爱马仕看好中国女性消费能力 将大力扩展店铺

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月02日

爱马仕在调整开店战略。

爱马仕调整的一部分是其法国商场的零售网络，宣告会封闭一些法国中等城市，比方鲁昂和阿维尼翁的店肆。

“一直以来，咱们都很注重法国商场。但花费者的购物习惯正在发作改动。这些在中等城市的店肆规划较小，出售的 SKU 也有限。由于现在的花费者都喜爱去大城市购物，咱们在中等城市的店肆没有表现得极好。但另一方面，咱们在马赛这种大城市的门店出售成绩就很不错。”爱马仕的零售总监 Florian Craen 说。

除了调整法国的门店以外，爱马仕还封闭了其在 2006 年开在美国北卡罗来纳州夏洛特的门店。别的，还封闭了伦敦哈罗德百货里的手表和珠宝出售点。

集团的首席执行官 Axel Dumas 表明，爱马仕还将封闭设在机场内的小型专柜，将更多的注意力会集在百货商店上。“咱们有必要紧跟花费者的需要。当咱们开一个新的出售点时，是为本地顾客而不是为游客效劳。”他说。

依据爱马仕发布的 2016 年财年财报显现，现在爱马仕在全球一共有门店 307 家。从店肆数量来看，爱马仕对比注重法国商场，有 33 家店坐落法国，其中有 18 家都是授权运营店。别的，主要的日本商场有 40 家店肆。我国大陆有 24 家店肆，香港区域有 8 家店肆，澳门区域有 4 家店肆，台湾区域有 9 家店肆。

不过，爱马仕在我国商场做的事和其在法国做的店肆调整战略略有不同。其在 2016 年财年年报中就方案道：“ 2017 年会在我国的二线城市长沙开店。” 这次， Axel Dumas 也再次提到了爱马仕去长沙开店的事，并把时刻精确到了“本年第二季度”。不过，爱马仕尚未泄漏长沙店肆的规划。

“曩昔，我国商场一直是一个男性花费商场，但现在我国女人在时髦这件事上迎头赶上。我国花费者在发作改变，他们不再喜爱大 Logo，爱马仕也因此获益。”

这个改变或许来自反腐政策以后零售商场的性质改变。本来送礼为主的商场向自我犒赏等花费意图转移。

Axel Dumas 说：“更有意思的是，我国花费者对那些具有格外技术的商品感兴趣，采购规模也扩大。我国的花费者越来越年青，对商品的了解力也越来越好，和咱们曩昔了解的彻底不一样。”

Axel Dumas 还表明，爱马仕集团曩昔的五到六年内，门店数量一直维持在 315 家左右，估计在 2017 年和 2018 年期间，每年将新增 3 家门店。

在 4 月 27 日，爱马仕刚发布了 2017 年财年第一季度的财报，与去年同期相比，（以当时汇率来看）收入上升了 13.5%，到达 13.52 亿欧元。

在财报中，爱马仕格外提到了拓展店肆得到的“优点”。

以亚洲商场为例。“除开日本商场后，亚洲商场在第一季度出售额上升了 16%，主要是我国大陆，以及香港商场和澳门商场反应良好。一起，这个好成绩也得益于店肆拓展，比方新加坡列特大厦的新店，还有我国重庆的新店倒闭。”财报写道。