LVMH第二次增持股份 Burberry会落入“贪吃蛇”手里吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月17日

无论是成绩仍是内部高层，英国奢华品牌Burberry仍然处于动乱之中。

现在有业界人士不断猜想，Burberry是否再次堕入被收买的漩涡。

据安福相册最新音讯，现年91岁的比利时亿万富翁Albert Frere在新战略宣告后，于上星期五将其持有的Burberry股份从4%增至6%，这已是Albert Frere本年第2次增持Burberry股份。值得关注的是，Albert Frere是LVMH集团的独立董事。

据安福相册报导，本年2月28日，Albert Frere正式收买Burberry Group 3%的股权，音讯传出后，Burberry（LON:BRBY）股价应声上涨，当日最高涨幅曾到达5.9%，为2015年5月以来最高。

跟着中国消费者从头购买奢华品和回收美妆事务，Burberry股价自本年以来一向稳步上升，累积涨幅达33%，于上月底到达近3年来的最高点。不过，在新集团CEO Marco Gobetti发布新战略后，在业界并未收到太多活跃反应。Burberry当日股价骤跌13%。

Burberry

据安福相册了解，　Marco Gobetti在其提出的新战略中表明，Burberry现在的定位仍属于中等价位的奢华品牌，其入门级产品的定价稍低于高端奢华品的入门价位，例如Burberry的T恤价格在145至275英镑之间，比尖端奢华品牌同类产品的定价低了50%。

在到9月30日的六个月内，Burberry经营赢利同比大涨24%至1.27亿英镑，出售额同比增加9%至12.6亿英镑，但仍不及剖析师预期。

与此一起，Burberry在北美商场同样遭到百货途径过度促销形成的影响，该地区出售额占品牌全球出售额的20%，其中有30%来自百货公司，这个份额远高于LVMH集团与开聚集团旗下的奢华品牌，意味着Burberry在奢华品中的定价话语权十分薄弱。

不过Marco Gobetti则着重，如今的消费者正在向奢华品和大众时尚品牌两个极点分解，中端商场的主导地位已经不再。因而，Burberry未来应该向更高端的奢华品牌进化，从头拿回价格主导权，然后提升品牌的盈余能力。

为此，Burberry方案对其产品组合进行调整与革新，推出更高价位的手袋和配饰，一起决定在未来进一步削减百货等扣头途径的出货量，以进步正价产品销量，但这将对品牌短期内的收益形成约2.1亿英镑的损害。

经过对过往成绩的审视与调整，现在手袋类产品出售增加最为显着，2016年3月至9月30日期间，Burberry的Rucksack、Bridle与New Buckle三款手袋开始成为热销产品。

在惯例的时装周以外，Burberry还会经过其他时装发布会来展示更多新式的设计。Burberry估计，跟着新战略的推进，品牌全球出售额和赢利率在2021年前都不会有太大增加，这也是其新战略不被投资者看好的主要原因之一。

有剖析以为，Marco Gobetti燃眉之急是为品牌寻觅一位新的构思总监。加入Burberry已17年的现任构思总监Christopher Bailey将于明年3月卸职，并于明年末正式脱离Burberry。

Christopher Bailey一向被以为是Burberry的灵魂人物，其对Burberry的意义不只在于构思方面，更在于对品牌的全体把控。事实上，Burberry成为不断引领奢华品牌数字化立异趋势的品牌，Christopher Bailey功不可没。

除此之外，在Christopher Bailey的带领下，多年以来，Burberry被评为数字化程度最高的品牌，不只最先推出时装秀直播，仍是最早进入时装秀与科技跨界的品牌。（延伸阅览：奢华品牌数字指数排行榜最新发布）

在商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数陈述》，Burberry以130的归纳分数排名第四，仅次于Gucci、Michael Kors和Fendi。现在Burberry在Facebook、Instagram、Twitter、微信和微博等全球干流交际媒体中的粉丝数已打破5000万。

在发布新战略后，Marco Gobetti表明现在无法给出新战略将封闭的门店数量与裁员的详细数据，但未来会削减1.2亿英镑的其它开支用于支撑Burberry的转型方案。

上一年，Burberry总计关店32家。而据Daily mail最新音讯，Burberry新CEO Marco Gobbetti于8月份正式上任后，访问了Burberry在全球的498家零售店，以判别哪些门店需求进行调整或关店。有音讯人士泄漏，现在美国已有74家门店被Marco Gobbetti划入关店领域之中。

加拿大皇家银行剖析师Rogerio Fujimori表明，Marco Gobbetti提出的新战略需求大量的时刻、金钱与耐性，短期内很难完成成绩增加。

有剖析师以为，Albert Frere入股Burberry后，将会为提升品牌的赢利推行系列变革措施，这与Marco Gobetti在财报发布后发布的变革战略一拍即合，是引起Albert Frere此次增持股份的要害原因。

关于Burberry变化不断的现状，有业界人士忧虑Burberry是否会沦为另一个Mulberry。不过，Berenberg剖析师则表明，Albert Frere增持股份的行动是活跃的，或将成为Burberry重获投资者决心的催化剂。

因为成绩继续下滑，多年来不断有媒体报导Burberry是潜在被收买的目标。2013年，有奢华品剖析师及投行剖析师表明，LVMH曾考虑收买Burberry，2014年，瑞银剖析师给出的一个欧洲潜在被收买公司的列表中，Burberry赫然在列。

上一年3月，其时该品牌称有奥秘投资人陆续增持Burberry股票接近5%的红线，此事情预示着一次潜在的收买，推进Burberry股价触及其时五个月来的高位。其时国外媒体剖析，这位奥秘买家的背面最大可能是Burberry的竞争对手LVMH集团。

入股音讯发布后，Burberry上星期五股价上涨了2.04%，现在市值约为74亿英镑。