耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月06日

翻开微信“跳一跳”小游戏的用户，假如水平不是特别菜，或许命运不是特别差，大概会看到一个之前没有见到的基座：游戏进行到必定阶段，用户会遇到一个赤色鞋盒，正上方印运动品牌耐克(Nike)的白色钩子Logo。越过这个鞋盒后，鞋盒主动变成灰白格子图画，并且在鞋盒侧面呈现“NIKE REACT”。


不同于此前呈现在“跳一跳”中的麦当劳图标和标语，这次呈现的耐克鞋盒上都标明晰“广告”。依据《新广告法》规则，互联网新媒体登载的广告必需要清晰标明。并且，腾讯公关总监张军也在自己微博发布信息：“跟着耐克跳一跳，多赚20分”。

因此，不少人猜想，这是“跳一跳”的首笔广告协作。

据莆田安福的文章，这次广告协作价格可能为2000万元。而微信就此问题向36氪进行了回复：从3月1日到3日，我们体会“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告测验，期望为我们带来更新鲜的游戏体会。现在“跳一跳”的广告暂未对外开放。

据莆田安福了解，微信团队于2018年1月15日公布的数据，微信小游戏自2017年12月28日上线起，到2018年1月15日，累计运用用户达到了3.1亿。其间，“跳一跳”的留存率很高，其用户次日留存率达到65%，7日留存率更高达52%，DAU( Daily Active User，日活泼用户数量)超越1亿。

从数据上来看，“跳一跳”游戏中形态各异的基座具有很高的广告价值。可是微信团队关于协作的广告品牌持非常慎重的情绪，同样据自媒体全能的大叔”泄漏，跳一跳广告的投进标准是2000万费用+张小龙亲身挑选品牌。

耐克为何成为试水“跳一跳”广告的首个品牌?懒熊体育联络过耐克进行询问，可是耐克方面并未泄漏具体协作细节。

据莆田安福获悉，能够必定的是，耐克此次在“跳一跳”中植入“NIKE REACT”，是为了协作从3月1日起开始揭露发售的NIEK EPIC REACT FLYKNIT运动鞋的宣扬。这是一款根据耐克上一年推出的NIKE REACT泡棉技能的新款跑鞋，产品主打“柔软、回弹、耐久、轻盈”的特色。看起来，新产品的特性与“跳一跳”小游戏有很大的共同之处。

耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌，但你跳了多少分才看到他们的鞋盒？ 
不过，也不是任何翻开“跳一跳”的用户都有机遇看到耐克广告的。在懒熊体育内部测试中，有人只得到6分就看到了耐克的鞋盒，有人乃至玩到200多分也无缘得见。广告呈现的概率怎么分配尚不清晰。

“跳一跳”小游戏与品牌进行广告协作是否会长期持续并大规模打开，协作方法是否会多元化，以及作为品牌方的耐克，此次广告植入是单次协作，还是品牌与“跳一跳”有更多的协作计划，这些问题现在都不得而知。 或许和“跳一跳”小游戏相同，这种新的广告协作方法也得酌量揣摩机遇和力度，并且松开手指的那一刻，也不知成果怎么。