受电商冲击 运动品牌集聚的运动型主题店现在还好吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月23日

SPORT100(运动100)上海大宁世界店因租借合同到期于近期闭店。记者致电SPORT100证明了这一消息。材料显现，该店于2006年进驻大宁世界，作为次主力店占据两层楼面，面积约达8000平方米。
，包含百联世茂店、来福士店、周浦万达店在内的SPORT100其他分店，都显现“歇业/封闭”状况。SPORT100工作人员回答称，除了百联世茂店将会进行重装开业外，其他店肆现在都正常运营。《联商网》电话连线这些店肆不是无人接听即是提示空号。

Sport100成立于2000年，是一家交融运动休闲、时髦购物为一体的多品牌大型零售概念店。店内汇集了国内外数百家闻名运动及休闲品牌，如Nike、Adidas、Kappa、Puma、Reebok、Fila、Levis、Lee、Converse、Wilson、Yonex、李宁、安踏等。sku上万，大至健身按摩器件;中至球类和羽网拍;小如护具、扑克棋子等，一应俱全。据其官网显现，现在已在全国一线城市如北京、上海等地开设了近30多家的大型连锁运动城。

电商冲击是元凶巨恶?

就在上一年10月份，相同是运动型主题店的东川名店运动城完毕了其约15年的运动品出售神话。要知道，在2000年头，初次进驻广州的世界级体育品牌基本上都会挑选进驻东川名店运动城，那里曾是广州闻名的运动品牌集聚地。

“耸峙那么多年，毕竟抵不过电商的冲击。”有网友这么评估东川名店运动城关店背后的诱因。确实，电商的鼓起不只改变了花费者的花费习气，也增加了品牌商的出售渠道。

NIKE、Adidas、PUMA、FILA、NewBalance等国外运动大牌近年先后进驻天猫、京东、唯品会等开设旗舰店，成绩不俗。在taobao查找NIKE，销量前三位单品均来自NIKE天猫官方旗舰店，最热销的一款运动鞋近一个月销量挨近6000双。本乡品牌像李宁、安踏等也不断发展其电商事务，近半年李宁电商事务出售额同比增加超越一倍，安踏体育二季度电商出售增加达50%。

品牌自行开大型旗舰店下降房钱压力

不断增加的运动品牌开端大兴旗舰店。最闻名的当属上海淮海路，已经形成高端运动品牌集聚区。阿迪达斯、耐克在上海最大的体会店都设这儿，美国运动品牌安德玛、日本运动品牌亚瑟士也在这儿开了大店。据悉，德国运动品牌彪马也行将开出上海最大店。

李宁在成都市中心富贵的春熙路开出了川渝区域最大、西南区域规划最完全的李宁旗舰店。和耐克阿迪相似，在店内不只售卖商品，还供给运动体会，五层楼里，别离有篮框、跑道和健身房等配套设施。

自营或成最后救命稻草

在看似全体唱衰的运动主题店中，有一家却活得很润泽。趁着我国的“全民健身”热以高性价比及愈加专业细分的商品包围，说的恰是法国体育用品零售商迪卡侬。

据其最新发布的2016全球财报显现，期内该集团全球营收超100亿欧元，同比增加12%。在商场数量方面，我国有214家，变成仅次于法国的第二大商场。

“我国是迪卡侬最主要的商场,没有之一。”这是迪卡侬创始人关于我国商场的评估。

相同是出售运动商品，相同有高达上万个sku，迪卡侬为何能够一路高歌。“由于他有高达超90%的自营品牌。”有分析人士称。他已不是单纯的“运动城”或者“运动100”调集店。后者更像百货店，一直是充当着“二房东”平台商的效果，对品牌的办理和操控极易受品牌成绩、房钱等外界要素搅扰。

而迪卡侬凭借着其超高占比的自营品牌，逐渐侵占我国运动主题商场。2016年我国顾客已增加34%。值得注意的是，迪卡侬我国旗舰店上海花木商场和一切2016年新开的门店，都已实现了100%自立品牌。并预计在2020年之前，迪卡侬我国悉数商场将100%出售自立品牌商品。