焕新的MECITY，能以“新奢时尚”拯救美特斯邦威吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年07月25日

摩登、浪漫、鲜活，MECITY以新奢形象重构摩登新我。

近来，美邦服饰集团旗下品牌MECITY在上海兴业邃古汇举办了以“摩登新我”为主题的限时快闪店活动。一众艺人、模特、时尚博主助阵。快闪店内以摩登新姿出现品牌和产品系列的全新形象，使摩登公民们收成鲜活时尚体会。快闪店的露脸，标志着ME&CITY向MECITY晋级的前奏正式拉开。在国内商场活跃十余年的MECITY再晋级后，将怎么在新奢路径上与“新都市”消费客群对话？又能否为美邦服饰带来新生？

以新奢时尚敞开品牌全面晋级
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所谓新奢，是一种态度，倡议重视自我多过于他人眼光；一起，它是一种质感，是对材质的追求和对细节的挑剔；最后，它仍是一种审美，创新化、世界化的元素是对它***的诠释。打造继续性的高档质量是MECITY新奢时尚得以成立的根底之一，为顾客创造非凡的价值感也是MECITY不断追求的方针。

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今年，MECITY启动了品牌晋级。如今，MECITY全新LOGO中减去了原有的“&”符号，代表了品牌视觉和风格上的精简聚焦，也象征了ME（我）和CITY（都市）的进一步交融共存。一起，MECITY还发布了“双M”品牌Monogram，经过“M”的镜像出现构成一种新的图案组合。此次的MECITY“摩登新我”快闪店，是品牌晋级后的首度露脸。以“摩登新我”为创意原点，快闪店全体规划以都市画廊为原型，经过4个彼此独立又紧密相连的打卡单元，为顾客出现展示品牌新形象以及MECITY2021秋季新品。作为品牌全面晋级后的新一季产品，MECITY 2021秋季女装以跳脱色彩与多元风格为今世女性注入全新能量，以幽默鲜活和浪漫摩登快速联结前卫女性与都市日子。男装则以鲜明规划诠释新“实用主义”，赋予都市男性舒适、质量，与全新经典美学，倡议机能、运动和百搭规划，以适应居家、作业、娱乐于一体的沉浸式都市日子方法。

CEO品牌调查了解到，区别于快时尚所选用的“衍生创造”、一款多色等模式，MECITY的新奢路径以奢侈品品牌创造方法为蓝本，从最初创意，到面料工艺、细节规划、辅料里料等都经过苛刻评判和挑选。因此在21秋冬季产品中，在大规模使用高质量的进口面料的一起，MECITY重点选用了可继续材料，并大量选用手艺缝制，令产质量量有了新的飞跃。

此外，MECITY还带来了全新的线下店肆规划方案，据悉，全新线下店将陆续落地全国主要的一线和中心二线城市（北上广深、重庆、成都、武汉、天津等）的中心商圈和潮流地标。

继续深入探索都市时尚

诞生于2008年的MECITY品牌，自创当即定位高端都市时装品牌，致力于为都市菁英规划兼具可继续高档质量与非凡价值感的时装系列。十余年间，MECITY的方针客群一向没有发生改变——25至35 岁，多元容纳、自信独立、热爱艺术与时尚，认可新奢日子方法的都市菁英。但跟着消费晋级，都市菁英的日子方法和日子环境正在快速改变，其关于时装质量也有了新的需求。为把握住方针消费群体的需求改变，MECITY以时装为介，不断探索“ME”与“CITY”之间的复杂关系，为时尚都市人群根据不同日子场景打造精约日子、摩登日子、商务日子三大系列。从2008年开端，MECITY先后邀请了美国艺人温特沃斯·米勒、世界超模Agyness Deyn、英国***男星精灵王子Orlando Bloom、世界超模刘雯、世界超模秦舒培、艺人古丽娜扎等作为品牌形象代言人。紧扣潮流时尚，与品牌气质相合的明星协作，

MECITY以更加时尚摩登、高档感的品牌形象继续招引“新都市”消费群体的重视。去年，MECITY开端建立全新的数字化营销体系，经过直播、小程序、优质 KOL 等流量加持，成功打造多款品牌爆款，助力品牌线上销售高峰期的业绩增长。据了解，MECITY已与知名电商主播李佳琦协作了10余场直播。一起，线下实体部分也同步发力。2020年8月，MECITY成都京都旗舰店完成晋级并露脸。这一坐落成都网红商业街春熙路的店肆经过丹霞主题的艺术设备、时装秀和茶艺扮演，在开业当天招引了一众潮人。一起，经过与网红咖啡品牌、插画师的三方联名，帮助品牌更好地融入年轻人的交际语境。目前，MECITY门店已掩盖一线到三线城市，如北京、上海、天津、杭州、成都、昆明、重庆、武汉等，主要产品价格带在300-2000元间。跟着“新都市”的进化，MECITY方面表示，品牌会选择进驻一些“新都市”里的标杆购物中心，进而拓宽到全国商场。

本乡品牌在“新都市”包围

事实上，十余年来，MECITY的商场知名度好像一向难以跳出美邦服饰主品牌美特斯邦威的光环，转型之路也走得颇为曲折。作为美邦服饰推出的***副品牌，MECITY起初是在向ZARA看齐，企图成为“我国版ZARA”。其时的门店扩张速度，也简直能够比得上同样在我国迅速扩张的ZARA。而开店方法，则一部分是直接将美邦的店肆替换为该品牌门店，另一部分选址紧邻美邦。

由于美特斯邦威针对的是中低端商场，这也导致早期人们常常吐槽MECITY使用高端品牌的价格调配美特斯邦威产品的规划。2016年，MECITY敞开了***转型，并于2017年牵手超模刘雯，推出羊毛羊绒ICON系列。至此，MECITY好像才真正找到属于其开展的路途。而此次全面晋级后的MECITY定位为新奢品牌，也企图弥合群众时尚与世界一线大牌之间存在的商场空白。

CEO品牌调查从美邦服饰公布的2020年年度报告了解到，在其经营收入排名前五的门店中，MECITY门店占了两家，且单店平效位居榜首。不难看出，在美邦服饰半年内两次出售所持财物、两年亏本近17亿的背景下，MECITY的晋级好像也被给予了厚望。

回过头来看当下的我国商场，一方面伴随国潮鼓起，本乡时尚品牌迎来了开展的黄金时代，另一方面，一些树立了我国时尚潮流风向标的品牌却早已风光不在，关店、调整早已是“常态”。比方，已经上市的拉夏贝尔，在近两年门店数量缩水9成，并一再提示可能被实施退市***警示。同样已经上市的朗姿，其主经营务也由时尚女装延伸至婴童产品、医疗美容。

不过，如今的MECITY想要重塑形象，链接新一代顾客，显然还有很多作业要做。从产品供应上来说，虽然MECITY推出了羊毛羊绒ICON系列、打造过爆款“派克羽绒”，但与鄂尔多斯羊绒、波司登羽绒相比较，缺乏竞争力。从规划的角度上来看，商场上还有更具有自己风格的国内本乡品牌，如Lily、歌莉娅、JNBY等。“新奢”的概念要怎么强化，怎么在多元的本乡商场包围，还有待调查。

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