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马云抢了服装实体饭碗 2017服装业日子好过吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年12月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2017年12月31日

如果说2017年的大纺织工业是一部电视纪录片的话，那2017年的服装业，就似乎是这个纪录片里不断上下跳动的“弹幕”，长短凹凸混杂着各种色彩，让人看得目不暇接。就在这一年里，开店、关店、上线、下线、扩张、收买、实体、电商……这些关键词高频呈现，其间心则是一个字“变”。而在这个“变”字的背面，是职业的不断洗牌。

一、关键词：开店

提到开店，就不能不提美特斯邦威。2017年，美特斯邦威主品牌由单一休闲风格晋级为掩盖休闲、潮流、街头、极简、森系等五大独立风格。紧接着，就在12月23日，美特斯邦威宣告100多家门店一同开业。而前一天晚上，美特斯邦威创始人周成建与“轮值店长”关晓彤，以及时髦达人Chloe、Alan、Yufie等人一同，于美特斯邦威上海五角场万达新店开了场时髦party。

2017年10月，美特斯邦威集团连续与印力、新城、万达等优质购物中心体系达到战略协作，下半年更是迎来了新店开业的小高潮，从11月“一日十店”到12月“一日百店”。周成建日前泄漏，到本月底美邦将有约160家门店相继开业。据悉，美邦现已与国内的商业购物中心签下了20万平方米的协作协议，下一年开店会提速。

除了美邦，迈开大步开店的还有海澜之家，虽然业界以为居高不下的库存将会给品牌的开展带来隐忧，可是这仍然挡不住海澜之家开疆扩土。2014年~2016年，海澜之家门店数量别离为3348家、3990家、5243家，呈直线上升状况。截至2017年9月，海澜之家门店数量现已达到5608家。

二、关键词：关店

服装品牌高速开店扩张的另一面，是关店的新闻也层出不穷。2017年，掀起最大关店波涛的，是那些从前红透半边天的快时髦品牌。

统计数据闪现，ZARA的母公司Inditex集团毛利率自2013年开端走低，2017上半年乃至下滑至56.4%，本年2月，还封闭了我国区最大旗舰店；H&M集团相同遇冷，2017年前9个月的销售额同比上涨7%，净利润暴降20.4%，抛弃了每年在我国开设10%至15%家新实体店的方针；GAP集团阅历了连续七个季度的销售额下降；UNIQLO母公司迅销集团2017年伊始，就已封闭了4家国内门店。快时髦“速度后遗症”渐显，显示互联网“快思维”破产。

更具戏剧性的是，12月5日，坐落长沙华创世界广场的H&M门店没有开业，就俄然传出要撤出商场的音讯。由此不难看出，2017年世界快时髦品牌在华面对扩张受阻的压力。

业界人士以为，快时髦“跑马圈地”，以规模扩张兑换增加空间的老办法现已逐渐失效，未来快时髦职业节奏放缓、走精品路途或许将成为主旋律。不论是关店、还是布局高端子品牌，包含慢下来、重视质量、规划趋向经典等表象实际上依旧是为了投合群众需求而进行的调整，终究都是为效益最大化效劳。快时髦品牌“变慢”，也是消费晋级需求改变的一种表现。

三、关键词：下线

早些时候靠电商发家的服饰品牌都以一路狂飙的姿势扩张，而现在，这些叱咤风云的服装电商品牌，视野却紧紧盯住了线下。汇美时髦集团董事长兼CEO、茵曼品牌创始人方建华在2015年就放出豪言称要开出“千城万店”。近两年内，汇美旗下茵曼品牌在全国160个城市开设超越450家体会店，其间近50家为直营店，2017年营业额估计超越3亿元。在本年的双11中，茵曼线下450家门店参加其间，开展同步促销、营销活动，增强互动体会。淘品牌也学会了用“两条腿”走路。

其实不只仅是茵曼，早在2015年，初语就开端着眼线下，连开两家实体店，掀起了线下实体店的浪潮；裂帛也在北京、上海等地开设了多家实体店，不断丰富线下体会；而声称不开门店的韩都衣舍，也先后与美国高端野外品牌Discovery Expedition、九牧王、YESCODE、23区等协作，打造新的品牌，并持续把品牌链接到线下。

现在，电商商场已从高速开展逐渐走向平稳增加，盈利期消失。伴随着网购商场的趋于老练，品牌精细化运营替代原有的粗豪式开展成为主流。消费晋级浪潮下，人们关于质量消费的需求日益旺盛，传统零售品牌在线上商场的号召力也更加强盛。

四、关键词：上线

关于线下服装品牌而言，虽然一段时间以来，一些品牌仅仅把电商途径当成了处理库存的“下水道”，可是不行否认的是，线上途径也一直是线下服装品牌意欲改变困局的手法。

12月15日，H&M发布了2017年第四季度的开端成绩。成绩闪现，在该季度内H&M的销售额同比下降4%，远低于公司预期。音讯一经发布，H&M当日股价午盘下跌15%，创下8年来最大跌幅。而就在同一天，H&M高调宣告与天猫达到战略协作，旗下中心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫。而此前，天猫上现已云集了优衣库、Gap、Zara三大快时髦巨子。

电商对快时髦品牌的成绩加成效果不行小觑。就在本年“双11”当天，优衣库在天猫的单日销售额就突破了6亿元，而上一年这一数字约为2.6亿元。

此外，2017年更是可以被誉为奢华品电商元年，不少奢华品牌都在加快布局电商。GUCCI近来在微信小程序进行独家出售，奢华品牌Stella McCartney在天猫奢华品渠道开设快闪店，Dior早就开端进行数字化尝试，上一年和本年七夕都在微信朋友圈进行了出售。

五、关键词：并购

2017年3月，山东满意以1.17亿美元的价格，从香港上市公司YGM TRADING收买了Aquascutum（雅格狮丹）这一有着160多年前史的英国老牌。值得一提的是，收买外资品牌不只能提高满意在服装范畴的影响，也能带给满意更多的利益。

自2010年买入日本品牌Renown开端，满意集团在全球服装板块的布局逐渐闪现。2013年，入股苏格兰粗花呢出产企业Carloway；2014年，满意成为德国男士西装出产企业Peine Gruppe的主要股东；2016年，以13亿欧元收买了法国时髦集团SMCP；2017年3月，拿下雅格狮丹；本年10月28日，山东满意收买英威达4大事务板块之一的服饰和高档纺织品事务。

据德勤发布的“2017全球奢华品百强公司”中，满意集团控股的法国SMCP和日本主板上市公司Renown Incorporated别离排名第51位和58位，满意也因而成为我国仅有经过控股进入服饰类奢华品百强的公司。

展开大规模并购的，还有海澜之家。8月，海澜之家入股被称为“我国ZARA”的快时髦品牌UR；10月，海澜之家全资子公司海澜出资以6.60亿元，受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，成为英氏婴童的第二大股东。或许一连串收买之后的海澜之家，将不再仅仅是“男人的衣柜”。

有业界人士表明，国内品牌关于并购的热情，无非是缘于一下几点：直接取得海外品牌自身的客户群体；取得海外品牌的先进的技能和产品；补偿品牌原先的定位空缺；推进集团多品牌战略的施行；增强品牌竞争力，提高品牌的世界影响力。整体来看，并购脚步的不断加大，不只阐明现在我国纺织服装企业的“财大气粗”，也让我国企业的世界化路途多了一个挑选。

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