年度盘点 2017服饰职业线上渠道事情盘点

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年01月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年01月02日

莆田运动鞋记者了解，2017年，京东与上海时装周战略协作带来了大张旗鼓的“京东日”系列活动，Victorias Secret、Burberry、Massimo Dutti等高端品牌将时装周走秀搬到天猫渠道，天猫双十一潮流盛典打造第五大时装周……文娱化、世界化、时髦化已成为线上渠道的发展方向，电商已进入了一个全新的零售年代。接下来，就让我们一同盘点2017年度热渠道，这些热渠道在本年都发生了什么代表性事情，这些代表性事情又给我们传递了什么样的方向？

热渠道——天猫服饰 代表性事情：

天猫品牌晋级，提出“抱负日子上天猫”的理念

5月23日，天猫在上海宣告成立以来最大规划的一次品牌晋级，SLOGAN（品牌标语）从“上天猫就够了”晋级为“抱负日子上天猫”。经过现场发布“人设自在”“乐活绿动”等2017五大趋势词，晋级后的天猫明晰定义了今世社会消费晋级下的抱负日子内涵。

在天猫抱负日子2017趋势发布盛典上，天猫联合阿里研究院和波士顿咨询公司（BCG）发布“乐活绿动、独乐安闲、人设自在、无微不智、玩物立志”五大趋势词，这五大趋势将贯穿全年，成为天猫乃至我国消费商场本年的关键词。

Victorias Secret、Burberry、Massimo Dutti等高端品牌将时装周走秀搬到天猫渠道

据莆田运动鞋业内人士了解，7月，ZARA高端姐妹品牌Massimo Dutti联合天猫超级品牌日，在上海举行了全息投影亚洲首秀，大牌明星黄宗泽和超级名模奚梦瑶都盛装到会了这场盛会。11月20日，美国最受欢迎时髦品牌Victorias Secret在我国敞开初次走秀，而在此之前，维密现已在天猫双11晚会和潮流盛典两次露脸，而在11月29日维密秀播出之际，维密还敞开了天猫超级品牌日。未来，天猫还将与更多时髦品牌深化协作，经过技能和数据赋能，协助时髦品牌转型晋级。

天猫敞开独立的奢华品频道Luxury Pavilion

8月，天猫奢华品频道Luxury Pavilion上线，此渠道旨在供给给奢华品独有的定制体会，并将奢华品向天猫用户中的高端用户定向展现和触达。Burberry、Hugo boss、阿玛尼、RIMOWA等世界品牌现已入驻，天猫标明，该频道未来将打造成全球最大的品牌自营奢华品线上渠道。

NYFW（纽约时装周）在美国宣告与天猫达到战略协作

9月，NYFW（纽约时装周）在美国宣告与天猫达到战略协作，并参加本年的天猫双11潮流盛典，将带领一批美国规划师品牌和闻名大牌经过天猫更快速进入我国商场。纽约时装周选出中心品牌参加到本年天猫双11潮流盛典，天猫也带领从双11潮流盛典筛选出的我国品牌参加2018年纽约时装周以及“我国日China Day”等专场活动。

天猫双十一潮流盛典，打造第五大时装周

据莆田运动鞋业内人士得悉，上一年的双11天猫全球潮流盛典，就云集了时髦传奇“钢铁侠之母”MAYE MUSK、全球最潮大叔NICK WOOSTER，以及何穗、宋佳、李宇春等20多位明星参加深度参加，天猫和优酷等多渠道直播完成8小时“即秀即买” 。本年，在天猫双11全球狂欢节降临前夕，天猫双11潮流盛典首先敞开全球时髦界最大盛事。包含LVMH集团、雅诗兰黛集团、法国SMCP集团、纽约时装周等欧美尖端品牌以及奢华品牌齐聚，除此，鄂尔多斯、安踏，我国规划师品牌渠道栋梁也携手新锐品牌深度参加走秀。这是天猫持续在全球时髦立异战略布局，成为全球品牌我国商场第一立异主阵地的充沛展现和表现。

