品牌门店何必千篇一律！没有一家店面雷同的Aesop是这么做的-安福家园

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2015年10月19日

安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 2015年10月19日

大多数安福家园品牌的零售门店都会统一采用类似的设计模板和装修风格，而澳洲奢侈护肤品牌Aesop则根据每家店铺所在地的历史文化特色，采取迥然不同的设计。从Aesop新推出的“ Taxonomy of Design ”(设计大观)网站上，美国网站Quartz摘录了全球部分Aesop概念店独具一格的样本，值得品牌经营者借鉴。

巴西圣保罗的店铺拥有宁静的空间和水泥制的曲型柜台(上图)，纽约和切尔西的店面则用杂志《Paris Review》铺满了天花板(下图)。这些门店与当地的环境融为一体，有时甚至很不起眼。摒弃了闪亮的标牌和花哨的海报，Aesop 的设计理念是：“真诚地希望我们能成为各地美丽街景的一部分，为它们增色添彩，而不是用突兀的风格来破坏它们的和谐。”

节约空间

Aesop的第一家零售店位于墨尔本的一座停车场，空间十分狭小。尽管公司已经发展壮大，但是这一特点却传承了下来。大部分Aesop零售店都很迷你，店内只有货架和供客户们试用洗手液的水池。

为了节约空间，建筑家 、麻省理工学院教授William O’Brien Jr. 利用装饰线条为波士顿的一间店铺巧妙设计了一个货架，收纳功能堪比抽屉(下图)。

品牌门店何必千篇一律！没有一家店面雷同的Aesop是这么做的

位于圣保罗边界的一家店铺中，普利兹克建筑奖获得者、建筑家Paulo Mendes da Rocha则使用色彩柔和的手工瓷砖来吸引人们的注意力(下图)。

循环利用

Aesop是一家热衷于循环再利用的公司，。在循环利用方面，Aesop总是出其不意。比如位于米兰的一家分店，就是从一家人气超高的熟食店改造而来。

设计团队Snøhetta在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时，发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感，于是将这家店改建成了教堂风格(下图)。

墨尔本北部的一家门店，从一家旧货店中回收档案柜，改造成货架和收银台。

优势所在

就像 MUJI(无印良品)和苹果商店一样，Aesop 的成功证明了一点：比起用铺天盖地的广告轰炸消费者，一个精心设计的零店环境更能传递安福相册价值。全球化的品牌应该接受不同风格，让每个地区的零售点拥有自己的特色。这样不仅不会让它们失去辨识度，反而能够在当地争取到更多忠实客户。

三年前，Aesop被巴西化妆品巨头Natura Cosméticos收购。