「新中式美学」靠什么吸引Z世代？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2022年04月27日

跟着国风兴起，国潮元素融入服饰规划，充溢现代与时髦感的「新中式服装」受到了许多国潮爱好者的追捧。

  「新中式美学」的概念也在Z代代的推崇下风行开来。

  就在刚刚过去的三月底，淘宝联合全球趋势猜测机构WGSN发布了《2022春夏盛行趋势报告》，总结了本年春夏的八大春夏盛行趋势，其中最引人注意的便是——「新中式」。

  所以国内便以闪电般的速度掀起了一波「新中式」 穿搭风潮，也产生了最近频频出现在交际媒体的抢手词汇 「新中式女孩」。

  经过查找发现，小红书、Instagram等Z代代习惯于分享自己穿搭的交际平台上，「新中式」、「新中式穿搭」等词条的查找量、浏览量都十分之高。

  「新中式美学」虽然与传统的中式美学仅有一字之差，但是在热度上却远远高于后者。那么这个“新”字究竟代表着什么呢？

  什么是新中式

  「新中式」这个概念能够看成是国潮的一个细分类。

  不同于传统的汉服唐风，「新中式」交融了传统工艺与现代风格的结合，既不失东方传统神韵，一起风格又很斗胆前卫。在传统工艺上运用唐装、汉服、旗袍等我国传统元素，而在版型又增添了西式的成衣结构，学习现代风的风格，移风易俗。
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  早在18世纪欧洲就出现了形容我国艺术风格的专门词语「Chinoiseri」，1997年Christian Dior规划总监John Galliano就曾斗胆地运用刺绣及旗袍取舍板式为构思，规划了一场由东方元素主导的大秀。

  整个系列里最有名的一条裙子便是被妮可·基德曼穿去了第69届奥斯卡颁奖典礼的礼衣裙，严格意义上来说，这条礼衣现已没了立领和盘扣，并不算旗袍。

  但取舍和旁边面的开衩规划仍然能看出旗袍的灵魂。有光泽感的丝绸面料，领口处的刺绣和背面的流苏，既有中式神韵，又有John Galliano专属的浪漫。当年这个造型也被评为了「奥斯卡十佳红毯着装」。

  国外的许多规划师也从John Galliano的这个系列中得到构思，纷纷开端测验对中式服饰进行创新与交融，奥秘的东方元素渐渐开端被欧洲的时装屋所青睐。

  Armani在2015春夏高定大秀「竹之韵」上用中式配色和轻纱纺布勾勒出中式气韵。柔美的竹叶与水墨交融，嫩绿与浅紫错相汇融，把女人的高雅和高档感诠释得分毫不差。

  Prada2017的春夏系列则重塑了旗袍的内敛高雅，配色低沉温润、取舍丰满流通、风味尚存。

  大牌规划师们对于中式服饰的演绎，也为日后的「新中式美学」奠定了基础。「新中式美学」不是纯粹的元素堆砌，也不是单纯的图案叠加，而是在于其自身就承载着我国传统前史与文明积淀。当这些蕴含巨大力量的传统元素与现代的审美进行碰撞时，就垂手可得凸显了着装者的醒目与共同。

  「新中式」相比传统中式风格更具构思和艺术美感，也与Gen Z寻求特性表达的时髦情绪不约而同。跟着以我国传统规划元素为代表的本乡规划师们的出现，「新中式」 的气势愈加一发不可收拾。

  本乡品牌下的新中式

  Uma Wang

  Uma Wang本名王汁，结业于东华大学。在作业数年后远赴伦敦中心圣马丁进行深造学习。一头漆黑的长发和标志性的素雅穿戴，深沉且富有我国女人的共同神韵。

  2006年从伦敦留学回归后，王汁成立了自己的作业室。三年后，王汁将品牌改成Uma Wang，意图让更多人了解「归于我国的规划」 。

  Uma Wang的第一个服装系列便是以羊绒为首要面料的，她善于使用简略的面料来体现出时装的张力。提起羊绒面料，首要想到的都是毫无规划感的羊毛衫，而王汁便是想用传统的面料，去测验各种试验和前锋的方法，想去打破对这种资料的传统认知。