如果说四大时装周是工业年代的时髦工业的“金字塔尖”，天猫双11全球潮流盛典已成为时髦工业的又一次“升维”，经过这次盛典，天猫将推动从欧美到我国、从工业年代到DT年代的时髦话语权全面交接。

热渠道——京东服饰 代表性事情：

出资奢华品电商Farfetch

6月，京东出资3.97亿美元与时髦精品购物渠道Farfetch（汇集了全球700多个顶尖买手店和品牌）树立战略协作伙伴关系，成为其最大的股东之一，一起京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东将参加Farfetch董事会。此举标明京东正在大力开辟高端奢华品和时髦事务。

京东和腾讯一起推出CP（Content+Product）

9月，京东宣告联合腾讯一起推出CP（Content+Product）方案，与各品牌一起探索IP为职业赋予的新动能，王者荣耀、穿越前方、QQfamily、狐妖小红娘等腾讯头部IP都将被纳入方案中，向协作品牌敞开，最大化释放和同享IP价值。

举行“越时髦·悦京东”的时髦盛典

9月，京东举行“越时髦·悦京东”时髦盛典，联合时髦媒体《时髦芭莎》现场发布了2017秋冬男装盛行趋势。根据电商大数据的剖析，这场潮流猜测期望为消费者清晰本年的穿搭方向，并为各大服饰品牌发明零售时机。

推出独立的电商奢华品渠道TOPLIFE

莆田运动鞋记者了解，10月，京东全资开发的全新奢华品效劳渠道TOPLIFE，已正式露脸各大使用商铺，向用户敞开初版APP揭露下载。TOPLIFE以品牌官方旗舰店的形式链接各大世界国内奢华品牌，以高效、尊崇、体会至上的理念效劳许多精品品牌。TOPLIFE不只将为许多品牌的商场推广供给独立渠道，更为品牌在我国的零售业态供给了一个全新视界。

与ELLE举行2017 ELLE风气大典

10月，京东正式以首席协作伙伴的身份露脸2017 ELLE风气大典，京东时髦品牌拓宽参谋章泽天、京东商城时髦事业部总裁丁霞全部露脸，并与很多世界风气推手及时髦精英们一起为消费者献上了一场时髦圈的潮流盛宴。

与上海时装周战略协作，带来“京东日”系列活动

继2017年4月，京东为广阔消费者带来了上海时装周“京东日”系列活动后，2017年10月，京东携手原创规划师品牌，再度强势登陆2018春夏上海时装周。京东以敏锐触觉捕捉最新风气，经过扶持原创规划力气，深挖具有优质商场潜力的原创规划师，并立异敞开国内外时装周“即秀即买”形式等一系列行动，将更多优异原创品牌经过时装周舞台展现给消费者，搭建了消费者与原创规划品牌通联的重要桥梁。

与美国时髦规划师协会CFDA/Vogue时髦基金会达到协作

11月，京东正式宣告与美国时髦规划师协会CFDA/ Vogue时髦基金会达到协作，协助美国年青规划力气顺畅进入我国商场，完成无缝对接现在最大的在线商场。这也意味着京东正式着力未来国外优异规划师的争夺，提前布局时髦在线商场。此次成功达到与CFDA的协作，代表着京东进一步浸透全球时髦工业，获取世界时髦话语权。

推出JD（x）方案，联合全球时髦品牌推出的跨界方案

JD（x）方案是京东全球购联合很多世界一线时髦品牌重磅推出的时髦方案，分为JD LAB（x）和JD STUDIO（x）两条产品线。JD LAB（x）主要担任联合世界闻名规划师和潮牌（Designer brand）；而JD STUDIO（x）则更聚集在高端联名定制，协作对象是世界1-2线大牌（Collection brand）。在保留了品牌高品质的剪裁和规划的基础上，融入更多原创规划，让京东时髦更可以引领年青人的时髦风向标。

据莆田运动鞋记者采访了解，我国时髦工业依然处于快速上升期，关于电商渠道而言，当商场竞争更加剧烈，时髦工业将是下一个增长点。消费晋级带来的改变表现在购物（特别是线上购物）过程中参加文娱要素，让其具有更强的互动性和极佳的购物体会，去投合千禧一代个性化、时髦化的消费需求。

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