FENIX飞耐时我们有着独特的品牌基因

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2016年07月11日

莆田安福相册报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园  时间：2016年7月11日

【导读】7月6-8日，全球多品类运动用品商贸平台ISPO SHANGHAI——亚洲(夏季)运动用品与时尚展第二次在上海新国际博览中心拉开帷幕。在2015年成功首秀的基础上，ISPO SHANGHAI 2016再度迎来展商数量增长。
7月6-8日，全球多品类运动用品商贸平台ISPO SHANGHAI——亚洲(夏季)运动用品与时尚展第二次在上海新国际博览中心拉开帷幕。在2015年成功首秀的基础上，ISPO SHANGHAI 2016再度迎来展商数量增长。来自20多个国家的500余个品牌在此展示运动行业的最新产品、最领先科技以及最前沿趋势。本届展会在进一步强化户外运动优势的同时，更深耕跑步健身、水上运动、运动潮流、旅游服务及功能性面辅料等“户外+”品类的跨界与融合，共筑“运动生活方式”。
在展会现场8264小编对 瑞典飞耐时户外中国公司总经理林明稳 进行了专访。

产品与市场定位FENIX有着独特的品牌基因
飞耐时旗下品牌有着这样一个特点，其设计理念始终是专攻自己最擅长的领域。我们有自己专属的DNA，绝不会轻易地去copy一些流行的因素。就拿Fjallraven举例，目前我们在不断丰富春夏产品的丰富，开发力度与日俱增。从今年开始，你就可以看见一些新的春夏产品。新产品会用到更轻薄、功能性更强的面料，因此它适用于更快速的户外运动，实际上你是可以穿着这样的衣服去跑步、骑行的，但并不是说我们现在在就要专门针对这两个领域去开发产品，因为很多其他的品牌他们是这方面的专家，那就让它们接着做这个，我们就还侧重在自己擅长的领域。
市场方面，我们在中国市场上可以看到很大的潜力。虽然近几年年增长率在百分之三十至四十之间，但户外尤其是户外核心市场，仍然在起步阶段，我们相信以后会增长更快。我们合理、有效地来安排市场预算。我们旨在凭借我们的独一无二在这个市场上鹤立鸡群。如果你看我们的市场活动，就会很快注意到，我们的广告是很不一样的、无可模仿的。
拥抱互联网一一打造线上线下相结合的销售模式
FENIX并非固执守旧一一在销售模式上我们抓住先机灵活多变
无论是HANWAG的鞋子还是Fjallraven的服饰总是给人一种浓浓的CLASSIC感觉，可是在如今的互联网时代我们并不拒绝伺机而动。
在互联网时代的影响下，零售业面临的挑战无疑是巨大的，而“由虚拟到实体(clicks-to-bricks)”的零售方式也逐步成为在线零售的首要主题之一。不少在线零售商发现，他们在建立品牌时，同样需要设立实体店铺。电子商务的确是很快很便捷，但实体店更多的是带给客人切身的体验，这2种零售方式是很难完全替代掉对方的。多渠道发展不是坏事，主要取决于品牌价格体系和品牌形象的把控，如果我们能制定好规则，多渠道发展是一个应该做的选择。只有这样线上线下的互动和直营店、加盟店联动起来才能促进品牌大发展。
中国市场是FENIX必争之地
FENIX总部对于中国非常重视，与欧美国家相比，这是一个正在快速发展中的市场，也意味着更多的机会。与成熟的欧美市场相比，品牌需要更注重对中国市场的培育，以及对消费者的引导。例如今年HANWAG就会将换底服务引入中国，为消费者打造全方位的用户体验。
产品开发方面，亚洲我们会听取主要是来自中国的开发建议和市场需求，然后针对于此，设计特定的款式，并带有FENIX的品牌基因，这点在一开始就讲过。