  她将清朝女人和甲虫印在了羊绒上，用面料去做今世前锋规划，并且这两者间也兼具极强的视觉冲击力，成为了Uma Wang的特色。

  王汁出生在中医世家，因而她从小就被中式文明所熏陶，但这也让她懂得，我国文明是内敛宛转的，所以不需要过火张扬特性。与郭培的富丽斗胆不同，Uma Wang的我国元素向来都是用素雅来体现的。

  2010年收到米兰WHITE的约请，Uma Wang得知将在国外发布自己的著作，作为在欧洲的首 次亮相，王汁挑选了我国的《道德经》作为主题。

  除了主题概念上的我国文明，王汁还用「留白 」的方法来打造空间，她认为这也是一种典型的东方文明。

  而Uma Wang在国内被熟知则是由于被姜文钦点为电影《邪不压正》的服装规划师。周韵在电影中所打扮的每一套戏服，都源自Uma Wang的规划，看似素雅，却不寡淡。

  此后周韵在出席红毯或日常生活中也经常穿戴Uma Wang的衣服，她自带一种东方美人气质，共同的美丽和一点点奥秘，和Uma Wang所遵循的东方美学内核出奇共同，风格上更是相得益彰。

  作为我国规划师的代表人物，Uma Wang带给世界的我国风并没有过火地强调自己的中式风格，而是别出心裁，以一种宛转婉约的方法走出了一条归于Uma Wang自己的东风西渐之路。将东西方时髦风格交融到了一个让不管中西方顾客都能接受并喜欢的、恰到好处的程度。

       Yuhan Wang

  规划师王予涵来自山东威海，先后就读于清华大学，纽约视觉艺术学院，以及攻读了中心圣马丁的本科和硕士课程。

  本科结业系列获得了欧莱雅青年规划师的第三名，硕士结业系列被英国时装协会理事兼Amerian Vogue 主评Sarah Mower欣赏并引荐到意大利米兰Manri任职女装规划师。

  8岁开端习作山水画，临摹清代画家改琦《红楼梦图咏》中仕女图的阅历对Yuhan Wang影响颇深。在她的规划中，人们能够看到源自东方女人身上的柔美，清秀飘逸的风格相同契合着东方服装的取舍方法。

2018年，Yuhan Wang创建了同名品牌并将总部设在伦敦，其拿手用蕾丝、刺绣、印花、薄纱营造出一个带有东西方柔情交织的世界。

  在Yuhan Wang的世界中，服装是带有反叛、活动、以及诗意与浪漫的，女人的气质在不经意间流露。那带有力量且低沉的美丽在服装中蕴含，从未退让。

  Yuhan Wang在探究东方女人气质的一起，还能融入西方的文明元素。极力抹去人们心中柔软与刚强的鸿沟，使人们体会着一种异样的审美艺术，打造出极富意境的空间。

  2021秋冬系列，以Yuhan Wang「Women in Landscape」作为主题。在「晚松翠方深」中包含了诸多的松和鹿元素，「松」在传统的我国画中代表着长盛不衰；「鹿」音同“禄”，因而常伴有吉祥福运之意。将中式山水风景画和女人为基调，传达女人细腻而坚毅的情感内核。

  在Yuhan wang的规划情感里，有一种文学和浪漫主义色彩，与她我国文明的身份交织在一起，形成了一种特殊的现代感。 

       SAMUEL GUÌ YANG

  SAMUEL GUÌ YANG的规划师杨桂东（Samuel Yang）来自广东，2015年他从中心圣马丁女装规划硕士专业结业，在伦敦创建了SAMUEL GUÌ YANG品牌。

  Samuel Yang从18岁起便生活在伦敦，西方的城市氛围和文明沉淀给Samuel Yang带来了很大的影响，而在这样多元且全球化的冲击下反而给予其非凡的创造构思，也让Samuel Yang不断考虑传统文明与不断改变的环境之间的联系。

  在SAMUEL GUì YANG的规划中，中西方服饰元素交融得十分自然，既有西方的服装取舍工艺，又蕴含了东方文明独有的意境与风情。

  每一季著作，SAMUEL GUì YANG都在用时装言语描画东方女人的不相同貌，或柔美或利落，女人的多重自我得以投射，找到共鸣。

  中式盘扣、斜式开襟、立领与西式相结合的共同裁剪、我国水秀以及不规则压褶等许多的中式元素，将其中的文明传统完 美地交融进规划理念和今世规划言语里。Samuel很好地将旧香 港、老上海等时期的东方女人用现代化的视角诠释出来。

