性感路线不好走 维密开始向舒适调整

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月31日

提起内衣职业，维多利亚的隐秘(Victorias Secret)绝对是业界知名度较高的品牌之一，可是，近几年它的气势却大不如早年。其公司L Brands日前宣布，维多利亚的隐秘第一季度的收入仅到达去年同期的一半。尽管全体销售额添加8%至26.2亿美元，但其实体店销售额跌落14%。实际上，从2017年开端维密线下店肆的销售额就一向呈继续走低的状态。因而，一向以“维秘秀”著称的维多利亚的隐秘不得不开端测验寻找新的发展方向。

据莆田安福报导，维多利亚的隐秘方案添加包含休闲服、睡衣、运动装等新产品，在中心类别的内衣上也添加更多的有关舒适度方面的调整，以招引更多的年青女人，一起帮品牌赢回从前的老顾客。

如果说前者是维秘想寻找除内衣以外的新的添加点，那后者就好像其首席执行官Jan Singer在电话会议中所说的，维秘期望通过店肆堆集的客户数据来规划并出产更多的契合当今女人需求的内衣产品。


据莆田安福获悉，创立于1977年的维秘从1995年开端就依靠着每年一场维秘内衣秀的营销方法，敏捷打开了内衣商场。特别是在2013年，维秘到达了全美35%的商场占有率以及全球10%的内衣商场，全球销售额突破了67亿美元。

华美的珠宝、明星模特……关于当时把内衣视为单一功能性服装的消费者来说无疑是极具冲击力的。可是，近几年，跟着各式各样的内衣品牌加快兴起，全球女人对内衣舒适度和更多功能性的要求远远超过了其装修效果。这让一向以性感夸大的内衣内裤为主的维秘显得有些措手不及。

“我并不是一个明星，对我来说过多的花边是不必要的。”圣地亚哥的一位女厨师Miri Gregory说道，从前她一切的内衣都是来自于维秘，可是现在对她来说，在维秘挑选内衣变成了一件很可怕的工作。

相同的诉苦还有许多，乃至包含从前给维秘带来短暂添加的PINK系列，现在也跟着消费者观念的改变，而堕入泥沼。

“当维多利亚的隐秘把一切重点都放在了怎么使臀部更性感的时分，我乃至再也不想进入这个品牌的店肆里了，”维秘从前的顾客Christine Lord弥补道，“从前有一段时间我一向觉得它十分有品味。”

据莆田安福了解，NPD集团的零售追寻服务机构计算，美国在2017年3月至2018年3月期间销售的无肩带以及无钢托内衣销售额均添加了30%以上。而Singer 在说到维秘的隐秘梦想系列时也表明，该系列中带有防滑效果的内衣是最受欢迎的款式。

但其实，缺乏舒适度并不是维秘堕入困境的仅有原因，现在年青一代的消费者在选购内衣时并没有像上一代人相同激烈的品牌忠诚度。特别是关于女人来说，她们在寻求便当舒适的一起更巴望能看到一些靠近现实生活的身段，而在崇尚超级名模的维秘中你几乎看不到任何一个身段有缺点的的着装者。Global Data 零售部总经理Neil Saunders在邮件中也向CNBC表明，维秘强调的色彩和款式，以及斗胆的营销越来越不契合现代消费者的需求。相反，美国Aerie、耐克、Under Armour以及初创公司ThirdLove等专心于舒适性和功能性的内衣品牌更倾向于提供中性的色彩。这些内衣能够一起在白天和夜晚穿着，在尺度上也有更广泛的挑选。

从这点上来看，既想要坚持品牌经典特征又期望能满意消费者新需求的维秘，如果不敏捷从“维秘秀”一场独大的形象里走出来，必将面临更多严峻的挑战。