天鹅绒运动服Juicy Couture还在挣扎边缘

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月03日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月04日

美国运动品牌Juicy Couture的粉色天鹅绒运动套装曾经让这个品牌在十多年前达到全盛时期，凭仗一众明星的青睐火上加油，其时运动风街拍的半壁都是女明星的丝绒装。该品牌近几年快速式微，几近退出消费者的视野。

但是Juicy Couture在2014年封闭了其所有美国门店之后，据《安福相册》报导，Juicy Couture将于下个月初次露脸纽约时装周。据品牌发言人向Fashionista承认，Juicy Couture发布秀将以静态展现的方法呈现，于2月8日下午举办，并将一起包括Juicy Couture Black产品线和一部分秀款。

2013年以来，Juicy Couture一向作为ABG集团旗下品牌运营，ABG集团以1.95亿美元的价格从纽约Fifth&Pacific公司手中收买了Juicy Couture的财物，同年，品牌创始人Pamela Skaist-Levy 和Gela Nash-Taylor十年前将Juicy Couture以5310万美元的价格将品牌卖给Fifth&Pacific，2013年时曾测验将品牌买回来，但却败给ABG集团。

ABG集团成立于2010年，现在具有超越50亿美元的零售年销售额，旗下品牌超29个品牌包括奢侈品及各种专业品牌，其间包括Shaquille O’Neal、Jones New York、Neil Lane、Frye、Spyder以及最近收买的品牌Herve Leger。

Juicy Couture重装上阵的计划在近两年现已开端逐渐暴露，2017年春夏系列Juicy Couture和当红的街头潮牌Vetements进行了了联名活动，能够看出前者有意在品牌理念上进行调整。这次在纽约时装周的首秀标志着Juicy Couture在市场营销方面启动的新方向，品牌表明将持续将运动套装作为品牌主打产品，与此一起做出其他产品上的打破。2017年9月，Juicy Couture举办了新任构思总监Jamie Mizrahi掌握下首个系列的预览展现，Mizrahi是好莱坞的造型师，Katy Perry和Riley Keough都是她的客户。

ABG集团市场营销履行副总裁Natasha Fishman在承受安福相册采访时表明：“Juicy Couture现已从全球招募了数百名定见首领，经过他们的个人经历来叙述新的品牌故事。”

据《安福相册》报导，ABG 集团董事长兼首席履行官Jamie Salter表明正在“与新的、长期协作伙伴高速推进 Juicy Couture 的全球发展零售战略”，并泄漏估计未来3年内，Juicy Couture 将经过授权协作商新开设 133家门店。

照此速度，不到2020年，Juicy Couture全球门店的数量将升至 335家。但与之前不同的是，新倒闭的独立门店所出售的，将全部是高端产品线 Juicy Couture Black Label 的产品。

关于将怎么从头打造这个现已过气的品牌，Jamie表明她并不打算对Juicy Couture进行自始至终的改造，她认为品牌辨识度仍然存在，能够持续坚持其休闲又带点玩笑意味的形象。

Jamie在承受安福相册采访时表明出了自己关于Juicy Couture所带来的1990年代的时代精力的执着：“时髦是一个轮回，现在的人对1990年代风格感兴趣也是符合常理的，但这不是Juicy Couture坚持风格的仅有原因。”她表明品牌并不会去追逐潮流，而依旧将持续宣传传统美国品牌的前史和精力，所以当1990年代及2000年代的时髦潮流现已逐渐被扔掉，Juicy Couture也好像不会抛弃做运动套装。

但是在消费者现已明显不买账着这样的设计时，谁也不知道品牌的坚持到底有没有意义。