爱马仕成都搞健身、Prada上海开户外快闪，奢侈品又玩起体育营销

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年06月15日

奢华品牌正在对运动范畴展现出极大的热心。
5月20日至23日，爱马仕在成都远洋太古里带来了HermèsFit全球首站活动，与此同时，微信小程序HermèsFit也同步上线。
在推行的视频片段中，一位戴着爱马仕手镯的运动员转起了呼啦圈，另一位女性在操练拳击之前戴上了蓝色的爱马仕皮手套；腰带能够用来拉伸和进行呼吸操练，而丝巾能够作为一种平衡的辅助工具。
这次的活动是爱马仕于本年2月推出的“start the movement”（开端运动）营销活动中的一部分，从方巾到鞋子再到皮带，都能够成为顾客日常运动中的道具。
由于全球疫情的影响，爱马仕在皮具、成衣和配饰、手表和珠宝方面的收入与2019年相比有所下降。在2020财年，爱马仕集团年营收按固定汇率换算同比下滑6%至63.9亿欧元，***同比下滑9%至14亿欧元。
本年跟着他们增加势头的恢复（依据财报，本年Q1爱马仕归纳收入增加44%，尤其是在日本以外的亚洲商场收入同比增加94%），爱马仕似乎正在采纳一种新的品牌战略打法。
在这次的营销活动中，能够看出爱马仕并没有推出真实的运动系列，也没有与耐克和阿迪达斯等运动品牌巨子协作，而是将围巾和手镯等经典配饰用于拓展更多的运动场景。
在疫情的影响之下，露营、滑雪等野外生活方式大热，奢华品也将目光转向了这些范畴。近日Prada在上海推出了为期一个月的Prada Outdoor限时店，就将野外和露营内容作为了其间的主题。活动场所内搭建了露营的场景，还邀请了闻名环球旅行者谷岳等定见***开设露营、园艺等课堂。
Prada不是***一家探索野外运动的奢华品品牌。2020年12月，***进行联名的Gucci和野外运动服饰品牌The North Face在北京进行了***（比全球其他地方早了一周）。在Gucci的宣传片中，一群徒步旅行者在湖边徒步露营，享受野外假期。

事实上，奢华品牌和野外/运动休闲服饰的联婚在疫情危机之前就现已早早开端。跟着疫情进一步影响顾客对健康的需求，在必定程度上改动了人们的工作场景和习惯，奢华品牌也越来越多地使用运动来改动他们的营销战略。上一年11月，DIOR男装***与AK SKI、Descente和POC三个野外运动品牌协作，一起推出了一系列男人滑雪装备。LV也在近些年不断扩大自己的滑雪配饰产品线，包括功能性玻璃纤维滑雪板和滑雪护目镜等。

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从全球范围看，在联名之外，奢华品品牌与职业赛事以及运动员也走得越来越近。
尽管少数运动员（大卫·贝克汉姆、拉塞尔·威斯布鲁克）现已进入了高档时装范畴，在大多数情况下，奢华品牌与运动员的协作并不多见。跟着奥运会等大赛的临近，现在咱们现已看到奢华品牌在不断向体育运动的领地进军。0594安福网
和LV同属LVMH集团的品牌Loewe在2020年秋冬季的新广告活动中以美国女足国际杯冠军球员拉皮诺埃作为了主角。而在滑板即将在奥运会演出首秀之前，LV于上一年8月牵手了闻名滑手Lucien Clarke并推出了史上***滑板鞋。而早在2019年9月，LV就***跨界电竞范畴，为2019年英豪联盟总决赛推出了英豪联盟决赛冠军皮肤系列、联名服饰，并定制了冠军奖杯手提箱。
紧接着在2020年1月，LV和NBA的协作拉开了前奏，这也是LV和北美体育联盟的首度协作。LV推出了由品牌男装艺术总监Virgil Abloh男士胶囊系列服装和配件，同时还定制了展现总决赛奖杯的手提箱。此外LV在为美洲杯帆船赛和国际足联国际杯等赛事制作奖杯手提箱方面有着悠久的前史。
咨询公司L2 Inc.的亚太研讨编辑Liz Flora在接受广告行业媒体Campaign采访时说，亚洲特别是中国商场，很可能对LV和NBA的协作产生了重大影响，由于中国是国际上***的奢华品商场和NBA商场。Flora说，“中国商场的重要性一直在推动LV进入创新的新营销，和英豪联盟的协作也是。”
“体育界自身便是新的奢华品，一切的目光都会集在赛事的魅力上，以及对生活方式、健康和公益方面日益增加的关注上。”NBA副总裁马克·塔图姆在接受WWD采访时说，“我以为这便是为什么这些奢华品牌正在寻找球员和KOL的原因，由于他们是引领这种趋势和文明的人，而这些时髦品牌在很大程度上正是这种文明的一部分。”

疫情引出了新的时局，奢华品、体育和时髦的国际也在用新的方式交织于一起。也许根据阶级的东西依然根深蒂固存在于其间，但奢华品从不回绝面子的流量

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