耐克、阿迪达斯、Gucci等相继试水元宇宙

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月27日

最近的元国际概念可谓炒得火热，现阶段的元国际被认为是品牌接触年轻集体最好的前言，许多品牌包含奢华品牌纷繁参与元国际营销赛道。

例如奢华品牌Gucci，在10月27日Gucci向菲律宾知识产权局提交了AR/AI相关的服务商标请求。而且在上半年，Gucci也发布了首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，价格78美元，堪称史上最低价GUCCI，满足用户在虚拟国际对奢华品的追求。

还有开聚集团旗下品牌Balenciaga，早在本年3月就向美国专利商标局USPTO提交了一系列虚拟产品和服务的注册请求，其中包含AR/AI耳机、计算机程序（可下载软件）、3D眼镜和智能眼镜等。

值得关注的是，摩根士丹利在一份最新报告中指出，消费者对时尚和奢华品牌虚拟产品的需求将从目前的较低水平进一步增长，2030年虚拟产品将为奢华时尚职业带来500亿美元的额定收入。

摩根士丹利还表示，NFT和交际游戏有望在8年内将奢华品集团的潜在商场扩展10%以上，并推进该职业的息税前利润增长25%左右。

别的还有运动巨子阿迪达斯也正在积极深入，就在11月22日，阿迪达斯宣布旗下品牌adidas Originals进军元国际并发行POAP NFT，该NFT总量为3176枚。此前消息称，R66 Toys与阿迪达斯协作出售的NFT在25分钟内售罄。

这次的NFT会发行在POAP网站，以收藏品的形式添加到他们的以太坊(ETH)钱包中。该品牌没有详细阐明该代币有哪些价值和作用。然而，众所周知，POAP NFT可认为用户融合实在和虚拟。

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POAP是Proof of Attendance Protocol（出勤证明协议）的首字母缩写，是一个以ERC-721为规范，由以太坊开发者社区构建的开源协议。

它旨在发明一种可靠的记录日子阅历的新方法。只要活动方支撑POAP，POAP收集者就能够在参与活动后，获得一个区块链上的共同徽章作为纪念。

POAP除了作为一种出勤证明代表了他们的各种活动阅历，而且这些阅历经过POAP记录在区块链上。还能够参与抽奖投票等等。

而另一家运动巨子耐克在游戏渠道Roblox上打造了名为“Nikeland”的虚拟国际，也成为首批进入“元国际(Metaverse)”虚拟国际的大品牌之一。

耐克曾在2019年与Roblox协作展开了“Air Max”活动，创建了虚拟的“独家物品包”。最近，耐克正在请求为虚拟产品注册商标，表明其有意制作和销售虚拟Nike品牌运动鞋和服装，一向在为进入元国际做准备。

据悉，“Nikeland”的虚拟国际以耐克公司的实在总部为蓝本，构建虚拟国际包含Nike修建、场所和竞技场，供玩家参与各种迷你游戏，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助Nikeland，创作者能够使用互动体育资料设计自己的迷你游戏。Nikeland将免费（暂时）提供给玩家。

玩家能够使用其移动设备中的加速度计将线下运动转移到在线游戏中。例如，能够移动设备和肢体来完成一些跳远或加速跑的炫酷动作。

同时在Nikeland找到Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款，Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品，以及ACG和Nike等一系列其他Nike主打产品。

而且能够充分发挥自己的潜能，经过竞赛、制作宅院、探究和寻找复活节彩蛋来获得蓝丝带和金牌。蓝丝带用于获得制作宅院的资料，金牌能够解锁虚拟产品。

不可否认，现阶段元国际正在席卷年轻一代的消费商场，也正在成为众多品牌的重要营销方向。

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