Chanel 完成第五次涨价，奢侈品牌手袋价格水涨船高

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月13日

11 月 3 日， Chanel 再次上调了部分经典款手袋的价格。

到现在，Chanel 经典包袋的价格已打破五万元人民币大关。Chanel CF 小号的价格从 48900 涨至 58600 元，中号价格从 56100 涨至 62700 元，2.55 手袋和其他其他样式的价格可能会在接下来连续上调。

自 2019 年 5 月、11 月，2020 年 5 月，2021 年 7 月份以来，品牌至今已完成第五次提价，成为曩昔两年提价起伏最高的奢侈品牌。

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除了 Chanel 之外，疫情过后各大奢侈品轮番持续提价的趋势已势不可挡。

据时髦商业快讯报道，Gucci 近来也全面上调产品售价。原价 7500 元人民币的 GG Marmont 超迷你手袋现已涨至 8200 元；Rhyton 系列印花运动鞋也从 7900 元涨至 8200 元；1955 系列手袋迷你号的定价也打破二万大关。

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不仅如此，Gucci 母公司开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 表明，尚未正式发行的「Gucci Aria」系列价格将会持续上调。

另一方面，Louis Vuitton 为提高入门门槛，大幅减少门店中经典 Monogram 老花系列的产品数量，并相应「少量屡次」地上调品牌价格。据悉，Louis Vuitton 在 2021 年已完成六次调价，其上涨周期越来越短。

与此同时，Dior 相继完成三次抬价，最近一次是 2021 年 2 月 1 日，上调区间在 6%～16% 之间，其间提价起伏最高的是小号老花马鞍包，售价从本来的 25000 元调至 29000 元。

对于提价行为，各大奢侈品牌的说辞几乎如出一辙——原材料短缺和国际运费的上涨导致品牌会根据生产成本、原材料价格改变以及汇率波动定期调整价格，以缩小全球各区域间产品的价差。

面对持续上涨的昂扬手袋价格，顾客依旧对此甘之如饴。虽然网络上痛斥品牌提价行为，然而门店门口依旧排起长队。

罗德传达集团与准确市场研究中心联合发布的《2021中国豪华品陈述》显现，59% 的内地受访者和 49% 的香港区域受访者表明，在未来将会倾向于购买更多的奢侈品。

对此，Chanel 首席财务官 Philippe Blondiaux 说得更为直白：「奢侈品的标志价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。换言之，奢侈品的高溢价是建立在稀缺性上的。」

这或许解释了为何虽然奢侈品牌手袋价格一路水涨船高，中国顾客对于购买奢饰品手袋的热心依旧只增不减的现象。

越是稀缺的单品，越是能够激起顾客对其的「占有欲」。以头部奢侈品手袋 Hermes 为例，虽然需求频频配货，顾客才能购得一款 Birkin 或者 Kelly 手袋，但消费现况依旧求过于供。

另外，通过提价行为来拉回疫情时期跌落的品牌销售额也是毋庸置疑的事实。Chanel 挑选在黑五购物节、圣诞节行将到来之际上调价格，无疑想加快进度将品牌销售额拉回至疫情前的水平。

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