本土运动品牌的逆袭 安踏成国内市值最高的服饰零售集团

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月09日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月09日

据安福相册了解，人们的生活方法晋级也带动了消费方法改动，跟着年轻一代对运动的注重，运动配备商场也迎来了盈利期。据数据显现，2016年我国体育健身商场规模挨近1.5万亿元人民币(约合2168亿美元)，其间体育产品和配备的消费占了近70%。陈述以为，我国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增加26%至42%。

关于商场的激增，安踏、特步、李宁、匹克等本乡运动品牌不断寻觅新的增加点，翻开一场本乡体育运动品牌的比赛。在这场比赛中安踏表现出色，在“单聚集、多品牌、全途径”的战略规划中，到2017年12月底，安踏体育股价一年来累积上涨逾56%，现在市值约为977亿港元，成国内市值最高的服饰零售集团,市值约为442亿人民币的海澜之家位居第二。

据安福相册报道，安踏体育在曩昔两年一向实施多品牌扩张战略，透过收买、发掘冰雪儿童商场、参加奥运营销等方法进行品牌细分与拓宽。2017年安踏完成了旗下隶属子公司ANKO与韩国闻名野外品牌Kplon Sport建立合资公司，进一步促成了多品牌战略的落地。

当下安踏体育正使用安踏主品牌、FILA、Sprandi和Descente四个品牌，发力国际商场，其间包含签约NBA勇士队球星克莱汤普森，FILA等品牌拓宽在国外途径，一系列的办法正大翻开安踏的海外途径。据数据显现2017年第三季度非安踏品牌产品的零售金额同比获得40-50%的升幅，远超过安踏品牌“双位数”（第二季度是20-30%）的增速。

据安福相册报道，　跟着二胎政策的敞开，儿童商场逐步被发掘，除了女装、快时尚品牌外，李宁、361度、安踏等运动品牌也相继踏足童装商场。作为国内龙头企业的安踏在2008年率先提出了安踏儿童战略，一起建立了“安踏儿童”品牌ANTA KIDS，并使之成为集团品牌细分的战略重要行动之一，安踏儿童在2016年商场份额现已逾越竞争对手，成为了我国儿童运动鞋服榜首品牌。据安踏财报显现，安踏儿童产品2017年一季度零售额增幅超过30%，到6月中报安踏独立的童装门店增加到2100多家，相较于2009年的228家，门店数量增加了近9倍。

为进一步扩大童装商场，进驻国际商场，2017年10月安踏收买了国际高端童装品牌小笑牛，从而翻开全面布局童装商场的局势，并向高端化品牌转型开展。据悉到2017年9月，小笑牛在我国内地、香港和台湾地区以及美国共有80家门店。

此外，在新零售主导的局势下安踏采用线上与线下快速交融的布局，将线下更多产品一起线上出售，一起将建立线上独自设计与研发团队，限量款产品将在线上购买，以提高线上途径的出售增加。2017年安踏体育双十一出售获得了66%的增加，双11期间总共获得了7个亿的出售成果，在所有体育用品品牌中摆放第三。

多品牌战略、深度布局童装商场、多途径交融、发掘冰雪商场等战略让安踏在完成成绩提高之外还逐步摆脱单一的群众产品形象，为完成千亿方针挺进。未来安踏将方案寻求更多海外收买时机，与国际品牌进行更亲近的触摸，拓宽海外商场，做国际级的运动品牌。