阿迪达斯的篮球活动 来的都是说唱歌手和设计师

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月24日

在潮流跑步鞋范畴获得了成功之后，阿迪达斯的下一步是打算应战它不太拿手的篮球商场。

据莆田安福音讯，　当地时间 2 月 16 日-17 日，2018 年的 “NBA 全明星周末”在洛杉矶举办，这是 NBA 每年 2 月的一场包含全明星赛、新秀应战赛和球迷互动的活动。趁着这个时机——尽管不是 NBA 的球衣赞助商——阿迪达斯在洛杉矶市中心的 Warehouse 街 747 号办了一场塞满了活动和派对的盛典。

据莆田安福了解，　两天的活动里，阿迪达斯一共出售了 14 双定量篮球鞋：组织了一场对谈，嘉宾包含超模 Karlie Kloss、NBA 球员 Damian Lillard、时装设计师 Alexander Wang 以及和阿迪常常协作的歌手 Pharrell Williams：预备了十八场音乐表演(简直都是说唱歌手)、一个被改形成多个展示体验区的大仓库图片来自 Hyperbeast

以及一片供东西岸 Rapper 对阵打球的球场，Chris Brown、Snoop Dogg、2 Chainz 等明星都到了，脚上穿的则是阿迪这次和 Pharrell Williams 协作出售的联名款篮球鞋 Crazy BYW PW。

阿迪达斯

第二天晚上，Kanye West 也俄然现身，唱了一首专辑 The Life Of Pablo 里的 Father Stretch My Hands Pt. 1：

总的来说，这是一个集合了球星和说唱歌手的派对，体现了阿迪达斯期望把篮球运动放到愈加文娱、街头文明的语境里包装的野心。

阿迪达斯在过后的新闻稿中煞有其事地描述这场活动为“重塑了篮球文明的未来”，并写道：“篮球不仅仅是一场竞赛，而是创造力、创新性;篮球这个社群里边不仅仅有运动，还有音乐和时尚。”

篮球商场一直是阿迪达斯的弱项。2017 年 11 月阿迪举办的最近一次 2017 第三季度财报会议上，集团 CEO Kasper Rorsted 曾泄漏目前篮球品类只占到阿迪全球收入的不到 2%。

其时答复莆田安福的问题时 Kasper 说：“咱们对全体表现并不满足……提到美国，在我剖析篮球品类之前先提一句：世界各地有咱们的当地，咱们的竞争对手也在场，一般咱们的方位差不多，不是咱们榜首就是它们(显然是指耐克)榜首。但在美国咱们处在天壤之别的方位，咱们之间的收入相差约 90 亿欧元。因而不管细分商场怎么，美国仍有足够的增加时机……曩昔几年，这些增加被 adidas originals(三叶草)主导。但咱们还需求进入传统的美国体育，并且比曩昔更好，而篮球肯定是咱们需求以更成功的方法处理的体育范畴之一。”

阿迪达斯

这么一长段话里的内容足以标明，2018 年阿迪达斯会进一步在篮球品类上加强竞争力。曩昔几年，阿迪达斯花费了大量的精力和资源去从头树立一个可以招引消费者的鞋类产品组合，并经过明星和交际网络的影响力来出售它们，但这些产品首要集中在跑步品类。从上周末洛杉矶的活动来看，现在这一套打法简直照搬到了篮球上。

据莆田安福报导，需求指出的是，比较天然符合运动休闲趋势的跑步鞋(你完全可以穿戴它来走路)，篮球鞋地点的整个商场都受到了电视直播的 NBA 影响力下降的冲击。阿迪能否把明星+潮流生活方法的成功经验复制到篮球上，还需求时间来验证。