净利1.8亿分红1.06亿，比音勒芬比你想象的要大方

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月05日

比音勒芬服饰股份有限公司（以下简称“比音勒芬”），近来发布2017年度权益分配施行布告，公司将以现有总股本1.06亿股为基数，向整体股东每10股派现金盈利10.00元（含税），算计派现金人民币1.06亿元，一起以本钱公积金向整体股东每10股转增7股。

据莆田运动鞋获悉，公开材料显现，比音勒芬是我国高尔夫服饰榜首大企业。比音勒芬成立于2003年，首要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研制规划、品牌推行、营销网络建造及供应链办理。

财报显现，2017年度，比音勒芬完成经营收入10.5亿元，同比增加25.23%；归属于上市公司股东的净利润1.80亿元，同比增加35.92%。根本每股收益1.69元。每股净资产13.52元，净资产收益率13.24%。

布告显现，比音勒芬门店数量和途径类型上处于职业抢先，估计未来坚持稳步扩张节奏。到2017年，比音勒芬具有652家终端出售门店，其间直营店：加盟店数量约为1:1.22，2017年新增门店50家。公司门店大多坐落国内大型高端商场、首要机场、闻名高尔夫球会会所等，覆盖了国内首要城市的中心商圈。公司与包含广州友谊、北京燕莎、北京翠微等在内的国内高端连锁百货建立了安稳的协作关系。

据莆田运动鞋了解，比音勒芬采用“哑铃型”的业务形式，外包非中心环节提高效率。公司专心于规划研制、品牌运营与出售途径的开发管控等中心环节，而将处于生产、运输配送等低附加值的环节外包。因而能够让公司专心中心部分，提高运营效率。

天风证券分析师吕明介绍，就供应链方面来看，比音勒芬的首要协作伙伴均为全球大牌。从一般的舒适性面料到有特别功能要求的防水防风等运动面料，均与世界上具有最尖端技术的供货商协作。公司供应链协作伙伴均协作多年以上，协作关系安稳。

据莆田运动鞋从途径来看，比音勒芬传统商场百货途径质量较高，同店出售获益竞争者退出百货。从2014-2016年的数据能够看出，多数男装代表品牌在前些年开店较多，扩张脚步较大的布景下，堕入途径调整期。而比音勒芬前期开店稳健的情况下，并未面对途径端的调整。近三年门店数量稳中有升。而且获益竞争者退出传统百货的影响，同店收入14-17年有7.8%、11.7%、20%、20%的提高，而且有必定加快趋势。

从产品来看，比音勒芬的产品分为四类标，绿标是高尔夫系列，首要是高尔夫风格的运动时髦类；橙标是日子系列，休闲时髦，适合大多数日子场景穿戴；黑标是时髦系列，风格偏年轻化；红标是休假游览系列，风格上对标FILA，其消费人群定位是在休假游览。产品特征上，要点打造家庭装，情侣装，亲子装的组合，吕明以为，现在商场上还没有同类定位的系列，未来商场空间相当可观。

从商场营销而言，2018年比音勒芬经过植入抢手电视剧，签约当红影星作为代言人等手段全面提高品牌闻名度和美誉度。2018年新签约代言人杨烁，春夏时髦大使江一燕，秋冬时髦大使江疏影，与多部电视剧协作进行服装植入（《爱情先生》，《米露露求爱记》，《履行法官》等）。继续资助游览，亲子类综艺节目（《旅途的花样2》、《咱们十七岁》等），进行服装植入。

互联网营销方面，比音勒芬与国内最大的游览交际共享网站蚂蜂窝及高端游览组织凯撒等协作，推出“游览就穿比音勒芬休假游览系列”论题，提高品牌闻名度。2017年西甲举办首场时装秀，助力2018年雅加达亚运会，增强世界影响力。2017年公司在西甲赛场举办了首场时装秀，大获成功；资助我国高尔夫球队参加2018年雅加达亚运会，提高世界影响力。

2017年8月1日，比音勒芬举办“缤芬旅型”休假游览系列新品发布会。作为国内高尔夫服饰抢先品牌，公司首先推出休假游览系列新品。该系列是公司继高尔夫、日子、时髦三大系列产品线后推出的第四大系列，旨在针对上亿高端休假人群的服饰需求，开拓休假游览时髦服饰蓝海。

依据我国游览研究院发布的《2016-2017我国游览消费商场发展陈述》显现，2016年我国国内、入境和出境游览三大商场游览人数47亿人次，游览消费规划5.5万亿元。游休假正成为群众，尤其是中高端消费群的主流日子方式。

在吕明看来，现有服饰无法满意新消费者游览需求，在中高端休假游览服饰品类上暂缺榜首联想品牌。尽管以各类休闲服和运动装为代表的服饰是现在人们出行的首要挑选，可是依然无法满意消费者对游览服饰的要求。跟着人均收入的增加和消费理念的改变，人们对服饰消费需求的个性化、品质化、场景化特色益发显着。符合游览场景的、一起统筹时髦性和必定功能性的游览服装品牌极少。估计未来兼具时髦度、功能性和场景化的定位轻奢的游览服饰，有望迎合游览休假消费的诉求，将有望成为服装职业新蓝海。