“去正装化”趋势影响时尚行业 这些品牌可能会受影响

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月25日

“去正装化”的趋势已影响到时髦行业。

据安福相册报报导，First Direct组织在查询两千名雇员后发现现在仅有十分之一的雇员表明会在作业场合穿戴正装。

其间，70%的受访者表明穿戴便装会感到更舒适，逾越50%的受访者则表明休闲装不需要花费过多时刻和本钱保养，还有43%的受访者以为正装已不再成为作业必备，相反在办公室内穿戴正装会被视为与人群方枘圆凿。

英国广播公司BBC则发文引述了某公司20岁雇员Joey Barge因炎热穿戴短筒裤被上级开除而引发业界热议的新闻，该公司随后在言论的压力下宣布撤销不准男雇员穿短筒裤上班的规则。

据安福相册文章续指，关于女人作业装的界定一般较为含糊，公司一般经过不和规则不允许呈现的着装，但男性作业装则更多被等同于西装调配领带。

男装已成为受作业着装改动影响最大的品类，据商场调研公司欧睿发布数据显现，早在2015年美国西装销量下滑 2%，已是该行业接连第三年遭受冲击，且休闲男装商场份额已逾越男人正装。

曾依托高端商务男装起家的利邦集团成绩颓势已逐年显现，2017财年其收入同比下滑4.2%至17.01亿港元，运营亏本由2016年同期的4.065亿港元扩展至4.41亿港元，股东应占亏本则由2016年同期的4.41亿港元扩展至6.08亿港元。

利邦前身为万邦集团，利丰亚洲投资于2006年4月购入并改名为利邦。现在，利邦旗下运营六个世界商务男装品牌，包含Cerruti 1881、Altea、Gieves & Hawkes、D’urban、 Intermezzo及Kent & Curwen等。

摆在利邦等国内传统服饰集团面前的是从前中心消费集体的丢失。利邦的低迷期恰逢我国时髦消费观念改变的重要时点，有数据显现，分布在我国一、二线城市的中产阶级集体在服饰、生活方式等范畴所迸发的消费潜力正在塑造一批更重视休闲的品牌。

赫特福德大学心理学家Karen Pine教授指出，作业环境的改变是发生“去正装化”趋势的本源

与之相反的是，德国高档男装品牌集团Hugo Boss依托转型扭亏为盈印证了这一现象，集团在财报中表明BOSS的商务装增加乏力，但HUGO休闲系列因遭到年青消费者的追捧呈现双位数增加，其本年推出的菠萝纤维鞋、运动系列等新产品见效，影响第一季度我国区成绩大涨11%。

另一方面，奢华时髦品牌也经过推出合适更多场合的休闲西装类别以赢得消费者青睐，对传统西装的改造虽未直接影响作业着装的要求，但间接改动着人们对正装与休闲装的认知。

高端男装品牌Zegna杰尼亚集团于2016年推出副线Z Zegna，除了价格更为亲民以外，该产品线还以更为年青生动的风格一改品牌以往传统正装的取舍。截至上一年12月31日的12个月内该集团净赢利猛涨64%至3280万欧元，折旧摊销前赢利增加13.6%至1.42亿欧元，销售额触底反弹，录得增加2.3%至11.8亿欧元。

不过因为奢华品商场增加在曩昔几年一度急速放缓，Zegna在2014年的净赢利暴降39%至7100万欧元，而跟着我国与俄罗斯两个商场的男装事务持续不景气，2015年该集团的净赢利进一步大跌37%至4500万欧元。2016年，Ermenegildo Zegna成为我国关店最多的奢华品牌，合计关店15家。

据安福相册获悉，　IPO遥遥无期，以及全球时髦零售商场急剧改变令意大利奢华品集团Giorgio Armani也陷入困境，面对大幅裁人。据数据显现，Giorgio Armani集团2016年销售额减少5%至25.1亿欧元，是10年来的初次跌落，该集团在2015年的销售额录得4.5%的增幅，而2014年则是增加16%。

集团持有者Giorgio Armani早前以为集团成绩跌落应该归因于微观和地缘政治问题，以及消费者购物行为和情绪的全体改变。显然，阿玛尼正面对转型的阵痛期。

而年青规划师入驻高档时装屋也不断改动着人们对西装的认知。Justin O’Shea 所规划的 Brioni 亮片套装、Balenciaga所打造的超大廓形男装都从风格和取舍上对男人固有造型进行推翻。

其间最具代表性的，当属规划师Hedi Slimane于2001至2007年执掌Dior男装期间打造的混合了摇滚风格的窄身西装，让消瘦的男性形象开端成为今世审美的典型。

不过从更深层含义来看，赫特福德大学心理学家Karen Pine教授指出，作业环境的改变是发生“去正装化”趋势的本源。

他进一步指出，这种改变包含公司内部等级制度的含糊，上司不再是传统含义上的权威人物，同时公司也允许职工经过穿戴来展现个性化以加强团队之间的爱情。

更重要的是，职场中的定见首领正影响着人们的传统观念。分析师Deiedre Clemente指出美国硅谷是让便装进入作业场合的重要影响要素，卡其色裤子和扣子式领衬衫都是硅谷职工的标配。

以Facebook创始人Mark Zuckerberg为代表的硅谷创业者带领了在作业场合穿戴休闲装的风潮，其在演和解公共场所均穿戴灰色T恤、牛仔裤出席。

穿戴舒适有助于提高作业状况成为他的穿衣哲学，他曾表明每天醒来，自己都能为全球逾越十亿用户服务，如果将任何精力花费在决议穿什么上，那就不是在做自己的作业。

Karen Pine着重这种改变相同影响到女人着装，女人在职场的位置加强逐渐消除了作业环境中的性别不平等，曾为了习惯权利文明而穿戴套装的规则逐渐被撤销，女人职工在职场穿戴牛仔裤、平底鞋和T恤等已成为常态。