  Samuel拿手经过面料、取舍和轮廓的运用，传达出自身对中西文明的相关与内涵，而也正是经过对东西方文明的不同元素的学习，打破了一直以来对人们传统东方女人的刻板印象。

  作为「新中式」的代表品牌，SAMUEL GUì YANG近两年不只成为上海时装周备受瞩目的品牌之一，也陆续登上了《卷宗Wallpaper 》、《T Magazine》等杂志封面，被惠英红、雎晓雯、杜鹃、刘雯等明星模特穿戴。

  在「国潮」当道的今天，SAMUEL GUì YANG浪漫内敛的东方美，也在努力脱节我国元素的单一刻板印象，让新颖、摩登的东方美感被更多人所喜欢。

       M essential

  M essential的创始人兼规划总监马凯从小跟在做裁缝的妈妈身边的他耳濡目染培育出了对做衣服的爱好，并在高考填报自愿时5个意向专业全选了「服装规划」。

  在天津美术学院服装规划系结业后，马凯挑选先留在国内企业积累一些市场阅历。随后继续奔赴伦敦艺术学院深造，并在回国后成为独立规划师，推出了个人品牌。

  在作业期间，马凯曾加入过NOT时装项目，有机会与山本耀司及其日本团队共同合作，这一跨世界的阅历也让马凯对「东方美学」有了更深层次的认识。

  在创建个人品牌之后，他将M essential的核心定位成「探究今世东方美学与现代生活方法的矛盾与一致」,将东方文明底蕴里的东西与现代化时髦需求相结合，打造出一个既有古典美又有摩登感的新兴形象。

  在M essential最新的系列中，马凯以「INTERFUSION交融」为题，把东方高雅与今世女人风格相融，将自在风格注入浓墨淡彩的东方品尝。

  这个系列的面料以生丝、提花、纱线、丝绒为主，美观的一起愈加注重舒适感。纯手工刺绣成为了服装的点睛之笔，以竹与兰为代表，出现了东方高雅。

  Z代代眼中的新中式

  我国文明撒播至今已有五千年前史，其蕴含的才智仍有太多可学习之处，其永恒的经典也是新中式风格魅力不减的底子之源。历经年代的才智所传承下来的文明和美学，给了规划师们不竭的力量源泉。

  在2018年我国本乡运动品牌李宁以「悟道」系列登上纽约时装周后，「国潮」、「新中式」就开端频频出现在我们视野。诸如上述Uma Wang、SAMUEL GUÌ YANG等品牌也以各自特性风格崭露头角，越来越多被国人甚至世界喜欢，这些本乡品牌的强力成长也让新中式风格成为热潮与趋势。

  今世表着「新中式」的本乡品牌们越来越受欢迎甚至是走向世界舞台的时候，也旁边面说明晰在当今由西方主导的时髦系统中，我国规划也在勇敢争夺着话语权。

  Z代代这群年轻消费集体成长在国家强盛的年代，他们身上的文明自傲和民族认同感远远高于其他集体，这使得越来越多年轻顾客更乐意测验体验这种风格，成为「国潮」的主力消费集体。

  Z代代所寻求显示特性品尝的新年代消费理念也让更具构思以及美学理念的「新中式风格」以其今世美学风范，所传递的理念与独树一帜的规划为他们所酷爱。

  吸引当下年轻消费集体，很大一部分还在于新中式能引起情感共鸣，一定程度上成为我们的情感寄托。在颜值主义年代我们相同也还是情感自省者，消费的时候仍会被产品背面所具有的独有的情感理念所感动，「新中式」品牌作为极具情感理念的风格代表，也是其成为许多顾客喜欢的原因之一。

  而站在本乡规划师们的角度上，「新中式风格」不只仅代表了服装产品，也预示了东西方相交融的全新东方美学的发展与兴起。把我国的传统文明以我国人自己的方法来发扬，讲好我国故事，增强文明自傲。

  「新中式」的兴起是中华文明崛起、文明自傲提高的典型出现。现在，国潮泛滥化虽然很严重，但危中有机，泛滥中也有许多品牌在进行创新。我们有理由相信，跟着国潮风的不断晋级，成熟，必将脱离新异影响和符号化的假象，成为不止我国的潮流，也是世界的潮流。

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