线上品牌、网红IP快闪店 新零售模式受商场青睐

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月31日

杭州城西银泰城的潮·超卓内衣快闪店

据莆田运动鞋报道，　上周末，杭州城西银泰城的小中庭掀起了一场“荷尔蒙风暴”。在这里，淘宝内衣携手7家内衣品牌，以7种专属主题色搭建了一个“潘多拉魔盒”般的内衣快闪店。而这7家内衣品牌皆是在线上的“淘品牌”。

事实上，这并非线上品牌首次测验玩“快闪”，这两年不少线上服饰品牌或是网红IP产品，都曾经过“快闪店”形式与购物中心“相亲”，其间也不乏“修成正果”者。

在新零售的浪潮下，“快闪店”形式早已不是“本来的容貌”，反而成为了那些想要“走进线下人群”的线上品牌，与力求新颖的购物中心之间的“婚前磨合”方法。

线上品牌、网红IP快闪店

新颖互动形式受商场喜爱

据莆田运动鞋了解，继上一年10月在上海敞开的国内首届沉溺式内衣展之后，淘宝内衣再度携手平台上7家iFashion内衣品牌走向线下，开了一家只玩5天的限时主题概念店——潮·超卓内衣快闪店。而落脚点挑选的正是与阿里巴巴联系匪浅的银泰系成员——杭州城西银泰城。

潮·超卓内衣快闪店并不像传统快闪店，仅仅只是静态的“展现”，而是更具互动性，能够好像游乐土一般集章领礼物。每个内衣品牌都有一个专属印章，只需去每个品牌区出示自拍照或实景照就能够取得盖章，只需集齐3个印章，就能够去中心展现区取得一份礼品;假如你集齐了7个印章，还能够去iFashion“好色娃娃机”抓小粉盒，而真丝眼罩、法度Bralette，蕾丝内裤等礼物就藏身于小粉盒。

据莆田运动鞋获悉，事实上，如今线上品牌、网红IP的快闪店在购物中心里并不难看到，2016年年底，网红IP“同路大叔”就在西湖银泰城开了一家只营业18天的快闪店。当时快闪店以少女风格的装饰，配合各种星座的道具摆放，打造了一座星座乐土。

城西银泰城相关负责人陈小姐通知记者：“比较于传统快闪店单一的展卖形式，有互动性、体会感的快闪店形式更受购物中心的欢迎。”一起，在场地租金方面，购物中心也会适当“包容”这些新颖的网红快闪店。

“开完即走”是快闪店的一大特征，国内这些源自线上品牌、网红IP的“改良版”快闪店相同遵从这一规矩。不同的是，快闪店虽撤，但品牌方与购物中心的故事却可能“未完待续”。城西银泰城的陈女士表明，假如作用好，购物中心也欢迎那些做了快闪店的线上品牌、网红IP“留”下，成为入驻商户。

有中国特征的快闪店

新零售形式下的线下试水

国外的快闪店许多都开在富贵街头，并且玩转快闪店的往往都是世界大牌。因而，这些快闪店的装饰大多奢华精巧，好像一个华丽的暂时展厅。

而开在购物中心里的线上品牌、网红IP快闪店开设的意图，则与大品牌快闪店截然不同。“新零售大潮下，线上品牌打通线下途径已是大势所趋，但线上的运营形式在线下未必适用，关于那些在线上‘出世、生长’的品牌来说，它们并不断定自己是否会不服水土。”曾为多家品牌打造快闪店的T3传达组织总经理吴迪通知记者，“相关于直接投身线下，快闪店形式让这些线上品牌有了支付相对较小的测验时机。”

吴迪表明：“其实这种快闪店的实质就是线上走向线下的新零售测验，因而比较于快闪店的说法，我觉得叫它‘社群店’更适宜。由于线上品牌运营的是自己的粉丝社群，品牌做线下限时店则是在测验将自己的线上社群引进线下。在有限的时间里，品牌方能够依据自己的运营状况，考虑走向线下的可行性，购物中心也会经过快闪店的体现决议接收与否。究竟线上品牌直接入驻长租，假如不服水土，不管对购物中心仍是品牌方都很伤。”

淘宝内衣方面也表明：“此次活动不仅是淘宝由线上走向线下的新零售测验，品牌们也期望经过快闪店的实在互动与体会，靠近用户感触用户，让消费者们能够感同身受地去体会淘宝内衣的潮流趋势，去感触淘宝内衣的优异品质。”