匹克收购户外品牌“奥索卡” 向高端靠拢

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月08日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月09日

前不久推出3D打印鞋引发行业热议后，匹克近来在买买买的路上再下一城。5月28日，匹克体育CEO许志华在《致整体匹克同仁的一封信》中宣告疋克体育收买野外运动品牌奥索卡。


据莆田安福得悉，奥索卡为瑞士野外高端品牌，由瑞士野外运动爱好者Hans Shallenberger在1996年创建的品牌，同年进入我国商场，是我国登山队的协作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地具有运营机构及出产基地。

先占住野外的坑

收买一直是国产品牌近几年的主旋律，显然匹克也在尽力不掉队。据了解，这是继收买休闲服装品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒之后，匹克集团半年内的第三起品牌收买动作。

据莆田安福剖析以为匹克频繁的收买是在为重回A股铺路，暂时不管回归，此番收买对匹克而言有两点重要意义。

首先，持续夯实多品牌战略布局。匹克一直以来最为咱们熟知的其在篮球范畴的布局。不过，近两年除了篮球外，匹克的触角也已伸到了足球、跑步、校园、儿童等范畴。

据莆田安福报道，早在2016年，许志华就曾表明，多品牌战略是匹克的选项之一，匹克未来肯定会变成一个集团，这里边当然从品牌层面不一定仅仅匹克，可能还会有其他改动，会更细分。

其次，抢占野外商场。


依据COCA供给的《2016年我国野外用品商场调研报告》数据显现，2016年国内野外用品商场零售总额为232.8亿元。而在2018年1月发布的《我国野外用品2017年度商场调查报告》显现，2017年我国野外用品零售总额到达244.6亿元。

此外，跟着2022年北京冬奥会的举办，有业内人士预测到时我国的野外运动也将迎来迸发，冰雪项目的热度势必会更上一个台阶，匹克这个时刻点入局，既占住了野外的坑，又能捉住冰雪这个热点。挑选奥索卡，背面其实也有深意，作为一个瑞士的品牌，奥索卡在冰雪运动上有先天的基因和优势。

此番收买，或许能够看做是匹克在野外范畴的宣示。对此许志华表明，“匹克在野外范畴之前没有布局，一直在寻求适宜的品牌，奥索卡作为中高端野外品牌比较契合咱们的意向，从关注到谈敲定收买差不多阅历了一两年的时刻”。

高端仅靠买买买?

高视阔步在买买买的路上，其实匹克并非第一人。近两年，咱们耳熟能详的几个国产品牌都不谋而合的在多品牌、高端化的路上迎面相撞。

就野外范畴，2016年，安踏宣告斥资1.5亿元与东京上市公司迪桑特和伊藤忠建立合资公司，在我国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”野外运动品牌商标的一切类别产品的规划、出售及分销事务。2017年安踏再次宣告，旗下隶属子公司ANKO与韩国知名野外品牌Kolon Sport完结建立合资公司。


李宁则发力更早，2005年便和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的协作方式，建立艾高(我国)野外体育用品有限公司，担任在我国出产、商场推广及出售Aigle品牌的专营野外运动及休闲服装和鞋类产品。

此外，361°也与芬兰野外品牌One Way Sport在2013年建立合资公司，取得其大中华区运营权。

上述收买与协作仅是野外范畴，其实国产几大运动品牌并购或协作的海外品牌远不止这些。

不过除了扩大品牌类别，咱们不难发现，其购买或许并购的海外品牌多为高端品牌，这恰巧也是国产品牌团体出手的一致，即提高本身品牌的调性和定位。一直以来，群众对国产品牌的印象非土即low，但是转型成功之后的各品牌急需追赶上年轻人的喜爱，所以改动以往固有的形象迫在眉睫。


前不久，回力发布了价格999的联名款“回天之力”，也在试水经过时髦元素将品牌往高端二字挨近。但仅靠出售520双联名款，还不足以撼动咱们固有的认知。

相同的，即使收买了海外高端品牌，假如主品牌本身没有提高，依托收买的高端品牌撬动本身品牌定位，作用可想而知。要脱节这种为难形式，国产品牌不只需求借外力，最重要仍是要夯实本身实力，在最基础的原料、样式、版型等方面下功夫。正所谓打铁还需本身硬，仅靠买买买的高端化之路并不一定可靠。