LVMH所有品牌“触电” Celine松口将在线卖手袋

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年12月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年12月06日

与Chanel做法相反的是，曾远离互联网的法国奢华品牌Céline数字化毕竟仍是没能抵住迅猛增加的奢华品电商商场的引诱，而且动作越来越斗胆。

据莆田运动鞋征引音讯人士泄漏，在通过开设Instagram帐号、微信大众号等一系列行为试水数字化后，Céline首个电商平台将于本周内上线，将在线出售品牌经典的服装、鞋履与经典皮包手袋等产品。据悉，Céline电商网站会先在法国试运行，下一年则会在整个欧洲与美国区域推行。

作为LVMH集团旗下仅有一个从未涉足电商的奢华品牌，Céline在数字化方面一直采纳慎重保存的情绪，以为产品在网络上曝光得越多，通过电商越简单取得，品牌形象就越简单廉价化。为Céline打造了多个爆款手袋的构思总监Philippe Philo曾清晰表明，在Facebook等交际媒体上曝光无异于人们在街上裸奔。

不过，现在职业趋势发作剧变。

莆田运动鞋报导，本年4月，Céline迎来新CEO Séverine Merle，在加入Céline前，上任后，她便清晰表明Céline将向数字化升级转型。即便相较于许多品牌滞后了许多，Céline逐步拥抱数字化的行为仍是引起业界与消费者的高度重视。

有剖析人士称在品牌数字化战略方面的不合或导致了内部的割裂，Phoebe Philo或将离任的传闻再度甚嚣尘上。另有多位音讯灵通人士表明，Céline规划团队正在与Phoebe Philo进行最终的交代准备工作，以迎候下一任构思总监的到来。

据莆田运动鞋了解，　尽管Céline否认了Phoebe Philo马上离任的音讯，但LVMH集团默认正在为品牌物色新的规划师人选。有音讯称，Phoebe Philo离任后或将创建自己的品牌。可是不管Phoebe Philo是去是留，Céline不可避免的依然是制定一个适宜的数字化战略而且坚持下去。

另有剖析人士以为，Céline此次开设电商平台更像是商业利益所逼，其本身对数字化的驱动力并不激烈，品牌在其仅有的数字平台上的出现也坚持极度抑制。

据时髦头条网计算，自本年2月底初次开设Instagram官方帐号以来，粉丝总数为63.7万，Céline仅发帖168条，品牌重视的账号数目为0。而品牌于本年9月开设的微信大众号至今共发文4篇，平均每篇阅览量在3500左右，其榜首篇推文《关于Céline》的阅览量最高，达7159，并取得79个赞。

在数字查询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时髦品牌数字指数陈述》中，Céline排名倒数第四，排名榜首的则是近年来斗胆立异的意大利奢华品牌Gucci。

在该陈述中，L2对90个品牌的电商、数字营销、交际媒体和手机app等表现情进行评价，然后得出每个品牌的数字指数与排名。陈述发现，Céline在1月的查找指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站，仅18%的消费者被导向至品牌官网。

这意味着，Céline现在对数字化的控准则较弱，尽管许多消费者对Céline的产品感兴趣，可是他们没有更多方便可触及的途径来了解品牌。

本年6月6日，LVMH集团正式上线自营多品牌电商网站24Sèvres.com，LV和Gucci两大奢华品牌也先后在我国正式推出线上选购服务。据时髦头条网数据，Gucci第三季度电商出售额录得3位数的微弱增幅，总出售额则飙涨49.4%至15.5亿欧元。

相同以保存著称的奢华品牌爱马仕也于日前更新了其在线官网，并于10月23日在微信大众号开设微信限时店，出售爱马仕与Apple协作系列智能手表Apple Watch Hermès Series 3。有剖析指出，爱马仕此次初次试水微信电商有利于品牌进一步向数字化转型。

尽管奢华品牌数字化的方式依然有待探究，但不可否认的是，在线出售已经成为奢华品牌出售额增加的最大助力，关于Céline这样低沉的品牌需求更多实践的探究。但条件是，数字化几乎是不可逆的趋势。

伯恩斯坦高档奢华品剖析师Mario Ortelli早前指出，跟着新兴商场增加乏力，职业收益放缓，奢华品牌有必要“进行改革，否则将面对僵局。

据波士顿咨询机构最新查询显现，电商事务在全球奢华品商场中的比重估计到2020年将到达12%，仍有很大的开展空间。证券经纪公司Sanford C. Bernstein则预期奢华品电商未来将以两倍于整体奢华品职业的速度生长，线上奢华品交易额到2019年将到达270亿欧元。

LVMH集团未曾发表旗下品牌的详细出售数据，但有剖析估计Céline上一年出售额约为8亿欧元。此次电商平台的推出，或能推动品牌加快进入10亿美元俱乐部。