你发现了吗？H&M、Bershka等快时髦都在做美妆

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年04月05日

近来，Inditex 集团的子品牌 Bershka 推出了首个美妆系列 Beauty by Bershka。

全部系列一共有 126 个单品，包含眉笔、口红、睫毛膏、高光、指甲油、粉底液、眼影等彩妆，还有美妆和保养等商品。和 Bershka 快时髦的定位相同，美妆系列的定价也很“亲民”，在 2 英镑——15 英镑之间。此外，Bershka 还对外表明，全部系列不含防腐剂，没有经过动物测验。

Bershka 创立于 1998 年，现在是 Inditex 集团旗下收入和门店数量仅次于 Zara 的子品牌。根据 Inditex 的财报显现， Zara 的门店总数是 2002 个，Bershka 的门店总数是 1044 个。







不过，Bershka 并不是 Inditex 集团第一个尝试做化装品的子品牌。Stradivarius 早就推出了化装品，上一年，该集团旗下的内衣及家居服品牌 Oysho 推出了香水和身体保养商品线。

但实际上，Bershka 早在 2014 年春季就推出了包含指甲油、口红、腮红和香水的化装品系列，只是其时 SKU 数量比较少。

这倒和 H&M 的做法有些相似。

2009 年，H&M 就曾推出过 HelloKitty 系列的唇彩等彩妆试水，但一向比及 2015 年 5 月才大规模地推出一共有 700 个SKU 的成套的化装品和护肤品，分成了 “旗舰”美妆商品、高端商品与环保商品线的化装品 3 个商品线。全部系列不只进驻了 H&M 全球 900 家和电商网站，还推出了全新独立的电商网站 H&M Beauty 。这个网站用做内容的方法，用心肠卖着 H&M 的化装品。比方，在这些名为《含糊唇，玩转本季最酷唇妆》、《斑点美妆攻略》、《完美底妆诀窍》的文章里，既教授了化装经验，也售卖和这些妆容对应的口红、眼影刷、定妆粉、眉笔、粉底液等商品。

“美妆商品的报价更简单承担，这能使时装品牌在不影响品牌形象的一起拓宽方针受众。另一方面，美妆商品也代表了品牌极好的的切入点，是一种招引很多消费者的方法，所以有不断增加时髦与奢华品牌进入美妆范畴。” Euromonitor 美妆与自己保养分析师 Nicole Tyrimou 在 2015 年 H&M 推出化装品时评估说。

另一个招引快时髦去卖化装品的原因是，在提供化装品这些新鲜玩意儿的一起，实体店也能够变成一个“一站式”的购物环境。

2010 年，Topshop 就开始做化装品。现在它的化装品现已独立出来进入了百货商场 Selfridges 和 Nordstrom 的专柜。

另一种类型是 Urban Outfitters，它也在实体店专门拓荒了美妆售卖区。只不过它用的是化装品调集店的方法来招引消费者——不担任化装品的生产，只售卖 Eyeko、Tangle Teezer、Corioliss 等 150 个品牌的化装品。

不过， 具有 &Other Stories 的 H&M 在做这件事时还算有点优势。2012 年，&Other Stories 刚推出时即是一个化装品品牌，因为概念用得不错，随后才发展成了一个生活方法品牌。因此， 2015 年 H&M 在正式推出化装品时，大约也不必忧虑从头开发一条完全不一样的供应链了。