都市丽人无惧海外竞争者 欲将品牌重新包装角逐高端市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月25日

一年一度的维密大秀到来，面临国外品牌的“花式”营销，国内的内衣企业也在做出各种尝试。

据莆田运动鞋批发市场了解，　在收买欧迪芬两年多后，都市丽人(02298，HK)终于决议，将这个从前的内衣职业高端品牌从头包装晋级。都市丽人副总裁、欧迪芬总裁戴斌近来初次对外解读新战略，期望欧迪芬销售额未来可以在都市丽人内部占比超越10%。为打破这个“老”牌子的固有形象，欧迪芬推出了晋级品牌“Ordifen+”，一起职工平均年龄也降低了8岁。

都市丽人无惧海外竞争者 欲将品牌从头包装比赛高端商场

从头包装晋级品牌

2015年，都市丽人宣告收买欧迪芬，进军中高端内衣范畴。不过，新老品牌的交融和互补也并非易事。

据莆田运动鞋批发市场记者了解，欧迪芬的高管团队阅历了较大的改变。“都市丽人集团收买今后，应该说一直在适应和调整这个品牌，真正意义上发力去开展这个品牌，也是从本年才正式开端。”戴斌通知记者。

据莆田运动鞋批发市场得悉，到2015年底，欧迪芬及其副线共拥有551家零售店(包含189家加盟店及362家自营店)。到本年，店肆数目并没有很大的改变。

本年5月，欧迪芬推出国内首家内衣外穿主题店“Ordifen+”。11月17日，第25届新丝路我国模特大赛全国总决赛落下帷幕，欧迪芬是联合主办方。

“‘Ordifen+’其实不是新品牌，而是欧迪芬做的一个全立异的晋级，彻底为了适应当下消费者的了解和习气。”戴斌说，“一个传统品牌一夜之间要改动消费者形象是十分困难的，因而做了一个微小的符号以示区别。这是为了做一个相对抽离的立异项目，由一小组人在没有前史包袱的情况下考虑未来，之后再把现在的欧迪芬全部并轨进来。”

戴斌介绍，就欧迪芬的观察，“85后”、“90后”的消费者彻底将传统的购物习气颠覆了，而各类消费品牌都面临着怎么适应这部分消费者习气的问题。“坦白讲，对于我们做内衣的公司而言，更年青的(方针)集体的size(尺寸)跟前一代都发生了显着的改变，所以我们的技术、杯型、版型上都要做恰当的调整。别的就是审美观发生了实质的改变，比方更年青的集体更崇尚相对舒适轻松的状态。因而，我们现在用‘Ordifen+’这样一个内部的区别，来做新生代的生意。”

海外竞争者参加比赛

跟着消费晋级家喻户晓，各个品牌都期望可以向高端进军。究竟，高端不只仅意味着更好的品牌形象，往往还意味着更高的毛利率。都市丽人收买欧迪芬的初衷，也是期望以欧迪芬作为进口，撬开国内远景宽广的中高端内衣消费商场。

“都市丽人未来的开展战略，就是5到10年内，会紧紧围绕着贴身衣物这个范畴纵深开展下去。都市丽人在中高端范畴还缺少一些代表性品牌。所以就把这样的一个集团战略布局的任务，给到了欧迪芬品牌。”戴斌说。

戴斌介绍，新的晋级品牌从本年开端推广，现在已进驻10家左右购物中心，而下一年将开端快速扩张，“2018年店肆数量和销售额会坚持中高速增加。未来欧迪芬期望销售额可以在都市丽人内部占比超越10%。”

而为了让欧迪芬这一品牌能打破在消费者心中固有的形象，欧迪芬选择从内部“换思维、换文明”开端。“两年前，我们职工的平均年龄是42岁，现在的平均年龄是34岁左右，并且职工数量还从本来的380人调减到缺乏300人。”戴斌称。

而看好高端商场的，显然不只欧迪芬一家。除了国内的数家知名企业，海外商场的竞争者正在强势进入。

“其实海外品牌进入我国我们觉得不奇怪，但我们不认为他们会对我国的高端品牌构成直接的应战。欧美人身型与我国人是不一样的，消费者会有体验上的不同。”戴斌说，“我们愈加看好国内有品牌沉积、对东方消费者身材有研究的品牌。”