避开与Zara、H&M竞争的佐丹奴翻身了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月22日

事实证明，经过一系列战略调整后，另辟蹊径、主攻三四线城市的佐丹奴世界成绩成功触底反弹，于本年第一季度迎来开门红。

据莆田运动鞋了解，佐丹奴世界(HK: 0709)今天发布的最新成绩陈述闪现，在截至3月31日的三个月内集团出售额同比大涨13.4%至14.57亿港元，毛赢利则同比增加12.5%至8.47亿港元，其间来自电商途径的收入同比大涨44.6%至8100万港元。

陈述闪现，在我国内地，佐丹奴世界出售额坚持增加势头，电商途径与特许运营事务逐步步入正轨，直营店的可比出售增幅达16.7%;在香港和澳门区域，佐丹奴世界可比出售额增幅为9%。

期内，中心品牌佐丹奴收入可比出售增幅录得15.1%，占总出售额的86.5%;童装品牌Giordano Junior则继续录得微弱体现，可比出售额增幅为26.9%;高端女装品牌Giordano Ladies可比出售额增幅则录得6.3%。



图为佐丹奴第一季度首要成绩数据

按区域分：

我国内地出售额同比上涨9%至3.78亿港元，较上一年同期该区域录得10.8%的跌幅有显着改进，首要得益于期内佐丹奴在我国内地的电商和特许运营事务;

台湾区域出售额同比大涨27.2%至2.01亿港元，该区域事务体现自上一年第二季度起呈现反弹，与此同时充溢构思的营销方案及电商途径事务的微弱增加推进该区域可比门店出售额增加19.6%;

香港、澳门区域出售额则同比上涨3.8%至2.48亿港元，可比门店出售额增幅为9%，但该增加被期内封闭的一家体现欠安的门店所抵消;

在亚太其他区域的出售额大涨21.6%至4.22亿港元，首要得益于期内集团在印尼的事务扩张以及上一年7月收买的越南事务;

在中东区域的出售额则遭到阿拉伯联合酋长国及沙特阿拉伯施行增值税和新政策等影响，同比跌落8.8%至1.34亿港元，集团估计该区域出售体现跟着行将到来的穆斯林节而进一步减缓。

现在，佐丹奴世界在全球30个国家共有有2414个出售点，其间有1271家为独立门店。

据莆田运动鞋了解，佐丹奴世界于1981年建立，1991年6月在香港上市，旗下首要具有Giordano、BSX、Giordano Junior和Giordano Ladies等品牌，集团于1992年8月进入我国内地商场，是我国首个休闲服饰零售连锁品牌。得益于对质量的极致寻求，佐丹奴敏捷取得商场与消费者的认可，其出售网络不断扩大，一度成为全亚洲最热销的休闲服饰集团。

不过，近年来全球服饰零售职业继续遭到重创，跟着我国消费者习气的改变和传统服饰零售商产品老化问题闪现，缺乏个性、不重视宣扬等弊端，让服饰品牌想要取得年轻一代消费者认可正变得日益困难。

为寻求更多的时机，佐丹奴世界挑选以多品牌矩阵来占据不同的细分商场，既有走高端道路的Giordano Ladies和高端男装Conceptsone，走大众道路的Giordano Women和Giordano Men，也有主打童装商场的Giordano Jurnior，以及走街头潮流道路的BSX。

有剖析指出，尽管香港区域本地居民消费不弱，但要继续增加，拓宽内地商场是一条最快最近的捷径。但是曾被80后消费者定位为时髦形象的佐丹奴，在我国一二线城市正全面遭到ZARA、H&M以及优衣库等快时髦全面架空。

在竞赛剧烈的大环境下，佐丹奴世界挑选从尚未被彻底开掘的三四线城市着手，并采取电商与特许运营左右开弓的解决方案。集团指出，我国内地商场很大，不同区域的出售状况不同，经过这种形式可以拟定更为灵活的出售策略，如答应当地特许加盟商在答应合约下制作产品用于当地出售。

数字研究机构创始人Mark Tanner表明，佐丹奴世界深知其在一线城市不敌H&M、Zara等竞赛对手，转而到那些竞赛较少的三四线城市寻求发展时机，特许运营尽管在必定程度上能削减危险，但危险依然很大。

在慎重有序的扩张方案下，佐丹奴成为同时期港资服饰品牌中为数不多至今体现稳健的上市集团之一。

回顾曩昔十年，在2008年金融危机后，佐丹奴在2009年的出售额大跌16%至42.33亿港元，后于2011年完成复苏，但受一系列转型、关店调整办法影响，近四年来佐丹奴的出售体现都处于较为安稳的状态。



图为佐丹奴曩昔十年首要成绩数据

据莆田运动鞋网数据，在截至12月30日的2017财年内，佐丹奴世界出售额增加5.2%至54.12亿港元，约43.8亿元人民币，净赢利则同比大涨15.2%至5亿港元，约4.04亿元人民币，毛利率为59.5%。

鉴于本年第一季度集团出售额与毛赢利稀有双双录得双位数增加，有剖析师估计佐丹奴世界成绩有望在本年完成新的打破。

相较之下，同样在港交所上市的Esprit母公司思捷举世现在仍处于转型的阵痛期。

据数据闪现，在截至12月31日的上半财年内，该集团出售额同比下滑3.4%至80.39亿港元，净亏本达9.54亿港元，而上一财年同期净赢利为6100万港元。

思捷举世表明，亏本的呈现首要受Esprit近年来在我国内地成绩大幅跌落和其对零售分销途径的重组举措影响。在时髦零售职业不断改变的大环境下，集团在2018下半财年的运营环境仍然十分具有挑战性，未来的成绩走向充溢不确定性。

为了可以赶快走出成绩泥潭，Esprit的高层正面对新一轮的洗牌。思捷举世于本周一宣告Rafael Pastor Espuch卸职集团产品总裁，而原CEO Jose Manuel Martínez Gutiérrez马浩思也将离任。

短短一个多月，两位来自Zara的高管先后离任，风景不再的Esprit好像终于接受了仿照快时髦Zara失利的事实。

差异于Esprit盲目仿照Zara的转型，佐丹奴世界正准备依照自己的节奏继续前进，把眼光放在增加潜力巨大的新式商场。集团主席兼行政总裁刘国权在全年成绩发布会上表明，本年首要拓宽新商场，估计本年在全球新开100家分店。

他进一步指出，未来在中东，除了可能展开电商事务，也在以印度和巴基斯坦为试点进行直营转加盟的方式改变，未来两三年希望这一区域的出售及盈余能有较大提高。

佐丹奴世界履行董事罗学文此前也表明，集团将进一步向亚太区域外的商场扩张，现在已和蒙古与法国的加盟商签定合约。他泄漏，佐丹奴已于上一年第四季度在巴黎开设首家实体门店。

受成绩看好影响，佐丹奴世界(HK: 0709)的股价自本年以来的累积上涨21.45%，现在市值约为77.4亿港元，创近4年来新高。