销售遭遇滑坡 达芙妮三季度净关店375家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年10月29日

据莆田安福音讯，10月25日晚间，达芙妮世界控股有限公司(以下简称“达芙妮”)发布了前三季度的运营数据，数据显现，到2017年9月30日止9个月，达芙妮中心品牌事务同店出售以及门店数量均大幅下滑。

陈述显现，到2017年9月30日止的9个月，达芙妮中心品牌事务同店出售按年录得约15%的跌幅。一起，第三季度达芙妮净封闭375个出售点。其间包含367家直营店和8家加盟店。截止2017年9月30日，达芙妮中心品牌共有3917个出售点。业界认为，同店出售是反映企业老练店肆的出售增加情况，而这一指标的下滑未来会影响到企业零售店的全体盈余才能。

据莆田安福了解，关于三季度的体现，达芙妮表明首要系为合作品牌改造，本年第三季度内品牌并未跟从同行业进行大幅打折。一起，为合作新的品牌形象，达芙妮对出售途径组合进行了调整。此外，达芙妮表明由于本年及上一年的中秋节时间有别，也对2017年九月的同店出售带来了负面的影响。

在达芙妮看来，推广品牌改造及产品晋级办法的过程中，将无可避免地经历一些短期阵痛。达芙妮表明，一旦品牌改造及产品晋级办法得到充分履行后，将提升出售及财政体现。

在消费晋级、品牌老化等要素影响下，达芙妮出售遭遇滑坡。2012-2016年达芙妮完成营业额分别为105.29亿港元、104.47亿港元、103.56亿港元、83.79亿港元和65.02亿港元。自2013年起，达芙妮营业额出现逐年下降态势。2015年达芙妮拥有人应占盈余同比暴降315.2%，亏本3.79亿港元，这也是达芙妮近十年来初次成绩亏本。

据莆田安福得悉，　以直营店为主的出售点模式给达芙妮带来了沉重的本钱压力。2014年时，达芙妮的雇员福利开销达到了15亿港元，占当年总营业额的14%。2015年开端，达芙妮的出售点开端了大规模的裁撤。在2015和2016年间，达芙妮各封闭了827和1030家出售点。大举封闭出售点后，达芙妮2016年的雇员福利开支被成功紧缩至8.9亿港元。但达芙妮闭店相同也付出了价值，仅2015年，达芙妮用于职工斥逐的费用便高达1.17亿港元。

本年上半年，达芙妮门店数净削减306家，封闭了47家加盟店和259家直营店。到2017年6月30日，达芙妮全国门店数下降至4292家。由于中心品牌出售点削减以及同店出售负增加，达芙妮的中心品牌事务营业额从上一年同期的31.1亿港元削减至24.65亿港元，同比削减20.8%。由于产品的均匀价格与上一年同期大致相同，所以中心品牌的出售数量削减是营业额下降的首要原因。

相较于中心品牌不断缩短，本年上半年，非中心品牌的营业额占总营业额的比重从上一年的11%上升至14%。达芙妮的非中心品牌包含电商事务及中高档品牌的事务，触及自有品牌及拥有独家经销权的品牌，如爱意、STEP HIGHER、爱柔仕及ALDO等。

达芙妮不断缩短线下门店时将持续发力电商事务。达芙妮称，本年上半年电商事务持续坚持出售增加，并保持盈余。除此之外，达芙妮还将推出门店自提效劳，消费者在网上下单后可在达芙妮指定门店自助提货。