Tiffany任命前宝格丽高管为新CEO 能否扭转颓势？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年07月17日

安福相册音讯，为改变品牌颓势，美国高端珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE: TIF )宣告录用前宝格丽高管Alessandro Bogliolo为新任CEO，录用10月2日收效，到时Alessandro Bogliolo也将参加公司董事会。

现年52岁的Alessandro Bogliolo具有多年奢侈品职业从业经历。Alessandro Bogliolo一向在Diesel集团担任CEO。2012年至2013年，他担任Sephora北美地区首席运营官。此前他曾在宝格丽Bulgari供职16年，担任首席运营官以及主管珠宝、腕表和配饰的执行副总裁等职位，并具有在多国的工作经历，包含我国，新加坡，意大利，法国和西班牙。

Tiffany录用前宝格丽高管为新CEO 能否改变颓势？

Alessandro Bogliolo(左)与Diesel母公司OTB集团总裁Renzo Rosso

Tiffany&Co.董事长兼临时首席执行官Michael Kowalski在声明中表明，Alessandro在创造力和执行力方面具有厚实能力，此前曾带领多个国际品牌取得成功并取得杰出成绩。在Tiffany&Co.前史的关键时刻，品牌期望新任CEO可以为品牌带来愈加具有辨识度的规划，并为股东带来价值报答。

值得重视的是，本年2月，Tiffany&Co刚刚宣告CEO Frederic Cumenal下台，并立即收效。时期，集团现任董事长Michael Kowalski担任临时CEO。当时董事会表明对Frederic Cumenal任职时期集团的低迷成绩与无作为感到绝望，有必要更新并加快执行中心事务战略，以更有效地提高品牌在全球奢侈品商场中的成绩和商场份额。

高层不断发作严峻人事变动的背后是Tiffany&Co.堕入史无前例的窘境，成绩不断恶化，已接连12个季度同店无添加。据时髦头条网数据，Tiffany&Co. 2017财年第一季度净利润同比上涨6.2%至9290万美元，但出售额添加停滞，与上一财年同期相等录得8.99亿美元，不及剖析师预期的9.15亿美元，同店出售则同比下滑3%。2016财年全年，Tiffany&Co.出售额同比削减3%至40亿美元，同店出售下滑5%，净利润则跌落3.8%至4.46亿美元。

成绩数据佐证了Tiffany&Co.正在失守日趋年青化的高档珠宝商场，正在被具有将来花费潜力的千禧一代不断边缘化。Edward Jones剖析师Brian Yarbrough称，美国高端时髦零售益发困难，百货商店也在苦苦挣扎，如今的年青花费者在不断寻求新鲜感，而不想要人人都有的同一款商品，在Tiffany&Co.，你不能具有这些。

有业界剖析人士指出，Tiffany&Co.成绩不胜的原因是犯了一个错误，那就是原封不动向寻求新鲜感的年青花费者出售相同的老商品，越来越多的千禧一代觉得Tiffany&Co.老了，已过期。这种景象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为显着，他们的收入不低，但也称不上殷实阶级，这么的千禧一代更喜爱新兴品牌。

自从认识到现在所面对的严峻问题后，该品牌一向期望经过改进规划以迎合千禧一代花费者的喜爱。为此，集团还辞退了于2013年参加的创意总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach原兼创意总监Reed Krakoff，录用已于2月1日收效。更早前，美版《Vogue》前创意总监Grace Coddington加盟Tiffany&Co.，有剖析指出Grace Coddington的加盟有助于添加Tiffany&Co.的品牌特性和对花费者的招引力。

可是有剖析以为，Tiffany&Co.好像对千禧一代存在严峻误解，现在的改革办法还未见效。

本年初，Tiffany&Co.在美国超级碗开幕式上初次公开由Lady Gaga代言的新系列HardWear珠宝广告，导致业界人士重视。有剖析人士指出，Tiffany&Co.之所以冒着被抨击的危险坚持邀请极具争议的Lady Gaga来代言并拍照新系列HardWear的广告，意图是想向千禧一代花费者传达Tiffany斗胆立异的认识。

