优衣库场景化概念让消费者购买更多单品 深圳新店是尝试

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年04月03日

看好我国商场的大公司好像都在做同一件工作——开一家超级大的门店。

据安福家园报导，3月30日，优衣库在深圳万象城六合开出一家三层楼，经营面积约2600平方米的独栋门店。这也是深圳商场最大的门店。2016年，相同来自日本的品牌无印良品在上海淮海路上开出一家当时全球最大的店肆;上一年年底，星巴克以烘焙工坊的形式在我国开设了一家规划空前的咖啡店。早在这之前，优衣库也在上海和北京开设了相应规划的旗舰店。


优衣库深圳万象六合店

它们这么多的原因也很类似。让这个商场的消费者，经过这样的超大空间与特殊陈设，了解这个品牌背面代表着什么。例如你已经听到厌烦的“日子办法”。

“许多时分品牌把‘日子办法’当作一个形容词或许姓名，咱们希望把它当作一个动词。”迅销集团大中华区首席营销官吴品慧对界面新闻说，“当咱们有做这家店的规划时，就开端在考虑可不能够有一种不同的办法，而不是故意去打造看起来像日子办法的店。例如找到产品和城市日子的一个结合点。”

优衣库从2017年第二季度开端发动优衣库深圳项目，终究出现的作用就是散布在这三层楼之间的不同概念区域——摆满各色根本款的区域叫做“经典质量衣橱”;卖运动及休闲装的区域称为“健康日子加油站”等等，还有它的经典印花T恤产品线UT被放在“潮趣文创博物馆”内……

当然，这些衣服和你在全国其他优衣库门店看到的没有任何差异，只不过它被放置在了不同的日子场景傍边。


优衣库在不同的卖场增加了一些穿搭陈设

据安福家园了解，　依照优衣库的希望，你能够在这个品牌傍边找到满意你日子需求的产品。例如通勤上班该怎样穿，运动的时分除了耐克与阿迪达斯你来试试优衣库或许也不错。在优衣库深圳内，陈设师依照不同区域的概念调配出产品的混合调配，意图就是为了通知消费者你或许能够这么穿。

而你也能够经过腾讯QQ的AR扫一扫功用，扫描店内的一些宣扬海报，也能够得到一些关于这件衣服能够在什么场合穿的视频。优衣库把这项效劳叫做“数字体会馆”，经过线下的扫描能够直接在线上购买，然后门店自提。

事实上，这并不是想要通知你怎样穿好看这么简略。优衣库正在经过这些建立日子场景化的办法摆开与同类品牌的差别。

最近一两年，人们关于优衣库的讨论更多是几回不错的联名协作，比如相同是今日上市的芬兰品牌Marimekko协作的女装系列，以及上一年与JW ANDERSON的协作款。优衣库一起也在产品、版型和面料上进行晋级，例如T恤的棉质感更扎实，或许推出了一款很适宜“懒直男”的免烫防皱衬衣。

但在商业世界中这些都还不够。优衣库的首要赢利来历仍是一些最根本的样式;而根本单品从常理上说，一个消费者的购买频率不会太高，而客单价也没有时装品牌那么高。所以优衣库需求将它们用一些日子概念进行包装打包，然后激起消费者的消费志愿。假如这个办法见效，消费者或许会为此进步自己的购买频次。


根本单品仍是优衣库的首要赢利来历

从深圳新店来看，优衣库想把这个产品与日子的概念化品牌包装浸透更多。

据安福家园得悉，　社区化是一个可能的方向。在纽约与英国，优衣库的门店内商场会有周边校园或社区的人们来到这儿参与与优衣库主题相关的workshop——比如坐落纽约今世艺术馆旁的优衣库第五大路店，就常常约请UT协作的规划师与消费者一同创作些什么;优衣库伦敦牛津街 311 号的全球旗舰店从头倒闭时，他们就采用了以乌托邦(Utopia)为主题的宣扬活动。在商铺正式露脸之前，他们还在门店外墙贴上了Jean Jullien的插画来招引我们停步。

在优衣库深圳最大店内三楼有一块天台，优衣库将其命名为U Space的区域，也将被赋予相同的功用。开业当天这儿展出的UT文明展，印花体恤被装进通明园柱中，多少学习了2012年日本规划师佐藤可士和为UT规划的那个反复被人提及的构思陈设办法，把UT放进通明罐子里售卖。未来这儿可能还会有瑜伽活动，或许合作主题的家庭活动——深圳作为一个新式城市，有许多年青家庭日子在这儿。


U Space

现在社区概念被许多商业公司看好。苹果公司在2017年就经过一个叫做Today at Apple的活动，让人们被不同主题招引到门店内来交际。星巴克也已经在我国商场运转以亲子或许宠物为主题的社区门店。优衣库在UT文明展之后，还会一个以Activewear为主题的活动，重视运动与日子。

“假如一个品牌必需求走进日子，社区是一个比较能够被了解的概念，但不能缺少人跟人的互动。“吴品慧对界面新闻说，“所以假如咱们要打造这个社区的概念，必需求找到适宜的话题、效劳跟产品，一起也需求能够满意各种不同族群。”

我国商场毫无疑问一个能够进行各种创新测验的当地。

不仅仅由于消费潜力被激起，满足巨大的消费人群，让每一个区域都有可能成为一个细分商场。深圳市就被贴上科技、创业与文创的标签。优衣库这家新店地点的深圳万象六合，多少也有些仿制北京三里屯太古里打造社区商圈的意味——整栋楼宇的店肆，入驻新式网红品牌等等——优衣库把我国某个城市作为样本，来规划一家门店的做法也并不多见。

当然它有满足的理由在我国玩出更多把戏。由于从最新的财报来看，2018财年第一季度优衣库海外商场的销量增加31.4%，首度超过日本本地商场。这家公司在财报中特别表明，以大中华区为代表的亚洲地区为首要推动力。

很显然，要坚持眼下的气势优衣库需求在我国讲更多故事，深圳仅仅其中之一。