欲继续开店扩张的优衣库这次想让基本款变得不一样

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月22日

优衣库正在寻求更多有卖点的“基本款”。

据安福家园报导，在最新发布的 2018 年春夏系列里，优衣库在洛杉矶的牛仔立异中心推出了渐变色的牛仔裤;Christophe Lemaire 带领的巴黎研制中心为新一季的 Uniqlo U 系列带来了更丰厚亮堂的颜色;与法国超模规划师 INèS DE LA FRESSANGE 的协作迎来第九季，推出了首个睡衣产品;新一季的 UT 系列也能看到更多具有地域特征的艺术家协作款，比方初次与北欧品牌 Marimekko 的协作。


优衣库与 Marimekko 的协作

从颜色、资料、版型和搭配上，优衣库都和曩昔变的有点不一样了。不过最重要的仍是给一个理由，让消费者记住它。

据安福家园了解，优衣库的大中华区 CMO 吴品慧称，“希望打破这种所谓的基本款和规划师款的边界”。现阶段，优衣库的产品战略是在原有的产品根底上继续做细节上的延伸，比方进一步运用 3D 立体剪裁，版型越来越女性化，科技面料开端与更多的产品品类相交融。颜色的运用上，参加了时髦范畴的当季盛行颜色，新一季的 U 系列里就能够看到鹅黄色、蓝色、绿色等，这些颜色饱和度更高，一般消费者更难以驾御。

别的，优衣库的“个性化”还表现在上一年于日本和美国注册的半定制效劳上，这种效劳将面向全球进行推行。而在以 UT 为代表的文明构思款上，优衣库会适时参加社会文明热点。与规划师协作的时髦款则会在 Jil Sander、Christophe Lemaire 这类 High Fashion 的规划师之外，考虑与更多代表地域文明特征的规划师协作，比方说今年 Marimekko 的印花，和上一年的 JW Anderson 的法兰绒格子。

比较其它纷繁开端兜售“生活方法”的服装品牌，优衣库现在依然没有在主业之外有太多举动。吴品慧在承受采访时表明，优衣库“致力于提高大众关于优衣库价值和时髦的认知”，别的，提高线下和线上的效劳体会是优衣库现在的另一个要点。

体会包含招引消费者进一步了解优衣库的产品特性。上一年，优衣库在我国 100 家门店里推出的“智能买手”大屏算是一个新的测验，它还方案在一年内连续将 RFID 电子标签引进包含优衣库、 GU 在内的迅销集团全球 3000 家门店，这种标签将大大提高店员的工作效率。



“智能买手”大屏

迅销集团已经在日本国内近半数(约 176 家)引进 RFID 电子标签的 GU 门店首先试点施行自助结账

上周，优衣库的最新财报显现，上一年一年优衣库在海外商场的销量大涨 31.4%，初次超越本乡商场。

据安福家园得知，除了我国之外的海外商场表现正在变好，优衣库在美国商场扭亏为盈之后，还把目光瞄向了欧洲商场。现在，优衣库共在英国( 11 家)、法国( 22 家)、俄罗斯(25 家)、德国( 5 家)、比利时( 3 家)、西班牙( 2 家) 6 个欧洲国家开有 68 家门店。

针对不同商场，优衣库的营销战略也不尽相同。

在相对成熟的我国商场，保持可继续的规划和竞争力是优衣库的生计规矩。CMO 吴品慧表明，零售开店依然被优衣库视作在我国开展的根底。“在我国做‘新’，可能会让你成为大新闻，但不必定能够长期存活下来”。

优衣库在此前的方案里称，将于 2020 年在我国开店 1000 家，上一年新增了 77 家，这个千店方案完成了近 60%。这意味着优衣库需要以每年差不多 100 家的速度开新店，其间一半会往三四线城市下沉，怎么找到合适的店铺而且保证能够挣钱，成为它现在面临的应战。据吴品慧介绍，能否表现产品的丰厚性是选店的根底，因此开店的最基本标准是 1000 平米。

在新兴的海外商场，直接开店是优衣库拓荒商场的方法，借力能够突显当地文明的品牌，能够进一步扩展闻名度。

比方在美国，优衣库挑选和纽约当代艺术博物馆 MoMA 协作，推出 SPRZ NY (Surprise New York)系列，上一年就发布灵感来自美国闻名家具规划师配偶 Eames 的经典规划。