2021 年盛况之后，中国奢侈品消费市场将走向疲软？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年02月15日

疫情迸发后的第二年，国际旅行受阻，但却激发了我国奢华品消费者的购买潜力，境内奢华品消费在曩昔一年得以蓬勃发展。

依据咨询机构贝恩公司发布的《2021 我国奢华品商场陈述》，我国境内个人奢华品消费在 2021 全年估计完成 36% 的增加，到达近 4710 亿元人民币的消费规划。这比疫情之前的个人奢华品消费翻了一倍多。贝恩咨询也进一步猜测，我国将在 2025 年时有望成为全球最大的奢华品商场。

但曩昔一年的奢华品增速并非如此平步青云。上半年和下半年呈现南北极趋势，《陈述》指出，我国境内个人奢华品消费在 2021 年上半年增速迅猛，增加幅度区间在 40% 至 100%，但下半年则敏捷减缓，同比增速估计跌落至 0% 至 25%。这首要受新冠病毒在不同城市迸发以及房地产商场降温等影响。

此外，我国也在下半年出台了针对流量明星和 KOL 的新规，这也一定程度上遏制了奢华品惯用的营销法则，并也直接导致许多奢华品牌在明星营销上的失利，造成直接损失。

我国个人奢华品消费敏捷上涨，一方面天然离不开膨胀的中产阶级规划以及爱买奢华品的年青代代。依据汇丰此前的猜测，我国中产阶层的数量在未来五年内，估计增加逾 45%，从现在的约 3.4亿增至 5 亿以上。此外，有数据显现，我国 Z 代代现已成为购买奢华品的主力军。

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但这也不是唯二的因素。疫情也催发了消费回流，但一个愈加要害的因素便是海南离岛免税事务的兴起，政策的推进下，海南全岛在上一年建设自由贸易港，并由此加快了境内的免税事务。

依据贝恩这次的《陈述》，2021 年，海南免税店出售额估计增加 85% 左右，到达约 600 亿元人民币，占我国境内奢华品商场总出售额增加的5个百分点左右。在上一年，有四家新的免税运营商进驻海南，LVMH 集团更是牵手中免集团在海南海口打造巨大美妆免税城。

另一方面，尽管流量明星面临着史无前例的整理，但曩昔一年依然是奢华品牌狂砸营销预算的一年。而随着天猫和京东在奢华品电商渠道的加快推进，也促使了我国奢华品消费线上渗透率的走高。贝恩的数据显现，我国境内个人奢华品线上出售额的增速将到达约 56%(线下出售额增速为30%) 。

看起来，奢华品消费好像真的走上了 “线上”，但有一个数据值得关注 —— 该陈述显现，除奢华品美妆品类和免税出售外，个人奢华品线上渗透率依然较低。此外，在所有品类的消费中，奢华品手袋依然是最好卖的，依据该《陈述》，皮具的增速幅度达 60 %，珠宝类产品出售增速则不及 2020 年。

最后，贝恩也对未来的我国奢华品消费商场做出了猜测，商场在 2022 年整领会走向愈加温和的增加，增速会放缓。但其也进一步指出，我国奢华品消费商场的基本面现已稳健，首要得益于可支配收入的平均增加率高于通胀，且共同富裕目标将扩大我国中产阶级规划。

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