Moncler2018年第一季度销售大涨28% 大陆和香港表现强势

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月09日

据安福相册报道，意大利奢侈品集团 Moncler SpA 发布2018财年第一季度财报，我国大陆和香港体现强势，Moncler 第一季出售大涨20%，一切商场都完成了两位数增加。公司特别指出，我国大陆和香港体现杰出，大大超越其他区域的增加;冰冷绵长的冬季，我国阴历新年期间的杰出体现都对我国商场的成果有所奉献。

据安福相册了解，　到2018年3月31日的2018财年，Moncler 出售数据如下：

出售额同比增加20%至3.32亿欧元，上一年同期为2.76亿欧元，按不变汇率计同比增加28%

其间，国际商场出售额同比增加22%至2.888亿欧元，按不变汇率计同比增加31%

Moncler 主席兼首席执行官 Remo Ruffini 表明，第一季度的超卓体现与本年2月份推出的 Moncler Genius 项目不无关系。

他说道：“Moncler Genius 重塑了 Moncler 的品牌中心，突破了季度的约束，每一个系列将单独发布。这个项目的构思源于，咱们期望寻觅一种立异的表达方式，持续与咱们的顾客对话。”Ruffini 透露，6月14日，Moncler 与日本潮流教父藤原浩协作的 Moncler Fragment 系列将率先上架。

据安福相册得悉，上一年11月，Moncler 封闭了由闻名时装设计师 Giambattista Valli、 Thom Browne 分别操刀的女装副线 Gamme Rouge 和男装副线 Gamme Bleu，随后在本年2月发布 Moncler Genius 项目，与8位时髦职业的闻名设计师和构思人士联手推出多个系列，他们分别是：

Valentino 构思总监 Pierpaolo Piccioli

闻名造型师 Karl Templer

Moncler Grenoble 设计师 Sandro Mandrino

英国新锐设计师 Simone Rocha

英国设计师 Craig Green

川久保玲门徒、Noir Kei Ninomiya 创始人二宫启

潮牌 Fragment Design 创始人藤原浩

Palm Angels 创始人 Francesco Ragazzi

提及将于6月上架的 Moncler Fragment 系列，首席企业和供给官 Luciano Santel 表明，从商业视点来说，这次协作具有重要的战略意义，因为该系列比较其它系列，融入了更多街头文明。

一起，Luciano Santel 指出，Moncler Genius 项目的营销活动获得了很好的反应，但这关于事务来说不是特别重要，更重要的意义在于，该项目推进了与客户的战略性沟通和产品设计方面的立异。


上图：Moncler Fragment 系列

各区域出售体现：

意大利出售额同比增加10%至4320万欧元，占总出售额13%，首要遭到零售途径的推进。Santel 特别说到了米兰 Via Montenapoleone(蒙特拿破仑大路)旗舰店的翻新和扩张，以及佛罗伦萨新店的开业;

EMEA(欧洲、中东和非洲区域)出售额同比增加16%至9650万欧元，占总出售额29.1%，该区域一切分销途径和一切商场均获得增加，其间法国、英国和德国的体现尤为强劲;

亚洲和国际其他区域出售额同比增加27%至1.464亿欧元，占总出售额44.1%，其间，我国大陆和香港体现杰出，大大超越其他区域的增加。Luciano Santel 指出，这得益于我国的客流量，以及香港广东道全新旗舰店的杰出体现。此外，冰冷绵长的冬季，我国阴历新年期间的杰出体现也对我国商场的成果有所奉献;

美洲商场出售额同比增加18%至4580万欧元，占总出售13.8%，得益于美国和加拿大一切分销途径的优异体现，特别是零售途径。按不变汇率计，同比增加34%。

2017财年，Moncler 广告和推行费用为7940万欧元，占总出售6.7%。Santel 表明，因为本年在 Genius 项目上投入了很多的广告预算，估计2018财年这一份额将挨近7%。

各途径出售体现：

零售途径出售额同比增加26%至2.562亿欧元，占总出售77.2%。按不变汇率计，同比增加35%;

批发途径出售额同比增加5%至7580万欧元，得益于2018春季系列杰出的反应，以及新开店中店的推进。

到2018年3月31日，Moncler 具有205家直营门店，61家店中店。2018财年第一季度新增四家直营店，两家店中店，包含：在迪拜购物中心新开一家旗舰店，在韩国新开两家门店，将伦敦 Harrods 百货一家以 Moncler 童装事务为主的中店改造成全新零售门店。

2018财年，Moncler 方案新开11家直营店，15家店中店。其间包含：在挪威首都奥斯陆的首家门店;墨西哥首都墨西哥城的首家门店(下半年开业);在旧金山的首家百货店中店，坐落 Bloomingdale’s;在新加坡的第二家门店，坐落 Marina Bay Sands(滨海湾金沙)。

此外他表明，约有15家门店将搬家并扩张，包含：纽约 SoHo 区店，伦敦 Sloane Street 店，哥本哈根店。


上图：Moncler 迪拜购物中心旗舰店

Santel 关于 Moncler 2017秋季系列的售出率尤为满足。“这是咱们有史以来最好的成果之一，一般售罄率为70%，可是该系列超越了70%。得益于主动补货体系，咱们可以高效配货，实时调整库存方案，供给链运转愈加灵敏。”

Santel 表明，Moncler 逐步将中心事务从羽绒服外套搬运，羽绒服出售额略有下滑，其它品类(比方秋冬针织服装、春夏Polo衫和T恤)则呈现增加。

说到电商事务，他表明，Moncler 线上出售持续以两位数增加，现在线上出售额占总出售额的份额不到8%，未来将进一步加大投入以推进电商事务的发展。

Moncler 第一季度可比出售额以低双位数增加，好于预期。Santel 指出：“按可比架构，有机增加中有三分之二由销量构成，三分之一为新定价组合。”

附录：

第一季度各区域出售体现


第一季度各途径出售体现




第一季度新增门店状况(直营店和店中店)