被Tods刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月28日

能够做好预备了，接下来的日子里，时髦新闻的版面应该定期会被Tods抢镜。

据《莆田运动鞋批发市场报》报导，意大利奢华品牌Tods正在启动一个名为“Tods工厂”的新项目。该项目落地后，Tods每个月都会推出全新的胶囊系列和定量款，以招引年青客群。据悉，大约在半年前Tods就开端策划这一新的商业形式。而启用这一形式意味着品牌将必定程度上改动已有的产品开发流程。换言之，品牌将不再严格遵守时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。

据莆田运动鞋批发市场报导，　2月23日，Tods刚于米兰时装周完成新品发布。关于这是否会是Tods女装的最终一次走秀，Tods集团董事长兼CEO Diego Della Valle在相关采访中既没有供认也没有否定：“咱们想给大家一个惊喜。”

在介绍“Tods工厂”时，Della Valle表明，胶囊系列、定量产品的协作目标会是集团旗下的其它品牌，也包含不同的设计师。尽管他回绝公开协作设计师的详细人选，但泄漏第一期联名可能会在2018年6、7月问世。

“新品不能再六个月才推出一次了，新系列是一种能够和人们沟通、叙述品牌故事的方法，”他说，“就像一个杂志编辑部，每月出一、两期。”

并且挑选的协作目标会更倾向于年青人。此前，Tods春季推出的胶囊系列是和第一位登上《Vogue》封面的时髦博主Chiara Ferragni协作的，春季广告大片也请来了时下正火的模特Kendall Jenner拍照。


正在拍照广告的Kendall Jenner。(图片来历：quotidiano.net)

Tods确实该变了。2017财年，该集团销售额同比跌落4.1%至9.36亿欧元。集团中心品类鞋履产品的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元，皮具及配饰销售额则同比削减4.7%至1.36亿欧元，裁缝销售额与上一财年根本持平，涨幅为0.5%至6870万欧元。而中心品牌Tods的销售额受鞋履品类成绩低迷的影响，同比削减7.7%至5.12亿欧元，接连8个季度录得下滑。整个集团成绩稍好的只有Roger Vivier，它也被寄予期望成为该集团赢利最大的品牌。

据莆田运动鞋批发市场了解。成绩欠佳之时，高层也出现了动乱。2017年11月，在Tods工作了33年的总经理Stefano Sincini离任，由宝格丽全球销售总监Umberto Macchi di Cellere接任。本年春，全球总经理Claudio Castiglioni也离开了该集团。就连Della Valle自己也在去年11月被传出将卸任首席执行官一职，不过该随后便被集团否定。

在2017财年财报发布时，Della Valle表明2018年将是过渡性的一年，管理团队发生了很大的改动，品牌期望通过立异来招引消费者。其实，把一年推出两季的传统形式转换为一月一到两次，这样的商业形式其实不算新鲜。无论是潮流界的Supreme仍是奢华品界的纪梵希、意大利男装品牌Kiton都采纳过这样的方法来影响商场。



本年初，贝恩的《2017年我国奢华品商场研究》中就表明，千禧一代偏爱共同的产品，因而许多品牌都开端测验对传统元素进行立异，推出定量产品，比方同样加入“由少变多”理念的法国奢华品牌Moncler。在本年2月的米兰时装周上，Moncler最新的Gunius方案带来了8位设计师的著作。与Valentino构思总监Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩，以及Francesco Ragazzi分别出现的多样系列充溢论题点。

能够预见，假如Tods能在确保构思度的条件下高频率地推出新品，也很可能激起顾客尤其是千禧一代的爱好。

仅仅，要注意确保构思度这一条件。此前有分析师指出，Tods成绩继续走低的背面是因为过度依靠经典样式、产品结构单一，所以Tods急需在立异方面做出改动。这或许也是为什么在2017年6月，Tods和我国时髦博主“包先生”联名推出了200只定量包袋，想加强自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售商场，包袋很可能能成为Tods的新增长点。