90年代潮牌“真维斯”就这样与我们渐行渐远

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年04月15日

据莆田安福网报导，真维斯母公司旭日集团日前发布2017年成绩陈述，数据显示，上一年该集团完成营收27.3亿港元，同比下降4.37%，经营赢利1.02亿港元，较上一年同期的1.25亿港元下降18.8%，毛赢利8.852亿港元，同比降低了3.3%，其间，以真维斯为主的我国零售总额为16.08以港元，较上一年同期下降16.71%。

一起，截至2017财年底，真维斯在国内共运营1298间门店，相较2014年底的2284间门店比较，真维斯在曩昔三年里封闭了近千家门店，这个速度相当于一天关一家店。一起，旭日在2017年大幅裁人约两成，由4900人减至4000人。

真维斯和美特斯邦威同为我国1990年代的“街服”品牌，是归于90后芳华的“潮牌”，但不同于美特斯邦威的国产属性，真维斯实际上是纯种外国血统，尽管大部分人都因为中文名的强势浸透一直认为这是个国产品牌。



据莆田安福了解，1990年，创建旭日集团的香港人杨钊收买了来自澳大利亚的真维斯（JEANSWEST），和英文名相同，品牌主打牛仔系列。杨钊是最早看好内地远景并出资内地的香港企业家之一，他将真维斯的重心从海外商场移至内地，真维斯第一家门店于1993年开在了上海。在尔后十年的时间里，真维斯在内地强势扩张，并占有了整个内地休闲服装商场的半壁河山。

但是，像一切在十年前阅历了巅峰的传统时装品牌相同，新千年快时髦涌入内地商场后，真维斯的衣服就卖得越来越困难。

上一年4月，旭日集团以2.2亿港元的价格将澳洲事务卖给了杨勋和杨钊兄弟建立的巧思有限公司，该公司专门担任真维斯在澳洲的销售，这样做无非是想用卖掉澳洲事务的钱来补偿内地的亏本。

虽然旭日集团在上一年设立了“真维斯电贸分公司”，将电商事务独立开来，线上销售额也已占到2017年其内地销售总额的23.68%，但毛利率微薄，仅录得微利。

据莆田安福得悉，　内地裁缝零售竞赛剧烈及电商环境的变化，是财报中给出的成绩下滑的原因，但是这已经是真维斯经营总额连续下滑的第五年，实际上，从2013年开端，旭日企业归纳经营总额便继续呈下滑趋势，2013-2017年真维斯归纳经营总额同比下降的起伏分别为0.70%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。

同一代面临危机的品牌美特斯邦威已经全面开启了转型年轻化进程，但是道路阻且长，目前为止还没有看到商场的活跃反应，但真维斯还没有采取自动办法，而是以拆东墙补西墙的办法保持运营。

时装商场的新旧交替仍在继续，90后在力争上游投入新鲜感时，早已忘掉被远远甩在死后的芳华。