时装品牌Gant的内容营销有什么新花样

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月27日

据莆田运动鞋批发市场报导，近年来，奢侈品、时装品牌用微电影、短视频的方法进行内容营销的案例越来越多，但放眼望去，内容空洞、只剩下个方式主义的却不在少数。近日，定位美国精英人士的时装品牌Gant却做了一套相似美剧的系列短片，想要证明这其实是个内容为王的时代。

Gant推出的视频内容营销案
这段短片名为《夫妻思维会》（Couple Thinkers），整体内容有些情景喜剧的风格。影片将把丈夫Craig Ferguson和他的妻子Megan的对话揭露，看看夫妻们晚上都聊点什么。
据莆田运动鞋批发市场介绍，他们的谈话内容可不光是柴米油盐酱醋茶，而是聚集一些社会时势，比如从环保到精神病、科技发展到文化差异。可谓出题庞大，毫不差劲于两个思维家的博弈。
导演让这夫妻俩去往全球游览，采访了很多牛人，其间包括媒体名人Arianna Huffington、企业家Kimbal Musk、科学家Daisy Robinton、制片人Jon Ronson、作家Jo Nesbo等。该剧将在10月9日播出，用户可经过YouTube观看。

据莆田运动鞋批发市场得悉，　整个策划看起来颇像一部美剧，很难信任它背后的首要支撑力气是一个时髦品牌的营销推行方案。“正常的广告方法打断了人们感兴趣的东西，而我们想要顺应他们的喜爱。”Gant的全球营销官Eleonore Sall说道。
让我们来简单剖析一下Gant这次营销的妙处——首要，它是一个六集的系列剧，每一集30分钟，每一次新鲜的内容都是一次对品牌形象的加强和更新。
和传统广告不同，消费者对这种方式的内容更不简单发生重复性信息厌烦心情，反而会对新内容感到等待，而电视剧化的内容连续感能够加深消费者对广告主的心情感知。
再者，从Gant的定位动身，《夫妻思维者》展示出了一副更生动、也更实在的美国精英家庭日子图景。人们的日子不是只要苟且，也有深度的对话和广泛的人脉圈。相较之下，传统的、彻底以服装或宣传标语式为主的广告就显得差劲多了。
《夫妻思维者》也表明晰品牌现在对内容出产和运营的注重。据悉，这个主意开始于2015年，Gant和法国公关公司BETC合作了第一条针对全球商场的营销片，并取得了不错的商场反应，然后让Gant意识到了内容的重要性。Sall说：“我们想要连续创造能够激起人们学习才能的内容，甚至能改变他们的人生规划。”

当然，这一切的成效都要看片子的详细制造水平。但关于Gant来说，这次营销案的押注相当大。据时髦行业媒体Glossy报导，这是品牌最大的一次营销活动，投入的资金也比以往要多。因而，公司董事会成员对它寄予了非常高的希望。不过还在，Gant现在现已发现交际媒体上有人为“夫妻思维者”创立了话题。
但关于Gant是否想经过这个剧集创建自己的互联网威望，Sall是比较对立的，她认为能够先持有一个敞开的心态。现在Gant只要20%的广告预算用于比如地铁站和杂志等非数字化渠道上，而该剧集将在70个国家播映，在Facebook和Instagram上也会有相应的显露。