尽管HardWear系列广告在某种程度上的确打破了Tiffany&Co.此前高雅尊贵的固有形象，但作用却低于预期。

就HardWear系列的商品而言，在规划上有所立异而且愈加年青化，但其材质依然以纯金和纯银为主，缺乏新意，在报价上也不具备任何优势。而丹麦珠宝首饰品牌Skagen早就有了相似的规划，定价却是Tiffany HardWear系列的1/100。因而，即便在情人节与Lady Gaga的双重包装下，HardWear系列的推出并未让Tiffany的成绩有所好转。

Tiffany&Co,挑选特性鲜明的Lady Gaga代言的原意是期望非常好地向年青花费者传达其立异决计，以为Lady Gaga与品牌形象巨大的反差可以导致交际媒体评论。可是现实并非如此，Lady Gaga过于新潮和酷的形象，令花费者感觉在采购HardWear系列商品的时候就被打上了酷的标签，而广告片中Lady Gaga独身女强人的人设也被以为毫无新意。

此外，Tiffany&Co.的HardWear系列仅经过网络途径出售，并未进入线下实体门店。因为Tiffany HardWear系列与以往的经典系列不同，很多花费者因无法到店体会试戴而抛弃采购，究竟该系列商品仅一个手镯定价就高达6500美元，品牌完全疏忽了花费者在网购时的顾忌。而过高的定价也阻碍了品牌招引还不算高度殷实的千禧一代花费者。据安福相册获悉，Tiffany HardWear系列最便宜的商品是150美元的戒指，最贵的则是价值13500美元的双珠项链。

据商场研讨公司Unity Marketing的剖析师Pamela Danziger泄漏，更取得千禧一代欢心的是丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora以及Alex and Ani，这两个品牌正在分割Tiffany&Co.的商场份额，更首要的是，它们还供给招引年青花费者的定制化珠宝效劳。潘多拉连续微弱的添加势头，一起在我国正赢得越来越多的花费者。

相较于成绩不断受挫的Tiffany&Co.，潘多拉正在变成中高端珠宝职业的一匹黑马,蚕食Tiffany&Co.的低端商场。据时髦头条网数据，潘多拉(CPH：PNDORA)本年第一季度出售额添加9%至7.57亿美元，净利润则上涨4.1%至1.99亿美元。我国商场出售额暴升125%至6254万美元，现在已正式入驻天猫旗舰店。

不过，开端失势的珠宝品牌不止Tiffany&Co.一家，别的竞争对手也正在进入成绩低迷期。具有卡地亚和梵克雅宝等品牌的瑞士历峰集团珠宝部分2016财年出售额跌落8%至59.27亿欧元。

我国商场变成高档珠宝品牌的必争之地。Tiffany&Co.的首要竞争对手宝格丽和卡地亚已别离与年青人偶像吴亦凡和鹿晗树立形象合作关系，努力招引千禧一代年青花费者。Tiffany&Co.尽管没有什么大动作，但数据显示我国商场开端有起色。本年第一季度财报显示，除日本外的亚太地区出售额录得8%的增幅至2.57亿美元，其间得益于我国花费者奢侈品花费逐渐回流至国内，Tiffany&Co.我国内地出售额的添加最为明显。

值得重视的是，早在本年2月品牌宣告CEO下台后，就有剖析人士估计，Tiffany&Co.的下一任CEO将面对很多困难的应战，不只要对品牌形象、商品和门店规划等进行改革，商品定价与推广策略也需求从头调整，以康复Tiffany&Co.对千禧一代的招引力。

Tiffany&Co.最新录用的CEO Alessandro Bogliolo是曾在其首要竞争对手宝格丽具有丰厚经历的资深高管。他能否为成绩低迷的Tiffany&Co.带来愈加清晰的将来方向和愈加精准的策略依然是一个未知数。可是现在看来，这家还没有别的大动作的高端珠宝品牌在新任CEO上下了一笔严峻赌注。

Tiffany&Co.新CEO录用音讯发布后，截止至发稿，其股价应声上涨逾2%至每股94.74美元，现在市值约为120亿美元。