首秀纽约时装周市值暴涨60亿后，李宁又要去巴黎了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月20日

据安福家园音讯，(6月14日)，李宁发布音讯称，其将于巴黎时刻2018年6月21日，携2019春夏系列产品露脸巴黎。

新一季大秀将以“中國李寧”作为主题，以李宁先生运动员生计的盛世传奇为创意，用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。据李宁相关人员称，这场巴黎走秀后，年内暂不决其他秀场走秀。


看来，在转型潮流时髦这条路上，李宁是下足了功夫。间隔上一次首秀纽约时装周，也只是隔了4个月。

据安福家园了解，，从走秀的作用来看，并不难解释其热衷于海外走秀的原因。究竟，李宁是纽约时装周的大赢家。自2月7日走秀结束后，李宁的股价便开端一路上涨，短短40天里，市值暴增近60亿港币。3月16日，李宁(02331.HK)股票达到了过去52周最高价8.49港币，市值创下5年来新高——183亿港币。

得益于纽约时装周上李宁时髦我国风运动装的爆红，其给人的形象也逐步从原有的老牌国产改变成了年青时髦。至今网络上相关论题仍然在发酵，不少网友称“感觉李宁开窍了”、“越来越时髦”……

其实，这一切还要从上一年李宁在运动与时髦方面做得尽力谈起。

在着重品牌本身专业体育特点的一起，2017年，李宁于产品方面一直在探究运动与时髦 、文娱以及休闲的结合，从而提高李宁产品竞争力 。

年内 ，李宁玩起跨界联名，与明星、规划师协作，将他们的个人性情和时髦文明特性都规划和融入到产品傍边，创造出广受欢迎的纪念版产品;一起还与时髦潮流类媒体深度协作，将时髦元素注入到产品中，打造运动时髦体会 。

据安福家园得悉，李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名，推出了潮T和帽子。联手我国前锋时装规划师张弛，以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图画为创意进行全新联名定量套装的创造，推出“张弛有度”限制产品。这也是张驰初次运用CHI ZHANG品牌标志性的面具Logo进行跨界创造，特别定制版鞋还登上CHI ZHANG 2018 S/S的北京大秀。

全新打造的“适”系列产品“悟空”的出生，也为李宁增添了不少论题。在运用首创的李宁Re-fit可成长科技，使鞋底在横向和纵向一起延展，提高舒适性的一起;鞋面的弹性一体织，也为其融入了前锋潮流的规划外形。

一起，李宁推出的年青人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列，也获得了商场的认可。由NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品，选用愈加前卫时髦的产品规划，配合专属的“WADE STORE”、“WADE CORNER”渠道打造专属购买体会，获得杰出的销售体现。

而从时下盛行性及女人消费者需求出发，推出的女人专属时髦迷彩包裹和满印花草包裹，也得到了女人消费者的商场肯定;在第二和第三季度，李宁持续与Marvel Studios协作，推出了“银河护卫队2”和“Marvel classic”包裹，一起匹配电影热度，引爆了年青消费者爱好。

在李宁看来，运动时髦系列的推出，更靠近时下潮流风格及盛行趋势，在满意大众时髦消费者商场需求的一起，与Disney Marvel Studios、当红明星、前锋时装规划师的大力协作，推翻产品规划风格，引爆热门，也是招引大批年青消费者进店购买的理由之一。

在营销形式上，李宁一改传统的硬广植入形式，挑选与时髦潮流类媒体协作，凭借媒体拍照演员的时机植入产品，并与媒体进行互动，触达媒体粉丝和演员粉丝圈层。陈柏霖、张一山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍照过程中穿著过李宁产品。

使用文娱元素的演员、定见首领(KOL)为产品背书，发掘粉丝经济，有用拓展更多潜在用户，添加品牌的时髦特点，为消费者供给更时髦潮流的产品挑选 。

而从其接二连三在海外办秀的形式来看，这或许也会成为其营销的重要方法之一。

纺织服装品牌门店运营专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄表明，李宁在我国民族品牌傍边是一个符号，在当下消费晋级过程中，李宁可以通过纽约时装周显示自己对运动时髦的我国“悟道”之路，敞开本乡消费者对李宁转型晋级的等待，也可以理解纽约时装周部分李宁参展走秀货品在线上大卖;通过各大秀参展走秀表达李宁对产品的理解与消费者趋势研判，一则表达和国际商场的接轨，二则表达李宁转型的成功。

另一方面，程伟雄谈到，相比各大赛事资助投入以及签约名运动员代言来比，时装周走秀相对本钱更低，纽约时装周走秀营销推行的巨大成功愈加坚决李宁通过到国外时髦之都，如巴黎、伦敦、米兰等城市，小投入大的收回。国内一边倒言论正面导向以及部分样式的热销，极大带动李宁的知名度和美誉度双丰收，一扫李宁多年的负面影响。

但李宁有必要面临的是无论在国外时装周走秀获得怎么崇高的荣誉，其依然需要回归我国商场，正确面临并投合本乡消费晋级所带来的品牌辨认、产品研制、门店运营等挑战。

李宁也表明，未来联名产品的形式将成为文娱营销的首要手法 。“咱们将把专业运动与时髦、文娱、休闲更好的结合起来，基于运动特性的产品去做一些创新规划，提高产品力。