童装市场变成“香饽饽” 成为各大品牌的吸金利器

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月01日

据国家统计局日前发布的零售数据显现，我国服装市场继续低迷。而在服装职业全体低沉之时，不少公司纷繁敞开童装事务，不论是奢华品巨子、本乡体育品牌，仍是休闲潮牌，童装事务都变成他们希望争夺的吸金利器。

业内人士以为，跟着社会人口动态添加、人群花费能力提高以及品牌观念日趋老练，童装市场潜力十足。为了拓宽更多广泛的客户群体，多品牌矩阵战略现已变成国内服饰集团的遍及发展方向，而童装事务变成矩阵中首要的一部分。此外，敞开二孩的方针红利也助推童装变成服装公司的添加新引擎。
童装市场变成“香饽饽”
在阅历和童装品牌协作的两次试水之后，李宁上一年建立童装事业部，现在处于测试期间。同期，李宁与腾讯QQ联合发布了一款孩童智能定位鞋，从智能可穿戴设备的角度发力童装。而在日前举行的2018年春季订购会上，李宁公司泄漏将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，估计下一年店肆数量在500家左右，超越六成散布在二三线城市。
市场剖析以为，因为运动品牌出色的功能性规划，花费者对于运动品牌童装线通常对比信任，因而运动品牌推出童装具有“先天”优势。而在当时的童装市场中，有不少市场份额靠前的童装品牌正是来自于运动品牌。据我国商业联合会2015年的一份数据显现，Adidas和Nike的童装线名列第二和第三，国内运动品牌安踏则名列第六，市场综合占有率录得1.94%。

这次国内新掀起的童装潮，除了现已首先进入的体育品牌外，江南布衣、MO&Co等主打时髦女装的品牌也开端进入童装市场。江南布衣童装系列在2013年以独自货台的方式初次出现在杭州，江南布衣品牌负责人此前承受媒体采访时表明，江南布衣推出独立童装的首要原因是“女装+童装”混搭出售获得的良好业绩，不到半年的时刻，童装系列的出售额已占总体出售的10%，上一年下半年江南布衣旗下童装增速录得近60%，远超男装和女装的添加速度。
MO&Co也紧随其后推出童装品牌little MO&Co。据了解，MO&Co推出童装品牌的动机首要是母公司EPO集团的推行多品牌矩阵战略，希望经过服装、美妆、童装创造多元立体的品牌组合协同效应，招引更大规划的花费族群，满足更多不一样的年纪性别的花费需要，一起能够将品牌的规划风格接连至童装线，表现协同效应。
值得重视的是，越来越抢手的童装市场也迎来愈加剧烈的竞赛。坐落童装职业头部的森马服饰现已开端进行工业晋级，旗下不仅有巴拉巴拉，还有2013年推出对于0-7岁孩童的一站式全品类服饰品类马卡乐、孩童全体外型搭配专家品牌梦多多，一起引进意大利奢华童装品牌sarabanda的我国区出售事务，终究的方针是创造孩童全工业链。此外，从纪梵希到Gucci、芬迪，这些早年专归于成人国际的品牌也先后涌入童装市场。
中高端童装市场潜力无穷
业内剖析人士以为，多年来童装老是忽视发展良机且商品继续同质化，这曾是一个着眼于质量却无关时髦的扎堆市场，当下，该市场被两大阵营占领：一方面是独立童装品牌本身；另一方面是一起做男装与女装的品牌，并经过他们的渠道分销童装，因而他们常常在自家精品店中将一切品种混合出售。
据了解，童装市场2016年同比添加5%，创下2034亿美元的出售额。鉴于全球少子化趋势，欧睿剖析师以为，和男女成衣比较，童装的报价相对较低，将来爸爸妈妈将会更舍得花钱采购品牌童装。剖析童装市场如此火爆的原因时，也有业内人士表明，“与竞赛剧烈的成装比较，许多家长给孩子买衣服时更舍得花钱”，更高的赢利与更宽广的市场空间，是招引很多成人品牌纷繁进军童装范畴的要害。
现在不少服装品牌的童装事务营收现已高于主营事务，以361度为例，据其最新发布的春季童装订购状况显现，361度品牌童装2018春季订购到达双位数添加，自2015年一季度以来接连13个季度改进，童装事务现在是该集团独立运营事务。361度表明，将来该板块将变成集团添加亮点，“二孩方针”以及爸爸妈妈晚生晚育、财务状况安稳等要素，都将推进童装市场快速添加。此外童装事务本身具有的安稳特点，因为孩童服饰是刚性需要，孩童服装市场添加不受经济波动影响，中高端孩童服饰市场愈加潜力无限。
依据有关猜测数据，我国童装市场的规划以出售收入核算由2011年的人民币827亿元大幅添加至2015年的人民币1571亿元，期内复合年添加率为17.4%，展示出童装市场正蓬勃发展及在将来具有潜力。市场剖析以为，鉴于高端及中端童装品牌的微弱发展势头，预期我国孩童的人均服装开支于短期内将更为迅速添加，二孩方针的施行预期将变成我国童装市场继续发展的推进要素。因而，重生婴孩的平均服装开支预期将添加，特别是于较发达城市的较殷实家庭。