BV总监离职，因无法持续为品牌赚钱？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月16日

起起落落的BV

“在Bottega Veneta是一趟难以忘怀的旅程，很荣幸有时机可以跟这群有杰出且才华洋溢的团队同事，我永远都由衷感谢每一个和我一起完成愿景的人，谢谢Francois Henri Pinault的支撑，让我有时机成为Bottega Veneta故事里的一页。”这是Daniel Lee在脱离BV时发表的言论。

紧接着BV官方为了止住了粉丝的好奇心，也表明很快地就会有New Creative Organization新的构思人士来带领品牌。

从2018年至今，Daniel Lee的掌舵BV才3年时刻，可是New Bottega的形象就现已深入人心。虽然现已要成为历史了，但这三年的BV绝对能让极简爱好者们津津有味好多年。

BV的上一任构思总监Tomas Maier任职长达17年的时刻，Tomas为BV打造的低调奢华——织造，让BV品牌发展迅速，2012年销售额超过10亿美元，成功参加了「10亿美金俱乐部」。

Tomas主导下的BV从前一度成为当时开云集团增加最快的品牌，仅次于Gucci。但随后几年里，Bottega Veneta未能完成继续增加，销售额在2015年开端放缓，2016年下降9%至117.3万欧元，利润受重创。

因Tomas的规划死板，立异陈腐，无法和新兴的Z代代引起共鸣，让BV的成绩一路下滑，这也成为了Tomas离任的直接要素。而此刻，Balenciaga的叛逆在交际媒体上一炮而红，让开云集团认识到了年轻规划师的重要性，BV急需一位能立异的规划师！

3年时刻挽救了BV

才华横溢的规划师

Daniel Lee是一名85后，出生于1986年的英格兰一个小镇，小时分愿望是当一名舞台剧艺人，但在一次伦敦行后他发现自己更喜爱创作，所以便改变了主意，通过一番尽力考上了大名鼎鼎的中央圣马丁学院，主修服装。

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因在校期间他的体现优异，被选中去了Maison Margiela品牌实习。结业后，更是直接去了Balenciaga和Donna Karen等大牌部分。

直到2012年，26岁的他被学姐Phoebe Phile看中，邀请他参加了Old Celine，录用他担任女装裁缝的规划总监，在这里他呆了6年，这也成为了奠定他极简风格的要害6年。

2018年，Phoebe Phile脱离了Old Celine，同年Daniel Lee也选择了辞职，脱离了Celine。Phoebe脱离后的极简规划风潮被全世界很多时髦爱好者怅惘，时髦界急需一个能继任Phoebe美学的人，这个重担就落在了——Daniel Lee的身上。

脱离Celine参加Bottega Veneta的他，在上任的第一季BV裁缝系列中就从头演绎了Celine时期的极简美学，让时髦界开端从头注意到BV这个接近存亡的品牌。

爆款制造机

32岁的Daniel Lee刚从Phoebe Philo手下结业，就在Bottega Veneta交出了一张漂亮的成绩单。

Daniel Lee入驻BV几个月，就打造了一个手袋和鞋履的爆款单品矩阵。从最开端引起颤动的云朵包The Pouch、Padded Cassette Bag、Jodie、The Bulb和织造短夹等等......他的规划不止承袭了品牌血脉的规划，更让BV的新式极简摩登从头俘获了年轻人的喜爱。

时髦界对爆款的情绪一向是爱恨交加。制造出一款爆款，就能在一段时刻内成为品牌增加的源动力，可是近几年受交际媒体的影响等要素，很多品牌现已多年无法再制造出一个爆款了，比如从前红过的Chloe。

他推出的首批BV产品就成功挤进Lyst年度时髦品牌TOP 20。在2019春夏系列中，The Pouch云朵包成了街拍中曝光率最高的手袋之一，在中国也被博主和kol追随，几乎人手一个。紧接着，The Pouch推出了更多尺寸，以延长爆款的热度。

不仅如此，他又大胆改造了BV经典的Intrecciato织造工艺，以宽版织造形态打造出了全新的The Arco手袋，招引了很多精美的职场女性，让一向被吐槽老气的BV织造，焕然一新，成了挣钱机器。

他推出的方头宽格楞高跟鞋、方头网眼高跟鞋和方头绑带高跟鞋等单品，因其明显的辨识度而大受欢迎，频繁出现在各大ins时髦博主的post上。据Lyst统计，Padded Sandals凉鞋是2019年最受欢迎的女装时髦产品。

成绩增加惊人

在2020疫情年，Daniel Lee让Bottega Veneta成为了开云集团内唯一成绩不跌反涨的品牌。

开云集团发布的《Bottega Veneta葆蝶家2020财年》中可以看到，BV的体现令人形象深刻，销售额同比增加3.7%至12.1亿欧元。而同年的Gucci、Saint Laurent、Balenciaga等大热品牌的销售额全部下滑，未完成增加。

新BV的受欢迎程度同样体现在二手商场！

闻名二手奢侈品电商The RealReal公布的2021商场报告可得知，在二手商场上，新BV手袋平均保留了其零售价值的85%，而旧BV只保留了31%，可以感受到Daniel Lee对品牌所发生的剧烈影响。新BV的保值性仅次于Hermès、Louis Vuitton和CHANEL 3大巨子。而Daniel Lee离任BV后，新BV成了绝版，相信在二手商场上的价值将只增不减！

特立独行，不被好看？

封闭了BV的交际平台、脱离时装周的日程，乃至不让观秀的明星&KOL曝光新系列。在新媒体年代下，各大奢侈品牟足劲宣扬自己，只要BV在各走各路，有人说这可能是Daniel Lee特立独行的艺术家气质。

· 在杂志消亡的年代，他却推出了电子杂志Issued by Bottega，用完全主观的审美自在创作，让顾客自己去解读。

· 相较于线上广告，他选择在上海外滩、纽约年代广场、悉尼Bondi海滩等标志性地址投进巨幅广告，震撼的视觉引起了一阵颤动。

· 不参与热闹的四大时装周，他偏偏选择在衰败城市——底特律办秀，以私密的地下沙龙方式举办，拥抱地下文明。

可是，看似大变身的BV越玩越小众，剑走偏锋的时分却也在危险的边缘。在配饰、包袋、鞋履等单品大卖的同时，裁缝线却没有经得起商场的检测，BV的裁缝线销售量一向没有完成突破。

有分析称，BV靠爆红的配饰单品可以捉住的客群其实是非常有限的。配饰不如裁缝，没有时效性，无法长时间发生利润，且配饰不足以支撑起一个奢侈品的完整形象，让客户成为忠诚粉丝为其买单。

何况因为BV这几年的爆款太多，满大街的潮流也容易让顾客发生审美疲劳，长时间下去爆款配饰也会失去魅力，无法继续为品牌带来新的增加。

别的值得考虑的一点是，BV的「自我封闭和小众文明」在商场中是否叫好不叫坐？主流消费群体对这种风格的兴趣度仅仅停留在了视觉，交际媒体上关于BV的广告片新闻可能引起一时的好评，可是无法真实让顾客为其买单。

特别是Daniel Lee的规划风格游走在极简和小众青年中。真实有消费实力的客户并非会为这种文明买单，喜爱这种文明的顾客并不一定能买得起BV。

虽然BV官方和Daniel Lee本人都没有透露，为什么原因停止合作，可是有前规划总监的经历和BV当即宣告将录用新总监的音讯来看，不能继续为BV挣钱才是最大的要素。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2021年11月16日

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