Zara前产品总监将加盟Primark 能刺激整体增长吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月04日

据安福相册消息，作为母企Associated British Foods PLC (ABF.L) 英联食物集团的收入、盈余和股价驱动引擎，Primark 正面临有机出售添加乏力和美国商场扩张受阻的应战。该爱尔兰平价服饰品牌最近聘请了全球最大快时尚品牌Zara 的前产品总监来掌握女装部分，寻求影响全体的需求和添加。



据安福相册报道，尽管Primark 在2017财年内完结12%的收入添加，但经营超越一年的门店同店出售仅增1%，而这现已比2016财年下滑2%有所改善。这一年的同店出售添加主要由占品牌55%事务的英国本乡商场4%的增幅推进。

在欧洲凭仗极低廉价格攻陷年轻消费群的Primark 于2015年10月进军美国商场后在东北部开设了8间门店，但由于体现不及预期，Associated British Foods PLC 英联食物集团现已宣告会缩小三间店肆的面积。

顾问公司Customer Growth Partners 总裁Craig Johnson 对《安福相册报》表明，Primark 大部分门店设于购物商场，工作日人流难以企及高街商铺，加之该品牌采取贱价促销方针，毛利受限，其盈余才能基本上全赖巨大的商铺面积和高出售密度支持。

据安福相册了解，　伦敦投行Liberum 的数据显现，Primark 整个出售网络的平均店面面积达40,180平方尺，比Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下H&M 16,146平方尺、Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团的Zara 12,865平方尺和Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团的Gap 9,915平方尺别离大1.5倍、2.1倍和3倍，而其每平方尺出售额682美元也高于Zara 的607美元、抛离Gap 的414美元以及两倍于H&M 的331美元。

Craig Johnson 正告若单店出售不合格，Primark 的形式将无以为继。RBC Capital Markets LLC 加皇资本商场分析师Richard Chamberlain 则认为鉴于Primark 知名度不高，又回绝电子商务，该品牌在美国要取得群众的接受需花费更长的时刻，他在上星期以此为依据下调了Associated British Foods PLC (ABF.L) 的评级。

Associated British Foods PLC 英联食物集团首席财政官John Bason 表明现正调整Primark 的门店规模(减缩面积以进步出售密度)，一旦目标到位便会铺开扩张。两年前打响美国商场第一炮的波士顿Downtown Crossing 旗舰店本年现已完结20%的扩容，现在面积达9.2万平方尺，而面积6万平方尺的美国第九店会在2018年夏日落户纽约布鲁克林的Kings Mall。

分析师从未中止对Primark 缺席电商商场的质疑。在线出售当然可以把Primark 面向地域更广的消费者，但所附加的物流和退货本钱将是该平价品牌不能接受的。美国零售业联合会NRF 数据指出退货平均占在线零售商年出售的25%，这也电子商务赢利率乃至不及实体门店的原因之一。

John Bason 表明相对于向上出售，Primark 反而可以接受极低价格，由于这对销量的影响不止一点，而是能促进销量飙升。但他一起为电子商务打开了后路，称不排除有朝一日为Primark 推出在线下单、门店取货的效劳。

依据Macquarie Group Ltd. 麦格理的数据，女装牛仔裤在Primark、H&M 和Zara 均价别离为9.38美元、12.05美元和26.79美元，而Primark 的男装针织衫可低至8.04美元，H&M 和Zara 的均价则到达24.11美元和21.43美元。

曾担任Zara 根底产品线Zara Basic 产品总监的Paula Dumont Lopez 即将在1月加盟Primark，天空新闻称Primark 此举并非旨在进步品牌定位，《每日电讯报》则指出Paula Dumont Lopez 将作为Primark 世界拓宽战略中的重要一员。

2017财年Primark 在英国以外的8个世界商场净开设了19间门店，而英国本乡净增11店，到9月16日，该品牌在欧洲十国和美国共设有345间专卖店。当时的2018财年Primark 方案添加120万平方尺的零售面积，比2017财年的150万平方尺有所降速，法国、德国和英国会迎来最多新店。而通过曩昔几年对仓储才能的出资后，本年集团没有出资方案。

Primark 全年经调整经营赢利同比上涨6.7%至7.35亿英镑，但经调整经营赢利率则下降了120个基点，从2016财年的11.6%降至10.4%。

Paula Dumont Lopez 曾为Zara 效劳超越10年，2013年换岗Esprit Holdings Ltd. (0330.HK) 思捷环球担任Esprit Woman 的高档副总裁。本年她获New Look Retail Group Ltd. 聘为首席构思官，但随着该英国高街零售商首席执行官Anders Kristiansen 被炒而被弃。