受运动休闲风冲击又一个女鞋品牌申请破产

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年04月11日

据莆田安福音讯，美国女鞋品牌玖熙（Nine West Holdings）请求破产，它将不再做女鞋业务，而将专注服装和珠宝。

公司有意把中心品牌 Nine West、Bandolinod 的产权出售给 Athenic Brands Group，以归还一局部债权停止破产重组。Athenic Brands Group 拥有鞋履品牌 Frye 和服饰品牌 Juicy Couture 等。

“关于集团来说，把两块不同的业务分开，是正确的决议。”玖熙的 CEO Ralph Schipani 说。玖熙如今欠债 15 亿美元。玖熙目前的一切者是私募股权公司 Sycamore Capital。这家公司在 2014 年买下了玖熙事先的母公司 Jones Group Inc，之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌 Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。



玖熙已经还卖过服装（图片来源：莆田安福）

据莆田安福理解，玖熙面临的成绩跟达芙妮、百丽国际在中国市场的窘境多少有点相似：途径失灵，品牌老化，跟随潮流出新的速度慢，样式不吸引人。玖熙大局部门店都开在百货公司。过来依赖的途径客流量在下降，一些消费者转向线上购置鞋履。玖熙在美国市场的竞争对手 Aerosoles（也是平价女鞋品牌）在 2017 年也请求了破产。

玖熙也遭到了运动休闲风的冲击。越来越多的女性用运动鞋搭配服装，而购置平底单鞋或高跟鞋的概率变少了。市场调研公司 Forrester 的批发剖析师 Sucharita Kodali 说：“鞋履市场里独一的亮点是运动鞋和休闲鞋，但是玖熙又不卖这些。”

玖熙在 2015 年推出过运动鞋，但是并不成功，它曾经被潮流变化甩在了前面。也是在这一年，玖熙呈现了衰落的预兆，它加拿大的经销商请求破产。

据莆田安福得悉，玖熙创建于 1978 年，巅峰时期的玖熙，业务普及全球 57 个国度和地域，拥有 7000 多个销售网点，曾年销售额高达 16 亿美金。但如今它在美国的独自门店曾经全部消逝（在一千多个鞋履品牌综合门店有售）。

玖熙中国的运营方是香港公司 GRI（Global Retail Inc），服装品牌 EQ : IQ 、the address 也属于该公司。

玖熙在中国的运营也遇到了它在美国市场相似的成绩。依据《北京商报》，位于东莞的玖熙中国总部曾经解散。在群众点评上搜索玖熙，还有零星几个专柜。目前它在上海有六家专柜，北京和广州辨别有两家，天津有三个专柜。它曾进入二线城市市场，但是如今许多专柜（如长沙和合肥的专柜）都封闭了。

不过，玖熙的天猫店仍然在运营。官方微博和微信大众号疏于管理，曾经很久没更新了