讨好年轻人的Tiffany&Co.赢了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月25日

不论是结婚仍是作为犒赏自己的礼物，Tiffany&Co.关于女生总是有一股难以抵抗的魅力。而自从当红女团BLACKPINK成员ROSÉ、以及易烊千玺和谷爱凌成为品牌代言人后，更是为Tiffany&Co.带来了史无前例的重视度......

蒂芙尼的诞生

创立时间超过百年，尤其是那一抹蓝绿家喻户晓。这便是人尽皆知的Tiffany＆Co.，作为一个百年企业，创办人Charles Lewis Tiffany却是从一家文具店起家的。

关于Tiffany&Co.的发展起到至关重要作用的一个人是——Jean Schlumberger，20世纪***天赋才调的艺术家之一。

或许你对这个姓名有点陌生，Jean Schlumberger出生于法国纺织制造的家庭，家境显赫。后来他在纽约落地生根，拒绝了家人为他组织的金融事业，转而开端一心一意专注于珠宝规划。

他最开端送手作饰品给朋友，到后来逐步开设珠宝工坊，再与知名服装规划师协作，最后遇见了蒂芙尼本人。1956年，Jean Schlumberger以副总裁的身份加入了蒂芙尼的公司，在这一待便是30年。

在与蒂芙尼相遇的日子里，他将***的好奇心与想象力注入了作品中，将特殊的宝石作为调色盘，不拘泥于动植物的既定形象，重现了自然的微妙。

他的巧思妙想受到了当时好莱坞明星们的追捧，许多传奇女明星参加典礼或晚会都曾佩戴过Tiffany&Co.的作品。

而经典电影《蒂芙尼的早餐》诞生，更是让Tiffany&Co.风靡了半个世纪之久，在时尚界影响深远。

被扔掉的蒂芙尼

2011年开端，Tiffany&Co.的成绩开端一路下滑，年年缩水。彼时，集团内部高层不断发生严峻变化，让这个品牌一度陷入了史无前例的窘境。

究其原因，首要是因为千禧一代开端兴起，Y2K文化开端盛行。2000年后，科技时代到来，手机等新兴物品兴起，加速了社会变更和咨询传播。

然后年青人都开端追求背叛，桀骜不羁的时尚，以凸显自己的与众不同。而持续坚持优雅尊贵风格的Tiffany&Co.被年青人扔掉了。

为了自救，蒂芙尼也开端学习与千禧一代创立情感链接。

先是辞退了创意总监Francesca Amfitheatrof，改聘Coach创意总监Reed Krakoff，妄图从规划上增加品牌对年青顾客的招引力。

接着推出了Tiffany&Co.咖啡馆，制造更多的新鲜感，招引年青人去打卡摄影。

2015年，Tiffany&Co.还推出了***香水，用下降消费门槛的方式扩大年青顾客规划。

甚至在海报中斗胆启用同性恋人作为主角来宣传品牌的结婚对戒，这也是品牌建立一百多年以来的***表态。

背靠大集团翻身

2019年，***传出了法国奢侈品集团LVMH将收买Tiffany＆Co.的新闻。

2020年6月，LVMH集团原拟以162亿美金的价格收买Tiffany＆Co.，但由于新冠病毒大盛行造成了严峻的社会动荡，令美国市场局势恶化，然后导致这次收买计划搁置。消息传出后，Tiffany＆Co.收盘时股价下跌近9％。

近几年，LVMH并购了多家精品与珠宝品牌，比方，早在2011年LVMH便以交流持股的方式并购了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成为其中一个被LVMH锁定的品牌。

LVMH之所以想收买Tiffany＆Co.，是想扩大在美国市场的影响力。囊括了时装、美妆、精品与行李箱等领域的LVMH，近几年不断并购各大奢侈品品牌，妄图扩展更多元化的消费族群，持续拓宽集团在时尚界的实力。

2021年，LVMH终究以158亿美元完成了收买，这也成为了时尚界***一笔交易案。而且，董事长兼首席执行官Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault与Louis Vuitton品牌的高管Anthony Ledru一起接手办理Tiffany&Co.。

Tiffany&Co.自从被LVMH收买后，为了改造品牌形象，吸纳年青顾客，最近两年频频地与不同的品牌进行各种跨界协作。

例如，与Supreme联手规划珠宝系列，又请来了Beyoncé配偶出演全新广告大片，层层叠加的大咖，让这个协作完成了在社交媒体上极高的曝光率。

接着，与艺术家Daniel Arsham协作，重塑了Tiffany&Co.的标志性小蓝盒，以具时代感和历史感的青铜制作，加上手绘的绿色坚持了经典的Tiffany蓝色彩，将新旧元素融合。

而后又与Daniel Arsham协作了NBA全明星限量版篮球——Wilson，开端向篮球致敬，招引篮球界的粉丝。

除了跨界协作，在代言人上更是大发力。

2021年4月，Tiffany&Co.在社交媒体上连续宣告了易烊千玺和韩国女团Blackpink成员ROSÉ出任全球品牌大使。

同年6月，又官宣了三位全球品牌大使，分别为美国演员Anya Taylor-Joy、 Tracee Ellis Ross以及滑雪运动员Eileen Gu谷爱凌。

毫无疑问，有了各国流量明星的加持，Tiffany&Co.的口碑和成绩开端一路攀升。一系列的联名、规划和营销，完全圈粉了年青集体，证明了Tiffany&Co.决议计划的正确性。那个让赫本对着橱窗发生憧憬的Tiffany&Co.现已不复存在，现在的Tiffany&Co.要让一切对品牌感兴趣的顾客都愿意来享用一份《蒂凡尼的早餐》。

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