“沉睡的雄狮”上海滩要觉醒了 要做真正的奢侈品

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月16日

随同三个月前香港时髦大亨邓永锵去世的音讯，由邓永锵创建的服装品牌上海滩(Shanghai Tang)再一次出现在消费者的视野里。

曾被视为我国本乡第一奢华品牌的上海滩，自从本年7月被全球第二大奢华品集团历峰集团脱手后，就一向不温不火，甚至出现低迷的开展态势。近来，它的新老板Alessandro Bastagli总算坐不住了。

据《安福相册》报导，上海滩聘请了Ferragamo的前构思总监Massimiliano Giornetti担任规划新的总监，一起将首要出产搬运至意大利，进步品牌整体的价格定位，并经过精品店扩张到欧洲各国。除此之外，在2018春季大秀宣传片中，上海滩还与模特陈瑜和贺聪进行了协作。

据安福相册得知，　这一系列行动，都是为了让上海滩从头回到高端奢华品的品牌定位上。这个早在1994年就被创建的品牌，在创建之初就主打“老上海风情”的高端手艺定制，在当时风格颇受欧佳人喜欢，因此国际商场上也闯出了一些名望。随后在1998年，创始人邓永锵将品牌大部分股权出售给了国际奢华品集团——历峰集团，直至2008年，历峰集团以100%的股权彻底收买了上海滩。

可是作为国际奢华品集团，历峰在接手上海滩后，将品牌由单一的女装线开展为具有许多的男装以及衍出产品的全线型奢华品，一起，为契合西方人的审美，在本来朴实的我国风规划中加入了许多西方元素，改造为中西合璧的规划风格。

据安福相册报导，在本年7月，历峰集团因为成绩下降，把上海滩出售给了意大利纺织品商人Alessandro Bastagli。尽管近半年以来并没有公开其销售额，但Bastagli说，以旗袍和我国领风格出名的该品牌，现在是无利可图的。

由此，Bastagli开端有了品牌转型的想法。他表明，现在，上海滩的消费者中只需15%的人年纪小于45岁，而作为一个高端奢华品，它的消费者年纪有必要大部分坐落25-45岁之间，如何下降顾客年纪是现现在很火急的一个问题。

而关于新的规划总监，Bastagli最开端考虑过华人规划师Alexander Wang，可是考虑到现已搬运的出产工厂和品牌现已形成的固定我国风特质，他以为一个来自意大利的辅导可能会更有作用。作为Salvatore Ferragamo的前规划总监，截止到2016年3月，Giornetti 现已在Ferragamo工作了16年，而且离职后照旧以佛罗伦萨为活动中心，这刚好满意了Bastagli的期望。

“我们计划开两家精品店，最有可能是在米兰和巴黎，”Bastagli说道，“我们也正在寻找在欧洲的批发事务，稍后阶段将瞄准美国、日本、韩国商场。 除此之外，我们也与迪拜的购物中心也有一些联络。但不幸的是，现在中韩联系不稳定，韩国商场可能陷入了低迷，但期望在不久的将来能够康复。”

到现在，上海滩有90%的店肆坐落我国及周边地区，曼谷、新加坡以及坐落迈阿密的文华东方酒店内均设有一个分店。其销售额的80%左右来自香港的8家店肆。究竟是卖给外国人仍是卖给我国人，这一模糊定位一向以来也是约束品牌的全球化开展的重要因素。

而关于这次转型，Bastagli反复强调的就是，与重视事务量提高比较，做到质量的改进更为重要。他解说说：“在曩昔的几年中，有许多外国人来到上海滩购买手镯等小饰品，或是一些有特征的女装，大多都把品牌当作一个来我国购买的纪念品，很贵的纪念品，可是却很少有人购买包包，这与其质量不能满意于消费者对品牌的期望有很大联系。”

一起他也充沛展露了对品牌开展的野心，“只需五年，上海滩就能成为具有实惠价格的高品质奢华品牌。未来，我们在质量方面将与香奈儿，迪奥等品牌平起平坐，而在品牌闻名度上，尽管还不能与其比较，可是至少我们或多或少将在同一家工厂出产。”Bastagli说道。

由最开端我国本乡的诞生，到瑞士历峰集团的接手、中西合璧的改造，最终将在一个意大利人手中从头定位，这个以我国特征为主打的奢华品牌几经沉浮，但是一度被以为现已失去了本来相貌的上海滩，仅靠质量的提高，能否从头“振作”仍是个未知数。