Coach 要重新把“大妈包”带回来了，不过也走上微调之路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月21日

据莆田安福了解，Coach 最新上线的包包中，呈现了几款经典“C” logo 的帆布包。关于此前费尽心思向“现代奢华”转型的 Coach 来说，这几款包，又让人们想起了频频呈现在扣头柜台上的 Coach。

不过，如果你仔细看，包上的 Logo 有些不一样，色彩清淡了一些，而且加了描边。







这仅仅一个小型的测验，Coach 构思总监 Stuart Vevers 和 CEO Josh Schulman 正着手改造品牌的 Logo，包含新的配色方案，以及在新布料上的印制。

Coach 母公司 Tapestry Inc. 的 CEO Victor Luis 在与集团出资人的电话会议上，也花了不少时刻推行“复兴 Logo”的方案。

莆田安福dz ,Luis 觉得复兴 Logo 现在正在时分，由于奢华品 Logo 热又回来了。在 Alessandro Michele 手上摆脱了“暴发户必备”形象的 Gucci 从头推出了经典 logo 印花的包包，Louis Vuitton 的经典 Logo 印花手包卖得也不错，当下正红的 BALENCIGA 和 CALVIN KLEIN 都微调了 Logo。


据莆田安福报导，　现在在包包配饰商场，奢华品 Logo 又成了推进出售增加的首要动力。与十几年前的“Logo 热”不同，这背面是不一样的消费者观念。其时更多的是一种夸耀型消费，奢华品 Logo 是一种财富和位置的标志;随后更多人买得起奢华品包包后，大 Logo 便与暴发户形象联络在一起，真实的有钱人又开端盛行“去 Logo 化”的包，再到现在奢华品 Logo 呈现复兴的趋势，和快时髦也有联系。

一个说法是，在快时髦可以极速仿制产品设计的年代，Logo 的吸引力是无法被仿制的。除此之外购买奢华品，代表了一种环保理性的消费观，注重质量而不是数量。



别的，Schulman 也发现扣头店和百货商店途径关于 Logo 的需求照旧很高。“职业里最具有品牌价值的奢华品正在呈现 logo 化趋势。这个夏天让我们觉得很惊奇的是，扣头途径关于带 Logo 产品的需求超出了我们的估计”，Schulman 说，“此外，还有一些高端百货途径，比方 Le Bon Marché 和 Saks Fifth Avenue”。

但从头把包上的 logo 印花带回来这个决议，出资人和分析师都不太看好，要知道 Coach 其时一口气关掉 70 多家北美店肆、断掉一些百货商店途径，整理其间的库存，就是为了摆脱“大妈买菜包”的形象。

“有一件工作要搞清楚，当你是 Gucci 或许 Louis Vuitton 这种品牌的时分，会隔段时刻将 Logo 从头带回来，由于你决议着每一季的潮流趋势，决议什么时分什么东西应该从头盛行”，Jane Hali and Associates 的零售分析师 Jessica Ramirez 说，“关于像 Coach 这样的品牌，Logo 让人们感到惧怕，由于这就是其时品牌没落时的问题所在”。