球和运动服装等重点品类的添加是耐克品牌首要的业绩驱动力。

从途径来看：

据莆田安福了解，耐克的批发(Wholesale)收入进步2%;而近年来耐克一向力推的直营事务——NIKE Direct营收添加12%，到达104亿美元，其间电商收入提高25%，新开门店带动的收入以及同店营收4%的提高都让耐克的直营事务继续扩张。

在区域体现方面：

大中华区再次以18%的添加速度领跑耐克全球四大事务区域的整张，而且2018财年耐克大中华区的收入初次打破50亿美元，到达51.34亿美元，四年内大中华区的收入简直翻了一番;

据莆田安福了解，耐克北美区域2018财年收入148.55亿美元，较2017财年下降2%;北美区域的继续疲软负添加是耐克一向以来头疼的问题，不过在刚刚曩昔的第四季度，北美区域总算重获添加，较去年同期进步3%，到达38.75亿美元。尽管，耐克3%的增速比不上阿迪达斯在2018年第一季度在北美创下的21%的涨幅，可是耐克仍是在自己的大本营体现出了添加的决计和实力。

欧洲、中东和非洲区域(EMEA)区域收入92.42亿美元，添加9%;

亚太和拉美区域(APLA)收入51.66亿美元，添加10%。

而耐克的产品品类在2018年开展节奏并不一起：

曩昔一段时间一向添加缓慢的耐克篮球在2018年获得了敏捷的提高，收入14.94亿美元，添加14%，耐克高管此前猜测的“篮球事务在2018年重获添加”得到了应验;

可是，近年来添加显著的Jordan Brand却在2018年呈现了显着的，营收削减9%回落到28.56亿美元。

而耐克的运动服装(Sportswear)品类添加了8%;跑步和足球事务都提高了5%。


2018财年，耐克营收上的添加或许称得上杰出，可是在盈余方面耐克的体现却不尽如人意。

耐克集团在2018年的净赢利下降了“惊人的”54%，赢利总额降到19亿美元。而2017财年，集团净赢利添加13%，到达42.40亿美元。

对此，耐克解说美国税务变革导致有用税率从2017财年的13.2%进步到了2018财年的55.3%，导致纳税之后的赢利下降。

不过，即便核算耐克的息税前赢利(EBIT，不扣除税款和利息)，耐克2018财年(43.25亿美元)也比2017财年(48.86亿美元)下降了11%。毛利率的下降和本钱提高一起拉低了集团的赢利。

耐克集团全年毛利率下降80个基点到达43.8%，财报解说称毛利率首要遭到晦气外汇要素的影响。本钱的提高也

而集团全年的出售和行政开销添加了9%，到达115亿美元。

别的，2018财年耐克的库存为53亿美元，比较上个财年提高了4%，首要是遭到强需求的驱动。

耐克一起宣告董事会同意了一项新的4年回购150亿美元公司股票的方案。当时正在进行的120亿美元股票回购将在2019财年内完结。随后新的回购方案将履行。

耐克集团发布2018财年全年和第四季度财政数字后，公司当日股价上涨5%。

2018财年耐克第四季度财政数字：

得益于世界商场和NIKE Direct的双位数添加及北美商场的复苏，耐克集团在2018财年第四季度营收到达97.89亿美元，同比添加13%，去掉汇率要素影响添加8%;

耐克品牌营收到达93亿美元，除掉汇率要素影响添加9%，NIKE Direct事务、世界商场、运动服装、世界足球事务以及北美区域添加都到达两位数。

匡威品牌营收为5.12亿美元，除掉汇率要素影响下降14%，只要亚洲区域事务有添加。

耐克大中华区2018财年营收达51.34亿美元，在汇率不变的根底上，同比添加18%，息税前赢利到达18.07亿美元，同比添加20%;第四季度营收到达14.68亿美元，同比添加25%，接连十六个季度完成两位数添加，息税前赢利同比添加42%，到达5.39亿美元。

第四季度毛利率添加60个基点，到达44.7%，首要得益于更高的产品定价、NIKE Direct事务关于利率的提高，以及全价出售搭配战略。

第四季度，耐克的出售和行政开销添加了17%，到达了31亿美元。遭到需求带动发生的本钱为9.83亿美元，添加了25%，首要是因为体育营销投入、新产品发布、品牌营销活动和汇率影响;运营开销添加了14%，到达21亿美元，首要是因为关于世界运营的投入，以及开展Consumer Direct Offense战略的投入。

第四季度集团净赢利到达11亿美元，提高了13%，首要是因为全球营收添加，毛利率提高以及更低的税率