Tommy Hilfiger重社交媒体互动成效显著

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月19日

据安福家园报道，本年2月的米兰时装周期间，美国著名时装品牌Tommy Hilfiger展现了与超模Gigi Hadid协作的第四季系列，也是两边协作的终究一季。与之前三季相同，该系列产品也是Tommy Now的一部分，这种即秀即买的形式消除了消费者以往6个月的等候周期，使他们能够立刻买到T台上的新品，满意即时新鲜感。

消费者能够经过安福家园官网，交际媒体，活动直播和TommyNow Snap（一款图像识别运用）订货130美元的运动衫或460美元的套装。此外，Tommy Hilfiger还在Facebook Messenger装备了智能机器人作为造型师，协助消费者辨别个人偏好，解答问题等。

坚持“即秀即买”

在首席品牌官Avery Baker主导下，公司于2016年2月推出了 “Tommy Now”，其时英国奢侈品集团Burberry，美国时髦集团Ralph Lauren，Michael Kors Holdings，Tom Ford International 等都在试水相似战略。 Baker表明：“这个职业正在发生改变，消费者正在改变。假如咱们不跟上这种改变，那么咱们就会被竞争对手甩在死后。”

据安福家园了解，　两年后，Michael Kors和Tom Ford现已抛弃了“即秀即买”，LVMH和 Kering集团旗下品牌一直对这个主意持怀疑态度， Tommy Hilfiger则全身心地投入到“即秀即买”，彻底改变了公司的出产和供应链。现在，隶属于美国时髦集团PVH的Tommy Hilfiger估值高达66亿美元，具有1.7万名员工。

加强与消费者互动

据安福家园得悉，近两年，Tommy Hilfiger举行了许多大规模的派对和活动，例如在纽约举行的Tommy Pier，在洛杉矶举行的Tommyland（耗资700万美元）以及在伦敦举行的Rock Circus 音乐会。

对Tommy Hilfiger这类公司来说，“与消费者的互动”是一个十分重要的指标。据 Baker 介绍，TommyNow Snap 的用户每次登陆 app 均匀逗留5分钟时刻，87%的用户会再次运用该app。2017年，Tommy Hilfiger在 Instagram，Facebook 和 Twitter 等交际媒体的总浏览量到达26亿次，同比增加100％，而在米兰时装周当天， Tommy Hilfiger 网站超过65％的拜访者为第一次拜访该网站。



虽然消费者互动和销售额之间的并没有严厉的因果关系，但该公司在2017年第三季度的销售额到达10亿美元，同比增加10％。广告公司 DMA United 首席执行官 Marc Beckman 表明：“虽然的确有些冒险，但假如只需经过一种技能就能取得成效，那么尝试一切的方法也是值得的。”

Tommy Hilfiger 在本年2月还宣告成为世界一级方程式赛车锦标赛 Mercedes-Benz 部队的赞助商。

传统美国品牌中的特例

曩昔的十年中，Ralph Lauren，J.Crew，Gap 和其他美国传统品牌过得有些困难。但Tommy Hilfiger是一个特例，办理咨询公司 A.T. Kearney 的合伙人 Michael Dart 表明：“其他的美国传统品牌现已丧失了一些品牌特性，但 Tommy 的成功并不是泡沫。”

1992年，Tommy Hilfiger 上市，随后在女装、牛仔、童装、配饰、香水、居家品类发展迅速，2000年左右 Tommy Hilfiger 因为过度扩张导致品牌价值被稀释。其时，趋势猜测组织 Futuremode Inc. 董事 Haysun Hahn 曾表明：”一个品牌不可能一起获得嘻哈小孩，白人市郊孩子，中年潮流人士和名人的追捧。”

2006年，欧洲私募基金 Apax Partners LP以16亿美元的价格收买了该公司，在短期内缩减事务，按捺在美国商场的过快扩张。一起，面临低迷的美国商场，该公司将目光投向了海外商场。终究，Tommy Hilfiger 成功打响在欧洲的知名度，现在有50%的销售额来自于美国以外的地区。

2010年，Apax 以30亿美元的价格将 Tommy Hilfiger 出售给了美国时髦零售集团 PVH Corp，比起2006年的交易价格几乎翻了一倍。

瞄准千禧一代

Tommy Hilfiger 在欧洲千禧一代尤其是前东欧集团国家中具有特别的位置。本年1月，Vetements创始人——格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia与Tommy Hilfiger协作，推出了价格1040美元的联名款帽衫。Demna Gvasalia也是 Balenciaga（巴黎世家）现任构思总监，Baker表明：“Gvasalia对Tommy Hilfiger有着特别的情感，他在年轻时穿着 Tommy，品牌有一些东西能引起他的共识。”

现在，90年代的怀旧风席卷了时髦界，Tommy Hilfiger也在使用品牌丰厚的档案保藏来重现当年的经典产品，包含90年代十分盛行的Tommy Jeans 系列产品。

虽然如此，21世纪初的经验依然记忆犹新。1998年便加入公司的 Baker 见证了曩昔20年 Tommy Hilfiger 的许多转机。她表明：“假如我没有过这样的阅历，我可能会做出不同的决议。”

Baker将超模Gigi Hadid 定为品牌的新代言人，她将成为Tommy Hilfiger品牌的一员，而她交际媒体上的3860万粉丝也很有可能因此愈加重视品牌。 纽约时装技能学院副主任Patricia Mears 表明：“这是一个十分正确的行为，Hadid是加州文明的一部分，虽然现在时髦界现已十分全球化，但这一行为意味着Tommy Hilfiger依然是十分美国化的品牌。”